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电子商务环境下大学生创业风险影响机制分析

作者：李子祺

来源：《市场周刊·市场版》2017年第12期

摘要：近年来，借力于互联网的电子商务创业项目在我国取得的前所未有的迅猛发展，知识经济为受过高等教育的人群提供了大量的资源优势，而互联网的普及也为在校大学生创业提供了较多平等的信息优势，当代大学生正在逐步成为这股创业热潮中的朝气蓬勃的生力军。然而，创业同样也是一项极具诱惑性和挑战性的事业，这就使得大学生电子商务创业实践活动需要更多的支持和引导，同样来说这仍然也是时代和现实社会对高校毕业生的必然要求，同理这也是大学生自身个体发展的必然客观需要。 关键词：电子商务；大学生创业；机制分析

回顾往年，借力于互联网中电子商务创业的活动在我国取得了前所未有的迅猛发展，知识经济为受过高等教育的人群提供了大量的资源优势，互联网的普及也为在校大学生创业提供了较多平等的信息优势，当代大学生正在逐步成为这股创业热潮中一支朝气蓬勃的生力军。然而，创业同样也是一项极具诱惑性和挑战性的事业，这就使得大学生电子商务创业实践活动需要更多的支持与引导，同样来说这仍然也是时代和现实对高校毕业生的必然要求，同理这也是大学生自身个体发展过程的必然客观需要。而由于目前国内外基本都是从定性方面研究网络感知风险，却很少有人从定量方面着手来研究网络购物中的感知风险，从定量方面研究网络购物过程中消费者感知风险同样十分重要的，这对商家从哪个方面采取何种措施来提高网民对网络购物的信任度具有非常重要的借鉴意义[1]。 一、大学生在创业中主要出现以下的几个问题

（1）投资盲目，极大部分创业的人不能准确找到适合的投资项目，并且一般把大学生创业泛指为开商店、开餐厅等等，对自己创业项目的目标客户群不够明确。所以我们在创业过程中应当提前规划、提前准备好，做好自己创业的定位。

（2）融资误区，在创业过程中资金出现问题时，大学生们没有很好的资金保障以及后备资金，大学生就会通过低价出让股份，技术或者创意等措施，导致合作过程中产生毁约的结果，最终使得大学生创业项目在资本市场失去了信誉，而部分大学生为了得到资金就片面的相信投资人。在学校里我们没有学习过这类知识，在创业前应当自己多学习一些关于创业的书籍[2]。

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（3）不懂得管理，大学生创业者普遍缺乏市场开发能力和企业管理能力，不能够维持企业的正常运营。政府给予大学生创业者的扶持不够明显，应当从如何投资、融资，并有意识有计划的正确引导。

二、大学生创业风险的来源

（1）大学生缺乏创业实际操作的相关经验，大学生创业过程中对市场需求理解程度不深[3]。

并且由于学生身份的限制，导致大学生对各个行业的动态发展和商业信息把握不够准确，这就导致了不能全面了解创业行情，同时也无法进行理性的风险分析。

（2）政府政策存在部分漏洞，政府执行力也不够强，国家即使出台了较多关于鼓励、扶持大学生进行创业的一些好政策，但是，部分的地方政府和有关单位甚至高校都没有积极贯彻执行，反而各行其是。

（3）创业教育方面的薄弱，这就使得在大学生的培养过程中，大学生通常缺乏部分关于创业思维和关于创新精神的教育。当然不可否认的是大学生创业也需要对创业决策和创业新精神的大量教育。

（4）资金困境，目前制约大学生创业的很大的瓶颈就在于资金缺乏，大学生创业表现在资金方面的困难而导致抗风险能力减弱。 三、大学生产生创业风险的原因 （一）盲目选择项目

在统计调查问卷关于创业方式选择的问题上，不难发现大学生对于创业项目选择存在一些不谨慎，不仔细的情况，并且他们对市场的了解不足，这也是导致风险的首要原因，当然也是最容易失败的一个原因，大学生存在一种拼搏的精神，导致大学生不是很注重项目的选择，却总是想着只要拼搏，就可以快速的成功，什么项目不重要，只认为自己是创业的料子，是可以成功的，但事实上创业却没有人们想象的那么简单[4]。 （二）融资渠道单一

调查问卷中对于是否熟悉政府出台的创业政策熟悉的比例较少，就很难发现融资渠道，而如果没有多种不同的融资渠道，创业计划就只能是纸上谈兵。而除了有银行贷款、自筹资金以及民间借贷等等的传统方式以外，大学生同样也可以充分利用市场上的风险投资、创业基金等融资渠道达到融资目的。 （三）社会经验不足

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缺少社会经验，只有一定的课本理论知识，这也是很不容易成功的，不要盲目的认为自己能够有很好的运用能力，应该虚心进行学习，去向有能力的人有经验的人多学习，多总结。大学生应该明白的是社会经验不足的直接后果是导致社会资源贫乏，而一个没有社会人脉的人，是很难开展事业规划的。 （四）缺乏创业技能

而对于调查问卷中关于创业技能是否重要的问卷答案统计中很容易发现许多大学生创业者眼高手低，只有当创业计划转变为实际操作时，才会发现自己根本不具有解决问题的能力，而这样的创业无异于是纸上谈兵。首先，大学生应该尝试着去创业项目的相关公司打工或者实习，这样的经历能使大学生尽可能多的积累到相关的管理和营销经验；其次，大学生可以积极参加学校开展的创业培训，也可以积累自身创业所需的知识，而接受高校教师的专业指导，更是能提高自身的创业成功率。 （五）不善于管理

大学生创业也存在一个共有的问题，那就是他们总是想着去跟同学合伙创业，这样能够尽可能的节省资金，并且每个人都是管理者，但这样的选择也会导致出现没有管理者的情况发生，同时还有部分大学生专业技能过硬，但是理财、营销、沟通、管理方面的能力有短板，这些也是导致创业失败的主要因素。

四、对于大学生产生创业风险的解决方案 （一）我们要理性的选择项目创业

从《长尾理论》中我们可以了解消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要获得的渠道都发生了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起，这就能告诉我们在选择项目的时候要选择与时代相同步或是将来发展趋势较好的项目，例如网络购物，在前几年的时候大部分的买卖市场都是被实体店垄断的，大家不论购买什么东西都是到实体店去买，而后出现的网络购物大大的方便了人们，减少了人们在购物上所要花费的时间，在发达城市的今天早上在网店购买的东西，晚上就可以到达甚至更快。所以在这个时候开一个网店的话是不错的选择。我们选择项目的时候不能去选择那些被时代淘汰的、人们将要抛弃的东西，这样的选择只可能让我们的创业倒在摇篮里。在选择项目之前我们应该多方查阅资料了解该项目的可行性、时代性以及未来存活的时间有多久[5]。 （二）端正创业的态度

创业是自己通过自身的努力从而开创自己的事业，这就需要对个人的事业应当充满信心以及对自己选择的事业抱有成功的信念，创业不是因为没有他的路可以选择了所以才去创业，我们大学生应该提倡坚持自己的想法，不怕吃苦不怕劳累，通过自己的努力去创造出自己的一份事业。