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中国奢侈品进出口贸易现状及对策分析

作者：丁思颖

来源：《财讯》2017年第04期

奢侈品在经济链上是必要的也是必需的。可以说这是除房产以外另外一个可以反映社会财富价值链的存在。在许多国家或地区就是靠这条价值链使人民过上无忧的生活的，例如繁华的欧洲各国。当然，我们也可以看到如今欧洲的情况，从本质来说，包括他们政策所造成这种状态的原因，也有它们本身的经济体本身的诟病。我们也从中可以在有些经济学家所听闻，虚拟经济与实体经济应占比例关系，这也可以说是正确反映物体价值的一种说法吧。 奢侈品 出口贸易 对策

中国奢侈品进出口贸易发展的现状与问题 中国奢侈品进出口贸易存在着问题： （1）进口方式多样，促使海外代购业务激增

随着我国本土电商蓬勃发展，大量的海外代购同样为国外奢侈品进口提供了新方式，有的纯属赚钱他们的每天的生活就是接单代购邮寄等，有些为了赚点生活费如留学生旅游的等等多种多样。也许很多人关注的也是质量和安全。很多东西海外代购价钱不一定比国内高，至少买的很多东西都是。他们可能唯独考虑的是质量和安全。特别是婴幼儿用品方面，经过了几次我国在这方面的不安全，越来越多的人会选择去买外国的产品去保证安全第一。在代购方面我国奢侈品假货太多，，国人为了防止花高价买到假货，往往更倾向于找熟悉的代购直邮回国或者出国购买，更加大大减少了在国内购买奢侈品的可能性。 （2）奢侈品税收过高，导致走私活动猖撅

奢侈品入境后第一个就是征关税，第二个是在关税基础上再征消费税，最后是在消费税基础上再征增值税，但我们知道美国，关税税率一般很非常低，也没有我们的多重税务，高税收主要体现在个人所得税方面，地区价差大的原因还有品牌针对初级市场对产品价格的高估而有意识提价。这些原因在一定程度上影响了国内的消费，人们更愿意去国外购买奢侈品，不仅价格更为便宜同时质量方面也不会怕买到假货。 （3）逆差严重，不利于中国奢侈品市场发展

在我国本土中属于我们自己的奢侈品品牌非常少，而且基本都是传统的奢侈品。在对外出口的过程中存在种类单一的问题，同时出口的奢侈品普遍档次较低。据有关公司最近一项民意调查数据显示，全世界中83%的奢侈品消费者认为自己从没有购买过中国市场出口的奢侈品，这是一个很重大的问题。11%的消费者压根记不得是否购买过中国的奢侈品，也从中看得出中

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国的奢侈品在国民心中的价格实在有限，仅有6%的消费者回答购买过中国的奢侈品。其中93.7%的消费者认为中国奢侈品市场其实就是茅台与茶叶等几个奢侈品牌。最后根据有关数据表明，我国本土市场仅有酒、茶叶、服装行业具有奢侈品牌而别的行业没有一个具备完整体系的奢侈品品牌。

中国奢侈品进出口贸易发展对策

（1）规范奢侈品进口市场，拉动境内消费数额

我国奢侈品税收极高，这导致奢侈品，特别是中低档奢侈品在国内外价格差距极大，这就促使很多内消费者选择去境外购买奢侈品。如果适当降低部分中低档奢侈品的关税，则产品价格会响应降低，这样可以促使中国境内奢侈品消费市场的发展，促进经济发展。外国的企业在中国设置专卖店的同时也要考虑到需要上交的高额税收导致国内店里的数量有限，有好的精美限量的品牌在国内店里买不到。但是我国关于减税方面并没有多大的动作去减少这部分的税收。所以好多限量的产品仅仅在原产地才能买到。值得一提的是，国外对于来旅游购物的游客，还对其免除对应的税收，有签证的不仅免除税收甚至还有打折这样的措施去刺激消费，如在日本持有护照的外国游客可以免8%的消费税，这样就刺激了外国游客来日本进行大量的消费。在这方面我想我国也该出台相应的政策去改善了，使来中国旅游的游客满载而归，增加我们国家的税收收入，让更多的外国企业来投资，这样也能让国内购买者多在国内购买，由此实现双赢。

（2）鼓励中国商人投资国际奢侈品牌

中国奢侈品消费日渐成熟，但是奢侈品市场却出口产品单一等问题导致奢品出口市场一直保持贸易逆差，在这里我想若我国想扭转这个逆差，我国政府应当积极鼓励中国商人投资国际奢侈品品牌，将外国奢侈品逐步本土化。目前实现中国商人投资国际奢侈品的途径有两种：收购国际品牌和入股国际品牌。相关数据指出，只要中国商人只要收购奢侈品牌成功，就会获得一些奢侈企业的的经营模式和销售途径，中国买家不应当仅仅从经营的层面收购企业品牌，更应当立足于创立企业牌文化，通过好的销售渠道打造全新的奢侈品品牌。这不仅有利于提高国际竞争力，在促进奢侈品出口、解决贸易逆差问题的同时也加强了消费者对中国奢侈品品牌的认同。

（3）打造中国本土奢侈品牌，加大“中国奢侈品”出口力度

我国本土也应该有自己属于自己特色的奢侈品品牌，中国奢侈品贸易逆差产生的主要原因是我国本土实在找不出一个可以与国际奢侈品品牌竞争的，导致奢侈品出口极少，因此中国有必要寻找自身特色找到灵感从而创造具有典型中华文化特征的奢侈品品牌。因此，为在国内创造一个广大消费者认可的奢侈品牌，必须选择好商品的类型，如服装、鞋包、化妆品、珠宝首饰等行业的产品。我们要结合地域文化特色，从国外品牌成功案例中学习经营方法学习经验学习品牌的精神所在，积极推动中国文化建设，创造出具有中国典型文化特色的奢侈品品牌，并

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在提出的品牌精神中领悟从而创造出具有品牌精神特色的产品推向国际，让中国奢侈品品牌跻身于世界奢侈品牌之中。

（4）优化中国奢侈品进出口贸易结构与市场环境

从营销模式上来说，普通商品与奢侈品其实有着很大不同的销售方式。针对奢侈品不同的消费人群，品牌也应该制定不同的营销计划，因为每个消费群体的消费心理都是不一样的，如年轻喜欢时尚略奢侈但不非常昂家，成熟的成功人士喜欢高端低调但又很能显示身份价格高昂，这也就意味着其存在特殊性，这样的不同消费心理要用不同的营销方式去迎接他们，将特殊性和一般性相结合，不仅要挖掘并保留奢侈品自身独特文化的特点，还应当大胆学习国外成功的营销模式，吸取失败案例的教训，推动我国奢侈品市场发展，为创立具有中国特色的奢侈品市场而努力。

作者简介：丁思颖（1984.11-）女 ，学历：硕士研究生，专业：区域经济学。研究方向：区域经济与贸易；职称：讲师，工作单位：北京工商大学嘉华学院。

[1] 顾纪瑞.中国奢侈品市场变化和消费者群体分类研究[J].消费经济，2014（06）. [3] 马倩.我国奢侈品消费现状分析[J].铜陵学院学报，2015（04）. [4] 叶剑.中国为何没有奢侈品牌[J].法人杂志，2015（08）.