内容发布更新时间 : 2024/6/26 13:31:27星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

李宁市场营销分析

李宁公司市场营销学分析

一． 小组成员介绍：

李宁logo李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音\和\的第一个大写字母\和\的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗，青春燃烧的火炬，热情律动的旋律，活力。李宁logo以“人”字来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。

品牌标志解读：

二． 公司基本情况介绍：

李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是

第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP（企业资源计划）、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“让改变发生”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。

（一） 公司历史发展

1990年，李宁有限公司在广东三水起步。

1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。

2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向国际一流品牌的目标冲刺。

2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。

2012年开始，李宁公司关闭国内数百家门店，发展遇到较大困境。

除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、

艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控

股上海红双喜、全资收购凯胜体育。

（二） 旗下品牌

（三） 经营范围

篮球/足球/网球 乒乓球/羽毛球 跑步/健身/户外 运动生活/配件

（四） 客户群体

李宁品牌追求流行、时尚的元素，其目标消费群特征是14～

28岁，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际流行趋势。这个群体消费观念超前，在购买选择中体现出非常强的自主性，对互联网“虚拟世界”的依附程度很高。

李宁公司的核心价值观，即：崇尚运动、诚信、激情、

求胜、创新、协作。

（五）公司文化

（六）品牌广告沿革

“步步为赢”

“中国新一代的希望” “把精彩留给自己” “我运动我存在”

“运动之美世界共享” “出色，源自本色” “一切皆有可能” “make the change” \让改变发生\

四．SWOT分析