内容发布更新时间 : 2024/5/7 6:51:07星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

市场细分最重要的作用体现在：（ ） 选择一项：

a. 有利于企业扩大生产规模 b. 有利于企业发现和比较市场机会 c. 有利于处理好与中间商的关系 d. 有利于企业提高技术研发能力

题目36 正确

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题干

某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。 选择一项： a. 向上延伸 b. 缩减策略 c. 向下延伸 d. 双向延伸

题目37 正确

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题干

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ） 选择一项： a. 等级商标策略 b. 家族商标策略

c. 类似商标策略 d. 推进商标策略

题目38 正确

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题干

以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ） 选择一项：

a. 包装要与其商品的性质及风格一致 b. 包装对顾客要有吸引力 c. 包装要易装运、储放 d. 包装越精美越好

题目39 正确

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题干

以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ） 选择一项：

a. 新产品的成本与设备能力情况 b. 新产品的获利情况 c. 未来的市场潜量 d. 新产品的体积大小

题目40 正确

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题干

在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 选择一项： a. 搜集构想 b. 进行环境分析 c. 进行营业分析 d. 评核与筛选

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信息文本

三、多项选择（每小题2分，共20分）

题目41 正确

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题干

二手资料的信息来源有（ ）。 选择一项或多项： a. 报刊、书籍 b. 商业资料 c. 原始资料 d. 内部来源 e. 政府刊物

题目42 正确

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题干

以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。 选择一项或多项： a. 调研项目预算 b. 如何收集信息 c. 需要回答什么问题 d. 何时收集信息 e. 企业的市场定位

题目43 正确

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题干

以下哪几个是市场领先者的策略？（ ） 选择一项或多项： a. 季节折扣 b. 阵地防御

c. 开辟产品的新用途 d. 正面进攻 e. 提高市场占有率

题目44

正确

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题干

补缺基点的特征主要有：（ ）。 选择一项或多项：

a. 有足够的市场潜量和购买力 b. 产品的需求具有较强的季节性

c. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 d. 对主要竞争者不具有吸引力 e. 生产和消费都比较集中

题目45 正确

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题干

除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。

选择一项或多项： a. 地理位置 b. 个性 c. 购买行为 d. 文化背景 e. 年龄

题目46