内容发布更新时间 : 2024/5/3 2:29:46星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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市场调研报告（模板）

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目 录

1. 调研报告提要 ........................................................... 错误!未定义书签。 . . . .

调研背景现状分析 .................................................... 错误!未定义书签。 调研方案实施 ........................................................ 错误!未定义书签。 调研范围及目的 ...................................................... 错误!未定义书签。 调研概况描述 ........................................................ 错误!未定义书签。

2. 产品市场细分 ........................................................... 错误!未定义书签。 . . . . .

产品应用及功能特点 .................................................. 错误!未定义书签。 市场的容量分析 ...................................................... 错误!未定义书签。 消费模式 ............................................................ 错误!未定义书签。 产品的生命周期 ...................................................................... 3 发展趋势的预测 ...................................................................... 3

3. 客户需求调研 ........................................................... 错误!未定义书签。 . . . . .

客户群体及布情况调查 ................................................................ 3 客户的需要与欲望(NEEDS & WANTS)分析 ................................................... 4 客户需求数据分析解释 ................................................ 错误!未定义书签。 客户购买行为分析 .................................................................... 4 客户价值转移分析 .................................................... 错误!未定义书签。

4. 竞争对手调研 ........................................................... 错误!未定义书签。 . . . . .

主要竞争对手概况 .................................................... 错误!未定义书签。 竞争对手的业务分析 .................................................. 错误!未定义书签。 不同竞争者市场的竞争力分析 .......................................... 错误!未定义书签。 竞争产品分析 ........................................................................ 6 技术方案分析 ........................................................................ 7

5. 渠道/价格调研 .......................................................... 错误!未定义书签。 . . .

中间渠道概况 ........................................................................ 7 渠道分析 ............................................................................ 7 价格分析 ............................................................................ 7

6. 总体分析及建议 ......................................................................... 8 . . .

产品包策略分析及建议 ................................................................ 8 渠道策略分析及建议 .................................................................. 8 价格策略分析及建议 .................................................................. 8

1. 调研报告提要

1.1. 调研背景现状分析

1.2. 调研方案的实施

调研方式采用现场实地考察调研；网络调研，参加相关展会方式；调查所采用的方法如：典型调查，抽样调查等。

1.3. 调研范围及目的

说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。

1.4. 调研概况描述

对调研过程作出简要说明，包括： 调研人员及分工；

调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息来源； 调研费用预算及执行情况等。

2. 产品市场细分

2.1. 产品应用及功能特点 2.2. 市场的容量分析 2.3. 消费模式 2.4. 产品的生命周期 2.5. 发展趋势的预测

3. 客户需求调研

3.1. 客户群体及分布情况的调查

客户消费群体的构成，不同群体的消费特点，消费市场需求规模的调查，消费区域市

场分布调研。