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2018-2024年中国电视购物市场全景调查与投资战略研究报告
2018-2024年中国电视购物市场全景调查与投资战略研究报告
第一部分电视购物行业发展概述
[正文目录] 网上阅读：http://www.cninfo360.com/ 第1章 电视购物行业发展概况 第一节电视购物的定义
第二节电视直销与电视购物的异同 第三节中国电视购物发展历程 一、观念认知阶段 二、建立阶段 三、发展与竞争阶段 四、无序竞争阶段 五、停滞时期
六、跌宕起伏的中国电视购物
第2章 电视购物发展模式 第一节无店铺销售发展分析 一、“无店铺销售”的内涵及类型 二、“无店铺销售”兴起及原因分析 三、“无店铺销售”发展的制约因素 四、目前我国无店铺销售的概况 五、无店铺销售与传统的店面销售
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第二节国外电视购物模式借鉴 一、韩国模式 二、美国模式
第三节我国目前的电视购物模式
一、模式一专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 二、模式二电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 三、模式三以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 四、我国的电视购物发展路径 五、电视购物迈向现代家庭购物模式 六、电视购物运营模式的结构调整与产业重组 七、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式 第四节电视购物媒体操作模式 一、橡果模式 二、广而视之模式 三、媒体至尊模式 四、守型操作模式
第二部分电视购物行业发展现状分析 第3章 国际电视购物发展分析
第一节国外电视购物商家服务与政府管理情况 第二节美国电视购物发展分析 一、美国电视购物节目特点 二、美国电视购物管理和制作方式 三、美国电视购物节目的主要顾客
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四、美国治理电视购物的策略分析 第三节韩国电视购物发展分析 一、韩国电视购物发展迅猛 二、韩国电视购物发展情况分析 三、韩完善法规助电视购物发展
四、韩国最大旅行社哈拿多乐将进军中国电视购物市场 五、韩国电视购物未来发展预测 第四节台湾电视购物节目发展研究 一、台湾电视购物发展情况总览 二、台湾电视购物的历史沿革 三、台湾主要电视购物频道 四、台湾电视购物的政策法规 五、台湾电视购物节目特征
六、台湾电视购物节目竞争策略与发展趋势 第五节其他国家电视购物发展分析 一、英国电视广告规则分析 二、德国无店铺销售业分析 三、日本电视直销广告分析
第4章 中国电视购物发展环境分析 第一节 2015-2018年宏观经济分析 一、2017年我国宏观经济运行形势分析 二、2018年宏观经济运行指标分析 三、2018年中国经济发展预测
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四、“十三五”中后期我国经济增长潜力分析 第二节中国电视购物业社会环境分析 一、2017年全国居民收入情况分析 二、2017年全国社会消费品零售总额 三、2017年全国居民消费价格分析 四、2018年中国消费者信心指数 第三节中国电视购物发展政策环境 一、广播电视广告管理规范 二、无店铺销售规范管理的发展
三、《广播电视广告播出管理办法》正式施行
四、广电总局开展打击电视购物领域侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动 五、国家工商总局：电视购物广告将被严格监管 六、2017年电视购物行业政策环境
七、2018年国家广电总局叫停55条电视广告 八、2018年媒体购物行业标准通过专家审定
九、2018年工商总局要求加大广告发布环节和源头治理力度 十、2018年国家工商总局严查变相广告
第5章 中国电视购物行业发展情况分析 第一节 2013-2018年电视购物发展情况分析 一、中国电视购物的产业发展概况
2015 年，电视购物业平均毛利率为 30%，与传统百货业的 17%和京东商城的 13.3%相比，在经营效益方面具有明显优势。参与统计的 30 家企业中，有7%的企业毛利率达到40%以上，37%的企业毛利率在30%-40%之间，47%的企业毛利率在 20%-30%之间，毛利率不足 20%的企业仅占总数的 9%。其中，快乐购营业收入 29.6 亿元，净利润接近 1 亿元；东方购物所属
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母公司东方明珠的电视购物与电子商务营业收入达 95.5 亿元。
从信号覆盖范围看，信号覆盖全国的企业毛利率平均为 31%。其中，45%企业达到行业平均水平，覆盖省域的企业有有市域牌照的企业则大多位于均值以下。从年销售额规模看，年销售额 20 亿元以上的企业多数保持 20%-30% 的毛利率，低于行业均值；而年销售额在 10 亿元以下的企业中，五成以上毛利率超过 30%。
毛利率增长情况（单位：%）
目前，电视购物企业销售商品同质化现象较为严重，企业之间商品种类差别小，基于细分领域的垂直经营发展不足。在 17 个商品类别中，占总销售额比重 10%及以上的有家居家装、服饰箱包、家用家电 3 类，合计占比达 41%。八成以上的电视购物企业销售家电、服饰箱包、个护化妆、家居家装和数码通信类商品。
商品销售结构情况（单位：%）
传统电视渠道仍是电视购物企业最主要的营业收入来源，占企业全部年销售总额的 78%。据快乐购数据显示，2015 年该企业电视渠道销售收入占总收入的 57.4%，远高于网络渠道和外呼渠道的 12.1%和 13.9%。
随着数字电视的全面推广，新媒体技术的日趋成熟，互联网和移动互联网的兴起，网络媒体、手机媒体、交互式网络电视等新媒体形式不断涌现，电视购物企业也积极拓展渠道资源。依托直观性强、传播速度快等特点，电视购物企业着力发展“大屏” “小屏”的销售模式，以满足用户的个性化需求。东方购物将不同屏幕的多媒体进行有机融合，推出了微信互动、电视团购等新型销售模式，目前微信服务号已拥有订阅用户 5.6 万人。此外，电视购物企业也积极拓展实体体验店、电话销售、目录销售等渠道。
各渠道销售额占比情况（单位：%）
各渠道销售额增长情况（单位：%）
二、中国电视购物企业与发展模式分析
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