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编号：09012211207

南阳师范学院2013届毕业生

毕业论文（设计）

题 目： 浅谈视觉传达设计中的色彩艺术 完 成 人： 李扬敏 班 级： 2009-15

学 制： 4 年 专 业： 视觉传达设计

指导教师： 欧芹 完成日期： 2013-04-16

目 录

摘要 ············································································· (1) 一、视觉传达设计的解析 ·················································· (1) 二、视觉传达设计中的色彩应用 ········································· (2)

(一)标志设计与色彩 ·························································· (2) 1.标志设计与色彩的表现 ·················································· (2) 2.标志设计与色彩应用 ····················································· (2) (二)包装设计与色彩 ·························································· (3) 1.包装设计与色彩的表现 ·················································· (4) 2.包装设计与色彩应用 ····················································· (4) (三)广告设计与色彩 ·························································· (5) 1.广告设计与色彩的表现 ·················································· (5) 2.广告设计与色彩应用 ····················································· (6)

三、总结 ······································································· (7) 参考文献 ······································································· (7) Abstract ········································································· (8)

浅谈视觉传达设计中的色彩艺术

作 者：李扬敏 指导老师：欧 芹

摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，它无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。本文主要通过对色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何合理的运用色彩艺术，从而创造出优秀的作品。

关键词：视觉传达设计；色彩；色彩应用

在进行艺术设计的过程中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在视觉传达设计中的重要作用不容忽视，因此，设计师应如何把色彩艺术恰到好处地运用到视觉传达设计当中，这将成为一个新的热点。

一、 视觉传达设计的解析

视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。这一流行术语流行于1960年的日本东京举行的世界设计大会[1](p2)，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。

视觉传达设计主要是以文字、图形以及色彩为基本要素的艺术创作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，形体感觉只占20%，过了两分钟后，色彩感觉占用60%，而形体感觉占40%，五分钟以后各

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