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宝洁公司企业战略分析报告书

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一、宝洁公司（P&G）简介

宝洁（英文名称：Procter & Gamble），简称P&G，创于1837年,是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。公司性质：股份制。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护

肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。公司口号：宝洁公司，优质出品。

集团旗下子公司

玉兰油（OLAY）是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司（P&G）全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，玉兰油全球销售额近十亿美金，

SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，1991年宝洁公司（P&G)从露华浓手中收购蜜丝佛陀，并成立了日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司，主要负责SK-II品牌的全球市场拓展工作。

Oceana（海肌源）是宝洁公司旗下新兴的主打护肤品牌。Oceana以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解人们对保湿和护肤的需要的基础上，研究开发了法国布雷阿褐藻对于人体美肤的神奇作用，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了保湿和美肤系列，真正帮助人们全面周到地呵护自己的肌肤。

潘婷(PANTENE)作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。

飘柔（Rejoice）1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。

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海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。

沙宣（VS）是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

伊卡璐 （Clairol）是宝洁公司P&G旗下产品，70多年辉煌历史中，伊卡璐创造了很多的业界第一，被推崇为洗发护发美发行业的佼佼者。

伊卡璐丝焕（Clairol Professional）专业美发，由宝洁公司荣誉出品。伊卡璐丝焕专业美发，作为国际知名的美发品牌，迄

今为止已拥有八十多年的悠久历史。于1931年首次在美国推介的伊卡璐丝焕专业，是一个深受全球美发师信赖的国际知名沙龙专用品牌。

威娜公司（WELLA）于2003年被宝洁公司（P&G）收购并成为一家主营美发厅专用产品的专业性跨国公司，并在全球的零售市场也占有相当的份额。

卡玫尔（CAMAY），宝洁旗下产品。这个充满魅惑的沐浴品牌，这名称源自其肥皂上的女性浮雕（法文译作“camee”）的标志，法文亦可解作珍贵的宝石，意为高贵的气质。

吉列（Gillette）是国际知名的剃须护理品牌，由“吉列之父”金·吉列（King C. Gillette）创办于1901年。到1917年，吉列品牌在美国国内的市场占有率已达80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。

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舒肤佳（Safeguard）除菌香皂于1963年首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销于全世界几十个国家和 地区。

佳洁士（Crest）是美国宝洁公司的品牌，诞生于1955年，。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。

护舒宝（whisper），美国宝洁公司的一个女性保健用品品牌。自1991年进入中国以来，护舒宝一直致力为中国女性提供优质的日用护理产品。1999年，护舒宝成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌，树立起女性护理消费品领域里权威健康专家形象

2010年，全新的宝洁“朵朵卫生巾”在中国上市，创新地将天然洋甘菊精油引入女性卫生用品，如花般呵护肌肤，将带给女性前所未有的亲肤体验。朵朵来到中国，将让每个中国女孩都能拥有天然感觉，天然呵护，享受它带来的舒爽宜人。

二、宝洁（P&G）发展历程

? 1837年10月31日，在辛辛那提市成立宝洁公司；

? 1859年，宝洁年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八十人； ? 20世纪初期，在辛辛那提以外设厂； ? 1915年，宝洁首次在加拿大设厂；

? 1930年，宝洁在英国购买了Thomas Hedley有限公司，建立第一个海外分支机构； ? 1931年，宝洁公司创立了专门的市场营销机构，宝洁的品牌管理系统也正式诞生。 ? 1933年，由宝洁赞助播出的电台系列剧“Ma Perkins”在全美播出，大受欢迎，“肥皂

剧”也因此得名；

? 1946年，宝洁推出被称做“洗衣奇迹”的Tide(汰渍)； ? 1980年，宝洁已发展成为全美最大的跨国公司之一；

? 2001年，宝洁公司从施贵宝公司收购了全球染发、护发领导品牌伊卡露系列；

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? 1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广州宝洁有限公司，从此开

始了宝洁投资中国市场的历程；

三、PEST分析 (一)宝洁宏观环境分析 1.政治环境

1、 社会主义新农村建设为日化行业带来商机； 2、 “十一五”规划提出发展包括日化在内的轻工业；

3、 从4月1日期取消了护肤护发用品的消费税，高档护肤品的消费税从8%提高到了10%；4、 国家不断出台规范日化行业的相关法律法规； 5、 其他产业政策。

2.经济环境

1、 我国人口众多以及人民消费水平的迅速提高，日化市场需求潜力巨大； 2、 近20年来，我国化妆品年销售额以年均23.8%的速度迅猛增长； 3、 中国物流不尽如人意； 4、 中国的信息化还不是十分普遍； 5、 原材料价格的上升；

6、 金融危机对日化产业的影响。

3.技术环境

1、 追求可持续发展是技术创新的源泉，而环保节能也推动了宝洁进行技术创新，这些创新

既能提高利润，也能增加销售收入；

2、 据了解，宝洁公司计划未来五年内(2008-2012)最少生产累计价值200亿美元的对环境影

响比较小的产品。而在今年，宝洁还加入了《哥本哈根气候变化框架公约》，制定了2012年全球减碳足迹的指标，并表示将及时公布阶段性减碳的结果。

4.社会环境

1、 受到环保、能源等原因影响；

2、 我国日化产品结构将从基本消费向个性化消费转变； 3、 我国日化市场将从以城市为主向城乡并重转变； 4、 宝洁公益在中国的企业形象良好。

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