内容发布更新时间 : 2024/5/10 8:28:18星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

浅析微博时代的大众话语权

【摘 要】微博，作为自媒体时代的典型代表，它正以最短的时间，最大的影响力，触及个人和社会众多层面。本文以“江西宜黄强拆自焚事件”为例，通过这个事件来阐述微博时代的大众话语权并非已步入话语权均等阶段，名人效应以及“把关人”的角色在微博这一虚拟的网络世界同样适用，他们更容易占领“金字塔尖”的话语权。

【关键词】微博时代；大众话语权；舆论领袖 一、微博，媒介融合时代下的一匹黑马

从传播学的角度来看，一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博（特指新浪微博）只用了15个月。（1）在中国， 2012中国微博蓝皮书显示微博用户量达3.27亿，人数达到世界第一。微博在中国井喷式的发展令人始料未及。

因此，在这个“媒介即讯息”的时代，微博以其碎片化的信息形式、裂变式的传播方式，集成化和开放化的特点，为社会信息化进程的加速和深化注入新鲜动力。微博的“触角”伸及社会各个角落。它成为21世纪之初从互联网媒介军团中杀出的一匹黑马。 二、微博时代，大众的话语权并非“人人生而平等”

在传播学中，话语权是“信息传播者通过对媒介的控制并拥有传播主体信息的权利”，其中蕴含着某种支配力量。（2）

那么，就话语权而言，传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话

语权，而因互联网的发展带来的自媒体的信息源则遍布民间，每一个公众只要有手机或网络，都可以将其所想要发布的消息发布，而接收消息的人又可能成为下个发布消息的人。此外，消息的传播路径也不再是单一的一对多，而是变得更加丰富多样化。因此不少学者认为：在今天，每个人都是一个自媒体，成为一个可以在论坛、微博、博客等个媒体上发声的写手、版主、意见领袖们。每个人都可以毫不费力的成为一个私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者。

但是以“江西宜黄强拆自焚事件”为例，整个事件的发生到被“直播”再到得到解决，在这一过程中，发起“直播”的媒体记者和关注并转发事件的众多知名人物，是必不可少的推动人。正是这些人将大众话语权聚集，引来了社会舆论的关注，形成社群作用效果，才促成事件的解决。若仅是当时人的“直播”，没有借助媒体人和知名公众人物的网络力量，事件的进展则会变得未可知了。所以，看似倍受青睐“人人平等”的微博世界并非“平等”，普通大众依旧无法脱离“把关人”和名人的身影而单独形成强大地话语权。 三、微博时代的“微博领袖”与话语权的分配

一个人不论高贵还是低贱，只要脱离了孤独状态，立刻处于意见领袖的领导下。就是说，在社会生活中总有一些人愿意发表各种意见去影响他周围的公众，而这种影响力具有不可估量的力量和作用，这些人就是意见领袖。（3）

在微博这个大家能够恣意发出心中的呼喊平台。它看似消弭了精

英与草根的界限，让每个人都成为应者云集的“意见领袖”。但我们可以清晰的从复旦大学以网络影响力、传统媒体影响力、亲和性、争议性以及活跃度这五项主要指标，并结合多项次要指标调查得出的中国第一份微博意见领袖名单中看到评出的排名前一百位中，作者身份是媒体人的有33位、学者有26位、作家有20位和商界人士有17位。所以尽管新媒体被视为普罗大众和弱势群体得以发声的平台，但至少在这份首发名单中，“意见领袖”仍以传统媒体所看重的社会精英为主，都是掌握经济、社会或文化资源的人士，而不是草根民众。这些精英所拥有的话语权轻易地从传统媒体跨越到网络媒体。所谓名人效应，在微博世界里同样发挥作用。 传播学中沉默的螺旋理论认为，声音强势者越是大声疾呼，那些劣势者则越是沉默，呈螺旋式的扩展过程，直至社会生活中占压倒优势的。（4）所以在微博中“沉默的螺旋”并没有完全失效，仅仅存在被削弱的可能。

四、微博世界大众话语权所面临的危机

1、微博话语权被滥用，谣言、虚假信息滋生并消解微博权威性 微博的低门槛使一些人能轻易发布虚假信息，或者有意传播别有所图的信息，而微博信息流通的快速性与广泛性，诸类信息将快速滋生大量谣言与不实信息。（5）

2、草根微博话语权被商业利益“绑架”

在微博世界里，尽管名人占有不少先机，但是不少草根名博依靠背后的专业团队打理吸引大量的粉丝。就是在这些出名的草根微博