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贵州青岩古镇旅游综合开发项目

预可行性研究报告

（送审稿）

2007年3月

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目 录

第一章

青岩古镇旅游资源分析 ............................................... 5

一、 二、 三、

青岩古镇概况 ........................................... 5 青岩古镇旅游资源疏理 .................. 错误！未定义书签。 青岩古镇旅游资源分析与评价 ............................. 5

(一) 青岩古镇旅游资源评价 ........................................... 5 (二) “和谐古镇”的历史渊源之分析 ................................... 6 (三) 主要资源列表及可开发性 ......................................... 7

第二章 青岩古镇旅游市场研究 .............................................. 12

一、

(一)

(二) (三) (四) (五)

青岩古镇旅游市场背景分析 .............................. 12

国际状况 ...................................................... 12 国内状况 ...................................................... 12 西部旅游发展情况 .............................................. 12 贵州省目前趋势 ................................................ 12 贵阳市发展背景 ................................................ 13

二、

(一) (二) (三) (四)

青岩古镇的旅游市场现状分析 ............................ 13

开发现状 ...................................................... 13 管理情况 ...................................................... 14 游客容纳量 .................................................... 14 年旅游接待人数及旅游收入 ...................................... 14

三、 青岩古镇竞争力分析 .................................... 14

(一) 青岩古镇与贵州省其他景点的比较分析 ............................ 14 (二) 国内古镇旅游市场比较研究 ...................................... 16

四、 青岩古镇客源市场分析 .................................. 22

(一) 国外客源市场分析 .............................................. 22 (二) 国内客源市场分析 .............................................. 23 (三) 贵阳市客源市场分析 ............................................ 24

五、 青岩古镇目标市场定位及市场细分 ........................ 24

(一) 目标市场定位 .................................................. 24 (二) 市场功能定位 .................................................. 24 (三) 市场细分 ...................................................... 25

六、 青岩古镇市场预测及目标 ................................ 25

(一) 市场预测 ...................................................... 25 (二) 市场目标 ...................................................... 26

第三章 青岩古镇旅游市场定位 .............................................. 26

一、 青岩古镇旅游市场的SWOT分析 ........................... 26

(一) S－优势 ....................................................... 26

(二) W－劣势 ....................................................... 27

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(三) O－机会 ....................................................... 28 (四) T－威胁 ....................................................... 28

二、 青岩古镇旅游的系统定位 ................................ 29

(一) 产业定位 ...................................................... 29 (二) 主题定位 ...................................................... 29 (三) 发展目标定位 .................................................. 29 (四) 功能定位 ...................................................... 29

第四章 青岩古镇旅游商业模式设计 .......................................... 29

一、 古镇开发及运作的总体概念设计 .......................... 29

(一) 古镇旅游资源核心的总体概念 .................................... 29

(二) 古镇文化核心的总体概念 ........................................ 30 (三) 古镇产业运作的总体概念 ........................................ 30

二、 卖点、产品与赢利模式 .................................. 31

(一) 卖点策划与分析 ................................................ 31 (二) 产品结构 ...................................................... 33 (三) 项目盈利结构模式 .............................................. 37

三、 经济杠杆与商业模式整合 ................................ 40

(一) 青岩开发所需的经济杠杆运用说明 ................................ 40 (二) 商业模式整合 .................................................. 42

四、

(一) (二) (三) (四)

建设性项目开发与投融资 ................................ 46

青岩开发阶段性 ................................................ 46 阶段性开发项目概要 ............................................ 48 青岩开发阶段性投资结构 ........................................ 50 企业阶段性投资开发项目和盈利模式 .............................. 52

五、 营销与管理 ............................................ 55

(一) 项目营销结构 .................................................. 55 (二) 管理构架初步思路 .............................................. 56

六、 财务初步预测 .......................................... 57

(一) 分阶段投资估算 ................................................ 57 (二) 分阶段收入估算 ................................................ 61

第五章 项目总投资预估及评价 .............................................. 66

一、 二、 三、 四、 五、 六、

项目财务估算的主要说明 ................................ 66 投资计划与资金筹措表 .................................. 68 总成本费用估算表 ...................................... 69 折旧摊销表 ............................................ 70 利润表 ................................................ 71 借款还本付息表 ........................................ 72

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