内容发布更新时间 : 2024/10/18 20:33:06星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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高等教育自学考试企业形象设计（CIS）试卷

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1. 可口可乐公司以崭新企业标志为核心，开展全面的CIS行动是在（ ） A. 1956年 B. 1960年 C. 1970年 D. 1972年 2. “IBM”公司的标志设计人是 （ ）

A. 费兰克·罗宾逊 B. 托马斯·沃森 C. 费兰克·比克 D. 艾略特·诺伊斯

3. “美的”生活电器的形象代言物是（ ）

A. 美康鹿 B. 美食熊 C. 美乐狗 D. 美健象 4. 绿色采用印刷颜色表示法可以表示为（ ）

A. M100%+Y100% B. C100%+ M100% C. C100%+Y100% D. Y100%+K100% 5. 以下标志中采用“借用”的设计技法的是 （ ）

A. B. C. D.

6. 利用色彩的差异性、易读性，区分企业集团子公司和母公司的不同或公司各个事业部门 品牌、产品的不同分类，一般采用（ ）

A. 复数标准色 B. 单色标准色 C. 系列标准色 D. 标准色加辅助色 7. 适合采用橙色作企业标准色的企业是（ ） A. 林业 B. IT业 C. 化妆品业 D. 石化业

8. 在设计手绘企业标准字时，以下需要做“涨笔”处理的文字是（ ） A. 闻 B. 公 C. 国 D. 距 9. CIS的核心和原动力是（ ）

A. MI B. BI C. VI D. CI 10. 以下属于应用要素系统的是（ ）

A. 企业名称 B. 企业专用印刷字体 C. CIS手册 D. 企业标语 11. 题11图中采用的标志制图法是 （ ）

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A. 数值标示法 B. 比例标示法 C. 圆弧、角度标示法 D. 方格标示法 12. 企业形象代言物的功能在于通过具象化的造型图案来（ ） A. 营造欢乐的气氛 B. 吸引消费者注意 C. 活跃版面构成 D. 解释企业性格和产品品质

13. 根据心理学理论，人类日常接受信息中，由视觉器官所获得的信息约占所有知觉器官（听觉、味觉、嗅觉和视觉）获得信息的 （ ）

A. 60%以上 B. 70%以上 C. 80%以上 D. 90%以上 14. “米其林”轮胎设定企业形象代言物的切入点是 （ ） A. 材料性 B. 故事性 C. 历史性 D. 亲和性 15. 一下关于MI设计的说法中，不正确的是（ ） A. 能够获得企业绝大多数职工的认同与支持 B. 有明确的指向性

C. 能反映企业理念最主要的部分 D. 确定VI设计的细节

16. 创立一个新的品牌的确需要冒很大的风险，但更新一个老的品牌则更具有挑战性，这个 观点的提出人是（ ）

A. 凯瑟琳· 费希尔 B. 托马斯· 沃森 C. 艾略特· 诺伊斯 D. 大卫· 奥格威 17. 以下企业使用复色标准色的是（ ） A. “中国农业银行”的绿、橙组合 B. 日本“大荣集团”的蓝、绿、红、黄组合 C. “肯德基”的红、黄、蓝组合 D. “中国招商银行”的紫、黄组合

18. 既有并置状态的均衡感，又有连接状态的整齐感的标志设计技法是 （ ） A. 变异 B. 镶嵌 C. 借用 D. 对称 19. “中国银行”标志的设计者是 （ ）

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A. 陈汉民 B. 高中羽 C. 勒埭强 D. 肖勇 20. 色彩纯度是指（ ）

A. 光波波长单一长度 B. 单位面积内所含某色相色素的多少 C. 色彩的干净程度 D. 在色立体中所占的位置 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 21. 企业标准字的种类有 （ ）

A. 部门标准字 B. 品牌标准字 C. 字体标志 D. 活动标准字 E. 特有名称标准字 22. 企业标准色的设定要考虑到的因素有 （ ）

A. 企业形象地因素 B. 经营战略的因素 C. 艺术表现的因素 D. 传达媒介的因素 E. 成本与技术的因素 23. 企业形象代言物的特征有 （ ）

A. 导向性 B. 说明性 C. 亲切感 D. 延展性 E. 自助性

24. Landor Associates公司在CIS设计规划的程序上包括 （ ）

A. 企划阶段 B. 准备计划阶段 C. 需求评估阶段 D. 整合VI与BI阶段 E. 创意发展阶段

25. 针对印刷媒体的各种技术的制约，标志进行变体设计时的表现形式有（ A. 线条粗细变化的表现形式 B. 正片与负片的表现形式 C .相邻与相交的表现形式 D. 彩色与黑白的表现形式 E. 不同材质上应用的表现形式

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 26. 企业标准色

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