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中山大学南方学院

经济学与商务管理系期末考试试卷

2010 — 2011 学年度第___2___学期 教 课程名称：___ 《产业组织》 ___ 考试方式 师 开卷[ ] 闭卷[√] 填 授课教师姓名：______赵卓__________ 写 考试时间:___2011__年___ _月_ _日 课程类别 必修[√] 选修[ ] 试卷类别(A、B) [ A ] 共 2 页 考 生 填 写

学 院 系 别 专 业 班 级 姓 名 学 号 一、名词解释题（共5小题，每题4分，共20分），答案请填写在答题卡上。

1、规模经济 2、总剩余 3、进入壁垒 4、产品差异 5、二级价格歧视

二、简答题（共5小题，每小题8分，共40分），答案请填写在答题卡上。

1、影响市场结构的因素有哪些？ 2、卡特尔成功的必要条件？ 3、价格歧视的形成条件？

4、格林-鲍特模型与罗顿博格-沙罗纳模型的含义以及二者的区别？ 5、什么是伯特兰悖论？如何解释？

三、论述题（共1小题，共计30分），答案请填写在答题卡上。

1、请用公式推导完全竞争、完全垄断、古诺双头模型、伯特兰模型和斯塔克尔伯格模型的产量、

价格、利润、消费者剩余和社会总福利，并简练总结它们社会福利比较。 （本题在论述推导中，以线性需求p=a-by，边际成本为常数c，进行比较分析）。

四、案例分析（共1题，共计10分），答案请填写在答题卡上。

2004年．美国制造业发放了2750亿张优惠券，其面值超过2800亿美元。其中，1906亿美元的优惠券发放在日用百货的销售中，而844亿美元的优惠券发放到健康和美容产品的销售中。 然而，兑现的优惠券只有33亿美元，兑现率仅为1.2%。一个有趣的营销问题是：考虑到优惠券的兑现率很低，直接降价也许是促销的更有效的办法，为什么卖方不直接降价？

请利用产业组织理论解释这个现象。