内容发布更新时间 : 2024/10/11 6:34:31星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

叮嘱

叮嘱

小组成员：高瞻、兰佳雨、隋新然、王悦昊、许开

目录

1.执行纲要 ....................................................................................................................................... 2 2.情景分析 ....................................................................................................................................... 3 2.1.市场环境分析 ........................................................................................................................ 3 2.1.1.市场概要 ......................................................................................................................... 3 2.1.2.目标市场与市场细分 ..................................................................................................... 3 2.2.优势、劣势、机会和威胁分析 ............................................................................................ 5 2.2.1优势 ................................................................................................................................. 5 2.2.2.劣势 ................................................................................................................................. 8 2.2.3机会 ................................................................................................................................. 8 2.2.4威胁 ................................................................................................................................. 9 2.3. 产品供应物 .......................................................................................................................... 9 2.4.竞争 ...................................................................................................................................... 10 3.0．营销战略 ............................................................................................................................... 11 3.1.营销目标 .............................................................................................................................. 11 3.1.1.扩大市场份额 ............................................................................................................... 11 3.1.2.促进汽车产销渠道优化 ............................................................................................... 12 3.1.3.培养品牌忠诚度 ........................................................................................................... 12 3.2.战略 ...................................................................................................................................... 13 3.2.1.品牌 ............................................................................................................................... 13 3.2.2.服务 ............................................................................................................................... 14 3.2.3.价格 ............................................................................................................................... 16

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3.2.4.渠道 ............................................................................................................................... 16 3.2.5.传播及宣传 ................................................................................................................... 17 3.3.阶段性营销战略分析 .......................................................................................................... 18 4.0.财务预测 .................................................................................................................................. 19 4.1.盈亏平衡预测 ...................................................................................................................... 19 4.2.宣传投入 .............................................................................................................................. 20 5.0.控制手段 .................................................................................................................................. 21 5.1.实施 ...................................................................................................................................... 21 5.2.营销组织 .............................................................................................................................. 21

1. 执行纲要

Tesla公司准备以最新研发的Tesla X纯电动车来进入和打开中国市场。新能源汽车作为当下汽车发展的趋势，定将领导一场汽车革命，而以纯电动汽车为主的Tesla也将成为这场革命的先驱。价格在同等级的传统型汽车中并不高，而且新型的技术，以及电控操作更能吸引消费者的兴趣。

本营销计划确定的初步目标是：第一年在中国市场占有1%的份额，销量在1万辆左右。第二年在第一年的基础上略有增加，销量至少达到1.2万辆。与政府积极合作，开展充电桩和充电基站建设。由于中国政府的“十二五”规划中明

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