内容发布更新时间 : 2024/10/22 18:48:00星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
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“互联网+”环境下中小企业的品牌建设对策浅析
作者：黄凤
来源：《商场现代化》2018年第11期
摘 要：随着经济全球化的发展，传统中小企业正绞尽脑汁打造自己的电商平台建设品牌，品牌建设的综合竞争已经成为我国中小企业占据市场有利位置的重要法宝。认清当前世界市场经济发展现状，科学规划和把握中小企业品牌发展战略等方面探究，对中小企业的品牌建设对策分析并提出合理化的建议。
关键词：“互联网+”；中小企业；品牌建设 一、“互联网+”时代品牌建设的战略意义
电子商务飞速发展，“互联网+传统企业”使企业以产品为中心逐步向以顾客需求为中心转变。企业品牌建设指的是品牌所有者对品牌创建、传播、品牌资产维护等一系列行为所进行的努力与活动。运用电子商务能够优化企业结构，缩短产品周期、能够有效减少库存提高生产效率，降低市场入驻门槛，对于品牌建设有机结合对于品牌口碑管理、品牌虚拟体验方面有很大的积极影响和实用价值，“互联网+”凭借交互性、平等性、主动性的特点，能够使企业在海量的品牌信息中脱颖而出，从而提升竞争力。 二、“互联网+”环境对中小企业品牌建设的影响 1.对宣传方式的影响
“互联网+”的发展改变了传统品牌主张广而告之的宣传方式，于是企业为了品牌宣传的效果，就要耗费大量的成本来。“互联网+”时代，中小企业的广告宣传使品牌宣传具有开放性，其发展具有多样的方式和途径，网络的覆盖性高及能缩减品牌宣传的成本的特征，平等性和更高的公平性。
2.对价格优势的影响
“互联网+”经由网络方式直接进行沟通，可以实现买家与卖家中间和谐沟通，使用互联网沟通，省去了纸介质的浪费，降低了耗材费用。改变传统商务交易场所，节省买家到店的路程和时间，同时极大减少店面租金费用。依托“互联网+”信息技术，降低管理成本，信息互通，及时反应，可缩减重复劳动量，提高办公效率。“比价网”的出现，产品采购时还可以降低企业采购成本，消费者也会通过比价选择中小企业的产品，给中小企业带来更多的机会。“互联网
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+”环境下，中小企业与消费者之间能够更加协调，中小企业与大公司在价格方面能够有更多的优势。
3.对渠道优势的影响
在传统营销中，中小企业由于自身资源的局限性，互联网环境下，中小企业谈判、签署合同和到物流等交易流程都会在网络平台公开化，企业可以直接收到顾客反馈评价，企业可以对公司主页上发布产品进行真伪辨识比，交易透明化，缩短企业营销决策的效率，保障了企业产品降低造假风险，保证了买卖双方的权益。企业由推式传播，转向为双交互式传播，中小企业都拥有与大企业有平等的竞争机会。 三、中小企业品牌建设存在的主要问题 1.品牌建设定位的模糊
企业长期以来只重视产品的生产量和销售业绩，其中中小企业普遍没有拟定详细的品牌的制定与推广中战略，导致品牌市场定位的趋同化、缺乏个性化，中小企业往往缺乏“互联网+”思维并缺乏市场细分，没有界定相关市场的宏观环境及消费者的市场可进入性，也没有没有完善的品牌发展策略，导致消费者对该企业市场认知度低，因此企业陷入同质化竞争，导致中小企业的市场竞争中认知模糊，消费者很难找到企业产品的核心价值。 2.品牌建设战略的缺失
品牌构建过程中起着重要的引领方向的作用，然而长期以来，中小企业没有对自身企业产品建立科学的品牌战略规划，在投放广告时，只在意信息传播的数量而非质量，对品牌经营管理不够重视，缺乏专门化的电子商务技术团队，对市场发展趋势的深刻认识严重不足。部分中小企业未能重视品牌的创立和管理，没有实施产品的网上销售不注重品牌的内涵建设，长久以来导致中小企业品牌意识薄弱、品牌核心价值不清晰。然而建立品牌不仅是就是做广告，而是一项长期的艰巨工程，不是几次品牌宣传活动就可以达到成效的。中小企业在设备、人才配置和品牌推广力度不能够达到大公司的水平，很多中小企业在消费者需求、缺少品牌内涵等品牌发展战略性不足，导致品牌创建缓慢，不利于企业的品牌价值成长。 3.品牌建设推广力不大
当代科学技术越来越发达，但许多中小企业领导层依旧认为企业的品牌推广就是尽所能大范围地做广告，就能从众多网站中脱颖而出，以铺天盖地的广告和奇思妙想的包装来获得消费市场的认同，不足以此建立企业的品牌声望；企业希望通过传统企业在进行品牌推广来获得市场充分认同。但在品牌推广的过程中，并没有进行有效的规划，很难引起消费者的注意。“互联网+”环境下，中小企业进行品牌建设时传播方式收益甚微，而且浪费资源，不利于企业发展。
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4.品牌建设管理模式差
在品牌创建及管理经营过程中，许多中小企业进行品牌管理无论是产品还是管理模式，不是从自身特点出发，不能使品牌具有鲜明的企业文化特征。一些中小企业在建立起独立品牌后，为了提升企业利益，却不懂如何进行品牌延伸，不能使更多的消费者了解品牌蕴含的企业文化，最终也不能够引导更多客户了解并主动购买该品牌产品，简单的拿来主义和简单模仿并不能为为品牌建设提供良好的经营思路与管理模式。 四、“互联网+”环境下中小企业品牌建设对策分析 1.确定个性化品牌形象策略
“互联网+”环境下，品牌定位应该充分迎合消费者的高度差异化需求，运用网络品牌整体营销进行精准的品牌定位，加强网站的个性化设计与推广，追求鲜明的个性，充分挖掘消费者的自我概念，了解消费者“寻求差异”的心理状态，对消费者产生吸引力。根据消费群的个性表现，克服在资金、技术、人才等资源短缺的劣势，进而确定品牌个性，使消费者能够对品牌产生共鸣，建立与消费者自我概念一致的个性品牌。利用建立个性化品牌经营策略，迎合不同价值观和看法目标顾客的需求，了解目标消费者的，使企业核心价值得到延伸性。通过建设风格特别、使用方便的门户网站，在产品设计、包装、宣传方面与用户进行互动，促使品牌消费者向品牌忠诚者转变，树立良好的形象、个性一致的品牌形象。 2.制定科学的品牌发展战略
在“互联网+”环境的背景下，中小企业可通过网站建立一个良好的数据库，收集分析影响品牌的内外部因素，了解和满足消费者利益和市场需求动向。自身想要得到发展需要制定出一套科学有效的信息收集系统，努力追寻差异化，树立正确的品牌发展战略。通过增强企业各部门间的协调性和团结协作能力。对中小企业产品综合性的分析和研究，研究与发展相匹配品牌建设。对品牌的发展状况进行有定期的检查，全面了解品牌的构架和优化，制定出完善的品牌调预案、从评估结果对品牌发展战略进行调整。 3.强化企业品牌推广力度
中小企业受传播成本的限制，在广告投入上需量力而行。通过虚拟社区，通过有相同或相似的爱好或者需求，设计自身的低成本的互动参与，即利用电子商务平台、网络广告、博客、BBS、直播平台、交友平台、口碑营销等宣传品牌创建企业文化，确保中小企业的健康长期发展，利用政府采购、出口贸易扶持等，增强企业研发创新能力，同时要使用与时俱进的传播方式，开发潜在客户，增加消费者参与、体验、互动和扩散等打造多元化推广方式，组织留住老客户，加深购物体验，从而增强中小企业的品牌市场知名度，培养消费者的品牌忠诚度和粘性，提升企业的形象。 4.完善企业品牌管理模式