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新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略

作者：金杰

来源：《新媒体研究》2017年第06期

摘 要 随着互联网技术的突飞猛进，新媒体取得了爆炸性的增长，彻底改变了人们获取信息的方式，对电视新闻事业的发展带来了挑战。和新媒体相比，传统的电视新闻在时效性、个性化、互动性、实用性方面存在着不足，文章针对这些不足就传统电视新闻面对的挑战提出了一些发展策略。

关键词 新媒体；电视新闻；挑战；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0047-02

新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，以形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体在给受众带来全新的信息接收方式和阅读体验的同时，也给电视新闻带来了巨大的挑战。电视新闻作为信息传递的传统媒体形式，是过去人们接受信息的主要方式，但是在新媒体迅猛发展的形势下，电视新闻受到了巨大的冲击，受众获取信息的方式逐渐从电视新闻向新媒体转移。电视新闻面对新媒体迅猛发展的强大趋势，一是要主动迎接新媒体时代的到来，借鉴新媒体强大的技术优势，改革电视新闻传统的制作和播出方式；二是要立足自身内容丰富、底蕴深厚的优势，结合新媒体的传播特点不断进行整合和创新。新媒体时代，电视新闻要学会和新媒体共同发展，互相借鉴，推陈出新。 1 电视新闻面临的挑战 1.1 电视新闻不“新”

电视新闻作为信息传递的媒体形式，一直是信息传递最快、最主要的手段，时效性是电视新闻最大的特点。但是新媒体时代的来临，时效性的“桂冠”让给了新媒体，如手机媒体、网络媒体等，而电视新闻的传播出现了滞后。新媒体借助于互联网技术的发达，时效性又一次得到了新的诠释。新媒体的环境下，一是信息的提供者不再局限于新闻人，社会的每一分子都可以是新闻的提供者，通过微博、微信、贴吧等互联网手段，发布自己获得的有价值的第一手的新闻资源，人人都可以是新闻的传播者、见证者；二是得益于互联网络的发达、社交平台的强大，一条信息可以被转发上千次，甚至上万次，提高了新闻传播的效率，扩大了新闻传播的广度；三是新闻制作的方式发生了根本性的变化，众所周知，电视新闻的播出，需要经过取材、制作，然后在电视上进行播出，但是新媒体可简化、或者改变、甚至省略其中的环节，直接进行新闻的传播。以新闻客户端为例，如果有重大新闻出现，第一时间为用户进行推送，推送的信息很简单，甚至只有一句话。这样最大程度上保证新闻的时效性，可以说是与新闻事件保持了同步。

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1.2 电视新闻变得“无用”

新闻最大的价值是时效性，如果失去时效性，新闻便不再是新闻，便失去了新闻应有的价值。随着电视新闻传播的滞后，人们获取新闻的第一选择是新媒体。电视新闻受到播出时间和节目编排的限制是线性传播的，如果观众想要从电视新闻获得信息，要守在电视机旁在固定的时间收看以获得完整的信息。如果错过了播出时间，就会造成无法获取信息的情况，另一方面还因为电视新闻没有存储功能，不能让观众随时调取收看信息。利用新媒体进行新闻传播，将不会出现这种状况，用户可以利用强大的互联网，随时随地获取想要得到的新闻信息。新媒体为受众提供了众多获取信息的工具，如百度、谷歌等强大的搜索引擎，各种新闻客户端等，都是人们获取信息的重要渠道，人们利用百度、谷歌等搜索引擎，可以搜索世界上任何地点、任何时间的新闻信息，各种新闻客户端都设有随时提醒功能，向用户提供更专业、更及时的新闻信息，新媒体时代只有你不想知道的新闻，没有你不能知道新闻。新媒体时代，让人们利用新闻信息的效率大大提高，而电视新闻不具备新媒体的技术优势，对受众的影响力不断下降。 1.3 电视新闻缺乏“个性”

个性化和互动性在新媒体时代纠缠在一起，新媒体在满足受众的个性化需求的同时，也是与受众互动的过程。电视新闻和新媒体相比，和观众的互动弱，这受困于电视新闻先天的劣势。电视新闻和观众进行互动主要有信件、电话两种方式，信件滞后性严重，不能与观众进行实时的互动。观众通过信件向电视新闻提出建议和意见，电视台收到后电视新闻已经播出一段时间了，不能进行及时更正、改进，和建立符合观众喜好的新闻节目。电话虽然能够实现观众和电视新闻的实时连线，但是通过电话与电视新闻实现互动的观众是很小一部分，很大一部分观众缺乏通过电话与电视新闻进行互动的意愿，所以说电视新通过电话实现与观众的互动，开办满足观众个性化需求的节目实现起来比较困难。电视新闻无法与观众进行有效的互动，电视新闻就不能充分了解观众的需求和喜好，更不能在新闻节目上进行创新，满足观众个性化的需求，最后电视新闻在大众的影响力减弱，无法应对新媒体时代下的挑战。 2 电视新闻的发展策略 2.1 充分利用好现场直播

电视现场直播是电视媒体最具魅力、最吸引人的传播信息的形式，我们可以发现重大新闻、重大赛事的直播一直是电视媒体吸引观众的有力武器，即使新媒体的强势崛起，对电视现场直播的影响也最小。电视新闻要充分利用好电视直播这种新闻报道的形式，采用新的技术例如采用卫星信号进行现场直播，可以忽视时间和地域的隔阂，使现场取材小组第一时间从现场发回报道，对世界任何时刻、任何地点发生的新闻事件进行报道。同时需要提高现场直播的质量，包括对重大突发事件的反应速度、现场记者解说水平、拾音拍摄的质量，这也是检验电视媒体编播实力和制作水平的额一条重要标准。现场直播现场感强，尤其是对重大新闻事件的直播，可以增强报道的可信性，强化节目效果。现场直播的形式结合电视新闻图像、声音、文字

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并茂的特点，给观众以多角度、多方位、立体化地认识新闻事件，提高了电视新闻的时效性，这是许多新媒体所不具备的。 2.2 坚持内容为王

好的内容永远吸引人。新媒体时代下各种新闻传播方式的竞争更加激烈，谁能够赢得受众谁就可以立于不败之地，这其中最核心的就是内容。受众最关心的是能够提供好的新闻内容，我就支持谁，谁就是有收视率。新媒体能够为受众提供更丰富的信息，但是更丰富的信息不代表好的内容，我们发现新媒体上存在一些炫富、暴力、色情的低俗内容，这些内容是经不起受众的检验的，最终会被受众所摒弃。电视新闻要树立正确的文化观、价值观，创造新的节目内容，例如我们大家耳熟能详的央视新闻节目组进行的“你幸福吗”的采访，引起了社会上的广泛反响，也引起了网络上的热评，这种接地气的新闻给观众焕然一新的感觉。新媒体虽然给广大受众提供了最新的新闻信息，但是这种新闻信息往往是简短的、片段的，缺乏对新闻广度和深度的挖掘和思考，同时由于过度考虑时效性，新闻的真实性不能得到可靠的保证。电视新闻可以利用自身资源丰富、从业人员实力雄厚的优势，加大对新闻广度和深度的挖掘，向广大观众提供立体式、多维度的新闻报道，提高电视新闻的权威性和公信力，为行业树立榜样。 2.3 提高观众的参与度

互动性是新媒体的显著特征，新媒体为实现新闻和受众的互动提供了技术上的可能，受众对新闻报道的参与热情也有了显著的提高，从新闻报道的接受者，变为新闻报道的参与者。电视新闻要提高和观众的互动，不要让观众成为“沙发上的土豆”。电视新闻要利用好微信、微博、客户端这些新媒体的技术特色，通过这三大平台与观众进行互动，主动吸纳观众参与新闻话题的讨论，充分尊重观众的主观意识，满足观众自我表现的欲望，给予观众一定的参与度和选择权，实现电视新闻由单向传播向双向互动转变，创造一个新型信息传播形态。例如“@央视新闻”微博推出的“微博看两会”节目，让普通老百姓参加讨论国家政治事务，也是电视新闻对传统新闻播报的一种创新。

新媒体时代下，各种传播媒体之间的竞争会更加激烈，电视新闻要坚守自身优势的情况下，主动去迎接新媒体的挑战，借助新媒体的技术优势，弥补自身的缺陷。加强电视新闻内容的发掘，创新、整合电视新闻传播形式，提高电视新闻的时效性、互动性，树立电视新闻的权威性、公信力，创造符合时代要求的信息传播新形态。 参考文献

[1]吴山丹，赵阳.新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略分析[J].新闻研究导刊，2015，2（25）：159-160.

[2]王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究——以中央电视台新闻中心为例[D].武汉：武汉大学，2014：22-23.