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17秋18春《市场营销学》在线作业3

一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）

1. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。 A. 长 B. 短 C. 宽 D. 窄

正确答案：B

2. 在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。 A. 市场需求潜量 B. 市场销售潜量 C. 市场最低需求量 D. 市场需求量 正确答案：C

3. （ ）是市场营销组合中最难改变的因素。 A. 产品 B. 价格 C. 促销 D. 分销渠道 正确答案：D

4. 一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。 A. 生产观念 B. 生态营销观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 正确答案：D

5. “不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 市场营销观念 正确答案：A

6. 下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。 A. 经济因素 B. 技术因素 C. 社会文化因素 D. 公众

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正确答案：D

7. 零级渠道主要适用于（ ）销售。 A. 消费品 B. 耐用品 C. 工业品 D. 劳务 正确答案：C

8. 在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 A. 环境变量 B. 产品组合 C. 促销组合 D. 市场营销组合 正确答案：D

9. 下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。 A. 金银珠宝首饰 B. 鲜活水产品 C. 纽扣与小五金 D. 大型机械设备 正确答案：C

10. 产业市场通常以（ ）为主。 A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推广 D. 公共关系 正确答案：C

11. 人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。 A. 空调机

B. 制造新鲜空气 C. 终身保修 D. 调节室内温度 正确答案：D

12. 与其它消费品相比，选购品是（ ）。 A. 通常比便利品便宜 B. 可以不用计划就购买 C. 消费者可随时购买

D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到 正确答案：D

13. 处于导入期的产品宜采用（ ）策略。 A. 无差异性市场营销策略 B. 集中性市场营销策略。 C. 差异性市场营销策略 D. 分散营销策略 正确答案：A

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14. 下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。 A. 年龄 B. 学习 C. 生活方式 D. 经济状况 正确答案：B

15. 市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。 A. 美国 B. 法国 C. 日本 D. 英国 正确答案：A

17秋18春《市场营销学》在线作业3

二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 市场调查时间越长，预测时间越长，对销售量的预测就越准确。 A. 错误 B. 正确 正确答案：A

2. 产品质量属于产品整体中的核心部分。 （） A. 错误 B. 正确 正确答案：A

3. 如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 A. 错误 B. 正确 正确答案：A

4. 人口数量的多少可以影响市场容量，人口构成的状况不会影响市场容量。 A. 错误 B. 正确 正确答案：A

5. 大多情况下，企业潜量小于市场潜量。 A. 错误 B. 正确

（）