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2011级工商管理学院（金融服务与管理实验班）

《金融服务营销》课程论文

姓名 学号 专业

以下两题任选一题：

一、 根据你所了解和掌握的金融服务产品，结合本期所学习的服务

感知、消费者满意、服务补救等理论，设计该产品的服务（品牌）推广方案

要求： 包括以下内容：

1.服务产品差异化分析；2.消费者定位分析；3.市场竞争分析；4.产品服务（品牌）推广方案

二、基于金融服务感知理论，针对中国农业银行，设计其网络银行的顾客满意度调查问卷。 要求：

1．说明题项设计的思路；2．通过发放和收回问卷的数据，对农行网银的服务感知进行分析；3.根据调查结果，说明如何提高服务质量

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西南财经大学

Southwestern University of Finance and Economics

金融服务营销

期末课程论文

课 题：中国农业银行网络银行顾客满意度调查 姓 名： 学 号：

所在学院： 工商管理学院

专 业： 工商管理（金融服务与管理实验班）课程时段： 周四1、2、3节

2014年1月6日

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中国农业银行网络银行顾客满意度调查报告

摘要：1995年10月，全球第一家网络虚拟银行——“安全第一”银行在美国诞生，时隔几年，中国农业银行也在2001年推出了自己的网络银行，构建起由个人网络银行、企业网络银行、电子商务组成的 网络银行服务系统。网络银行突破传统银行的时空局限性，为用户提供全天候的便捷服务，让用户足不出户便能办理相关的银行业务，降低了实体银行的运行成本，提高了商业银行的整体运行效率。

随着我们市场经济的发展、金融市场的全面开放、金融管制的放松和市场竞争的加剧，争夺顾客资源已经成为各大银行提升市场竞争力的一个重要手段。作为一个较为新兴的而又富有前景的业务，网络银行的发展关乎着各大银行现在以及未来的竞争力构建。

本文以中国农业银行的网络银行作为调查对象，通过问卷星在线发放调查问卷的方法对其顾客满意度进行调查研究，通过问卷得到的数据进行分析，从而了解农业银行网络银行的顾客满意度现状，找出其在维持顾客满意度方面存在的问题，并据此提出切实可行的改进措施。

关键词：网络银行 顾客满意度 中国农业银行 现状 措施

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一、调查目的

通过对农业银行网络银行顾客满意度进行调查分析，不仅有利于提高顾客对网络银行的服务质量，提高顾客对农业银行整体的满意度，维持顾客的忠诚，而且有利于中国农业银行金融业务的长期稳定发展，增强其核心竞争力及绩效。

针对农业银行在改善网络银行顾客服务水平方面的实际需求，本调查将该行作为研究对象，选择在使用该行网络银行的顾客群体，就顾客的服务满意度进行了调查研究。本次调查强调了顾客满意度在金融服务营销中的重要性，确立了以顾客为中心的经营理念。基于金融服务感知理论，通过对顾客重视的服务质量和感知质量与顾客满意度的关系等方面的数据进行分析，结合本学期所学习的金融服务营销和顾客关系管理方面的内容，旨在为农行在满足顾客需求，提高顾客满意度方面提出意见与建议。

二、调查方法

（一）抽样方法

由于实际条件的限制，本次调查的范围仅限于西南财经大学，调查对象是使用农业银行网络银行的财大学生。采用的抽样方法是在调查对象中随机抽样。本次抽样调查发放样本70份，收回样本70份，其中有效样本65份。

（二）调查实施

本次调查方法是实地问卷调查法，于元旦假期在财大图书馆、经世楼自习室和通博楼自习室三处发放问卷。

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