内容发布更新时间 : 2024/5/2 20:24:18星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

三人登上沙尔沁山峰，极目北望，只见远方紫气缭绕，青烟飘渺。就在这时，一只白翅金雕俯冲而下，抓起阿格旺曲日莫的经冠哈达向北飞去。师徒三人追到一个山脊平台上，没见到金雕的踪影，却看见经冠哈达挂在一棵形如宝盖的柏树上，他们认定这是佛的旨意。这时忽然听到身边有响动，原来是一位中年蒙古妇女，左手牵着一头白花牛犊，右手提着一只木桶姗姗而来。她放下木桶，转身想把牛犊拴在松树上，不料牛犊一脚踢翻了木桶，洒在地上的牛奶顿时变为朵朵白色莲花。就在他们师徒又惊又喜的时候，那个女子和牛犊已经不知去向。阿格旺曲日莫知道，释迦牟尼成佛时“步步生莲”，莲花是佛界的标志；金雕是释迦牟尼佛的护法神；金雕和莲花的出现，已经预示着这里就是寺庙的所在地。故此五当召便在此地依山而建，以至有了今日的壮观。？

6.和谐的寺院

五当召是一座有着民族团结、宗教和谐、爱国爱教传统的文明寺院。它不仅是藏传佛教风采的呈现，也是佛教文化魅力的展示，更是中华民族国泰民安的象征。

（二）生态资源

1.国家森林公园

五当召森林公园占地1200公顷，？为内蒙古自治区天然森林公园。森林公园内天然林古木参天，松柏林立，灌木丛生，景点繁多，奇观妙景俯拾皆是。？其间曾为五当召庙活佛避暑的“庚毗召庙”及附近的岩门森林浴最为壮美，这里危崖耸立，怪石嶙峋；流泉飞瀑，松柏森森，禽鸟欢歌，山桃吐香。沿沟北上，海拔2067米的最高峰--以独具蒙古民族风情的敖包而得名的“敖包山”傲然挺立，登山远眺，九曲黄河及周围景致尽收眼底，给人以“登高而小天下”之感。？

2.风水宝地？

五当召坐北朝南，气势恢宏，寺院建筑顺坡势而上，连接天幕。明堂开阔，山体具备风水特征，呈现“地灵”特点。两边屹立着布满苍松翠柏的山峰，酷似竖立在寺院两侧的碧玉屏风。两边是山，中间是一冈，在中华民族的传统中，这是“两山夹一冈，辈辈出皇上”的风水宝地。

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3.神树

五当召堪称内蒙古古树最多的寺院。？数百年的油松、榆树等古树随处可见，树龄在100年以上的树木就有2600多棵，最早树木的树龄至少有400多年。其中最为神奇的还是因“鹰衔经冠，奶化白莲”传说而出名的三颗柏树，被当地人称为“神树”。

4.圣井

位于五当召广场处。

5.冷泉

位于五当召旅游区庚毗召处。冷泉属单纯碳酸泉，水质清澈透明，可饮可浴；泉水从庚毗沟深处夹着无数气泡冒出来，有如汽水一般。刚入冷泉池时，全身会觉得冷呼呼的，但过二分钟后便会遍体发热，倍感舒畅，具有理疗及美容的功效。

6.小气候

五当召地处高原区，属中温带半干旱大陆性季节气候，四季分明，昼夜温差大，冬长而寒，夏短而热，有山区气候特点，小气候现象突出。由于海拔和森林小气候的作用，非常凉爽，最热的7 月平均气温为17.5 度，是名副其实的“避暑胜地”。

山地森林小气候的另一特点是雨水多，空气湿度大？，民间就有“天旱雨淋山”的说法。庚毗沟年降水量明显高于同一区域的其他地区，包头处于干旱地区，平均年降水量421.8 毫米，而庚毗沟的年降水量高达800 毫米？，接近湿润地区的水平。

三、市场条件分析

（一）旅游市场需求趋势分析

1.呼—包—鄂金三角旅游市场的规模，这三个城市有人口近600 万人（呼和浩特220 万人，包头240 万人，鄂尔多斯140万人），其中城镇人口360 万人，占总人口的60％，平均出游率为93.06％（呼和浩特93.13％，包头95.33％，鄂尔多斯90.72％），

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由此可知，呼—包—鄂金三角旅游市场的游客规模可达337 万人。除此之外，包头市还有每年高达400 多万人次的国内其它省市的游客规模。

2.呼—包—鄂三城市之间的距离为200 公里和150 公里，已经建成了高速公路和铁路，均在一日可达的范围内。同时，呼—包—鄂三城市均有民航机场，开通北京、天津、上海、西安、太原等航线。

3.在出游方式方面，主要以亲朋结伴游和个人自助游为主，占2／3，其次为单位组织游，旅行社组织游的比例最低，只占12.2％。？

综合以上分析可以说明，五当召旅游区的旅游市场规模在客源市场出游率、出游距离和出游方式等方面具有潜在优势。（五当召与市场！周边市场与以外市场，靠什么吸引？）

近年来，国内游客的消费行为和旅游需求日趋理性，在基于旅游环境与条件谐振作用下，国内旅游市场的发展态势呈现出一些明显特点：

1.短期近距的休闲游持续看涨。度假休闲旅游正在成为国内居民的一种休闲生活方式，双休日则为这种生活方式提供了理想的时空条件，进一步刺激了依托大中型城市的郊区旅游景点的开发建设。

2.民俗民风的体验游方兴未艾。大中型城市周边郊区的旅游景点既能提供城市化的旅游服务，同时又能提供自然山水风光和原生态生活方式，消费价格相对低廉，以“田园山庄”、“农家乐”为特征的旅游行为日益流行起来。

3.行动自由的自驾游渐成规模。由于家庭轿车的普及和信息化建设的发展，出游行动更加方便自如，打破了以往旅游时空的限制，客源市场的供需半径扩大，潜在游客群的数量增加。（同前面对应！）

（二）客源市场现状

1.旅游规模总量

2013年，包头市共接待旅游人数3280.1万人次，同比增长7%，其中国内旅游者3183万人次,增长7.0%,海外旅游者97万人次，增长8.0％；实现旅游收入182.1亿元，同比增长8%，其中国内旅游收入151.5亿元，增长8.5%，旅游外汇收入5.1亿美元，增长8.4％。（去五当召的有多少？）

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2.客源市场结构

——从地域构成上来看，近程客源市场以包头及周边市场为主，基本上多为一日观光游，在五当召旅游区内停留时间短。中远程客源市场以北上广等大型、特大型城市为主。

——从客源群体上来看，家庭出游与宗教人士所占比例较大？，年龄上以中青年旅游者居多。

3.旅游消费结构

——从游客消费结构看，偏好宗教体验、生态观光类的旅游产品？，但目前旅游消费占比偏低，旅游经济尚未起到应有的效应。大部分游客是一日游或过路游，游客过夜率与过夜游客比例过低，市场结构严重失衡。

——从旅游产品结构看，以观光旅游为主。五当召旅游区现有客源，不论是近程还是中远程，都以观光游览为主，尚未形成休闲度假旅游的氛围？。

4.出行方式

近年来，五当召旅游区内接待的散客呈日益增多的趋势，其中多以家庭为单位出游，传统团队旅游人数增速放缓。从交通工具的选择来看，本地客群市场会选择自驾车出行，中远程客源市场以飞机、火车为主。

（三）旅游市场定位

1．一级市场（基础市场）

一级市场包括：包头市、呼包鄂乌城市群、乌海市、银川市

一级市场是基础市场，也是对包头市旅游业发展起到支撑作用的市场。五当召所在的包头市、同属内蒙古自治区境内的呼包鄂城市群及乌海市、空间距离较为靠近的宁夏回族自治区首府银川市，均与包头市地域相连，文化相近，经济相融，人缘相亲。根据现有资料显示，近些年来前往五当召旅游的游客大多来自这些区域，因此将这些地区作为一级市场。近期的主要目标是巩固现有市场，做好周边市场。

2．二级市场（重点市场）

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二级市场包括：内蒙古自治区全境、兰州市？、西安市、京津冀都市圈，蒙古国

二级市场是重点拓展市场，也是未来旅游市场的主攻方向。国内以西部大区域和消费能力强、出游能力高、交通相对便捷的京津冀地区为主，旅游区应以得天独厚的自然资源禀赋和宗教文化优势为吸引，推出高端精品旅游产品，对这些市场具有很大吸引力，开发潜力巨大。蒙古国由于地理、民族、文化等优势，也应作为重点市场开发。

3．三级市场（机会市场）

三级市场包括：珠三角地区、长三角地区、川渝地区、从国内其他地区前来内蒙古西部区旅游的游客；日韩、港澳台、俄罗斯地区等海外市场，以及入境中国的海外游客

三级市场是潜在的机会市场，需要积极培育，中远期努力争取的客源市场。

四、发展机遇与优势

（一）民族宗教文化垄断

五当召旅游区，是内蒙古大草原上的藏传佛教圣地，是蒙藏文化的融合的典型代表，在民族和宗教文化上极具垄断性。基本具备了构成世界顶级旅游资源的条件，被称为“世界垄断性旅游资源”。？

（二）资源比较优势突出（资源的优势到底在哪里？）

五当召旅游区地处缓坡地和陡坡地的结合部，植物形态分布极不均匀。由于人为活动频繁，加之耕种、放牧以及建房、修路等建设活动，高大乔木分布稀疏，多呈小规模的丛株甚至孤株；由于广场、道路等地面的硬化处理，大面积灌木丛几近绝迹。（这如何解释第6页藐视的内容？）

但是，旅游区的山地深处，植被繁茂，常见高大的榆树、松树等乔木，灌木和地被植物较为茂密，覆盖率较高，生态环境质量较好。同时，五当召人文资源与自然资源交相辉映、相得益彰，在西北干旱地区具有一定的比较优势。

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