内容发布更新时间 : 2024/5/4 3:42:41星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

凡客诚品整合营销传播策划

1市场竞争态势…………………………………………

相关品类渗透率…………………………………………… 凡客近些年的销售绩………………………………………

2目标人群研究…………………………………………

品牌消费习惯…………………………………………… 媒介消费习惯……………………………………………

3整合营销传播媒体计划…………………………………

整体考虑…………………………………………………… 电视，报纸媒介选择与

虑……………………………………

网络媒介选择与考虑………………………………………

4媒介总表与预算分配…………………………………

我国发展电子商务营销的决策建议

目前，美国的亚马逊(Amazon网上书店的年销售额以34%的速度递增，1997年销售额达1.48亿美元，1998年则可望突破5亿美元。但是，亚马逊从创立至今还没有赚过一分钱，而西亚斯1997年的总利润是12亿美元。1998年亚马逊公司的股价上涨8倍多，成为美国股市的明星。对于这种“亚马逊现象”，美国股市分析家莫衰一是。但比较一致的看法是，美国投资者看好网上商业的巨大潜力是其走红的主要原因。

我国企业发展电子商务营销要根据自己的行业特点、目标市场消费者的行为特征、本企业的经济实力、营销环境状况等因素来制定本企业营销目标，选择适合上网交易的产品，利用网络工具进行营销策划，选择合适的营销金融中介开展网上交易，并利用网上工具进行数据统计和评估，及时调整策略，赢得市场主导地位。在现阶段，结合国情，跟踪技术，踏实试点，推广发展，同时保护市场资源和民族文化，走可持续发展道路，这是发展的根本。 所以像淘宝网站凡客这样的购物网站面临着挑战与机遇

市场竞争态势

2006年网上购物最高城市的渗透率

这说明上海的网络购物最普及。《2006年第三季度淘宝网上购物报告》

2008年不同城市网络购物渗透率

目前中国互联网正处于快速增长期，每年的新增网民较多，随着时间的推移网络购物渗透率应会逐步加深。 2011年网购市场保持迅猛增长

市场规模：第三季度市场交易规模为1975.0亿元，网购市场保持迅猛增长

根据艾瑞咨询的数据显示，2011年第三季度中国网络购物市场规模达到1975.1亿元，较上一季度增长11.5%，较去年同期增长73.4%。艾瑞分析认为2011Q3正值暑期及“金九银十”前期，以家电类别为代表，各大网站展开了大规模优惠促销活动，京东商城、当当网、苏宁易购、、卓越亚马逊正面交锋，推动网络购物市场交易增长迅猛。

小结：