内容发布更新时间 : 2024/12/23 12:31:25星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

市场细分最重要的作用体现在：（ ） 选择一项：

a. 有利于企业扩大生产规模 b. 有利于企业发现和比较市场机会 c. 有利于处理好与中间商的关系 d. 有利于企业提高技术研发能力

题目36 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。 选择一项： a. 向上延伸 b. 缩减策略 c. 向下延伸 d. 双向延伸

题目37 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ） 选择一项： a. 等级商标策略 b. 家族商标策略

c. 类似商标策略 d. 推进商标策略

题目38 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ） 选择一项：

a. 包装要与其商品的性质及风格一致 b. 包装对顾客要有吸引力 c. 包装要易装运、储放 d. 包装越精美越好

题目39 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ） 选择一项：

a. 新产品的成本与设备能力情况 b. 新产品的获利情况 c. 未来的市场潜量 d. 新产品的体积大小

题目40 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 选择一项： a. 搜集构想 b. 进行环境分析 c. 进行营业分析 d. 评核与筛选

标记题目

信息文本

三、多项选择（每小题2分，共20分）

题目41 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

二手资料的信息来源有（ ）。 选择一项或多项： a. 报刊、书籍 b. 商业资料 c. 原始资料 d. 内部来源 e. 政府刊物

题目42 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（ ）。 选择一项或多项： a. 调研项目预算 b. 如何收集信息 c. 需要回答什么问题 d. 何时收集信息 e. 企业的市场定位

题目43 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

以下哪几个是市场领先者的策略？（ ） 选择一项或多项： a. 季节折扣 b. 阵地防御

c. 开辟产品的新用途 d. 正面进攻 e. 提高市场占有率

题目44

正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

补缺基点的特征主要有：（ ）。 选择一项或多项：

a. 有足够的市场潜量和购买力 b. 产品的需求具有较强的季节性

c. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 d. 对主要竞争者不具有吸引力 e. 生产和消费都比较集中

题目45 正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

题干

除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。

选择一项或多项： a. 地理位置 b. 个性 c. 购买行为 d. 文化背景 e. 年龄

题目46