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2018年新品发布会公关活动的策划书案例-实用word文档

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新品发布会公关活动的策划书案例

发布会主题 “因为 爱 家 所以选它， 新管家 你的好帮手” 一、公关目标：

(1)长期目标：在全国各地区打开和打响公司和本产品的知名度，通过举办“新管家体验促销周”树立良好的企业形象和产品形象，宣扬格力公司企业文化和品牌形象。

( 2)短期目标：通过本次活动，打响知名度。

目标公众：25----35岁的家庭主妇,她们耐心而又勤劳，热情地为自己家庭尽心尽力，但现实的 生活 中冰箱很多耗电量大、保鲜效果不是很好、食物营养容易流失、容量不够大，现在的厨电互相分离，油烟大很容易危害她们的健康，让她们选择是有很大不确定性。

心理需求：这个年龄的，拥有较高知识水平，能接受高智能的产品，明白低碳的好处。家庭主妇，她们的特点是：整个家庭的大后方，让家庭吃到放心 安全 健康的食品。勤劳是她们的特色，她们希望给自己的家庭建立一个高智能，绿色环保，且容量大的厨电一体化。

“新管家” 以人为中心和尺度，以消费者为根本，从时尚、品质、环保、便捷等各方面入手，满足消费者的生理、心理、物质和精神需要，使目标消费者生活品质得到全面提升。 二、宣传方案

宣传走三方面行动，进行媒介广告、售点广告、场外广告。 1、 媒体广告策略

(1) 以电视广告为主导，覆盖面广，形象生动，吸引力强。电视频道选择为生活和频道。主要运用广告感性诉求策略，制作3-5个生活场景短片来介绍产品和展示产品的理念。

(2) 通过报纸和电台进行宣传。以生活和科技频道为主，进行对比宣传。

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(3) 通过在网络发布产品视频和广告进行宣传，网站选择以视频网站，网站，健康养生网站，新科技在网站为主。 2、 售点广告策略

(1) 进行产品换代(以旧换新)宣传。 (2) 制作大小型海报，进行发放。

(3) 进行即到有礼(小额代金券)产品介绍活动。 3、 场外广告

进行产品免费赠送体验活动，根据目标市场从 报名 者中随机抽取用户，要求体验者在规定使用期后配合制作一次宣传广告。 三、邀请与会人员名单

政府机构：嘉兴市副市长，嘉兴市科学技术局局长，嘉兴市环保局副局长，嘉兴市政协，人大等领导班子(以上若有夫人的也请夫人一道出席)

媒体：时尚杂志社相关人员，电视台媒体，家电类报纸报社相关人员，站高层领导人员

权威机构：当地权威机构高层领导人员 发展合作商：与新品生产合作的发展商

新品体验公众：25----45岁的家庭主妇或白领等职业，从事室内设计工作的人员。

名人：有出席过环保活动或拍摄过与新品类似产品的名人。知名室内设计师。

演出团体：嘉兴市及附近有名的演出团 四、通知联络方式：

政府机构、媒体、权威机构、发展合作商、名人等通过发邀请函并电话确

认其出席情况。新品体验公众通过有选择的当面邀请。演出团体通过电话邀请。 五、接待方式

政府机构、媒体、权威机构、名人、发展合作商等使用高规格接待。 新品体验公众、演出团体等使用中等规格接待。

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六、外部公众的活动要求

顾客关系：顾客知晓、顾客介绍、顾客满意、顾客忠诚

媒介关系：了解新闻媒介和新闻传播活动的特点、尊重新闻媒介的职业特点和权利、建立良好的个人关系和工作关系、正确对待新闻媒介 关于 本组织的报道。

社区关系：尽可能避免或减少组织的自身活动对社区 其他 公众正常活动的影响。 协作者关系：

供应商：加强沟通、增进了解;听取建议、改进采购;互相体谅、利益共享;友好交往、联络感情;

经销商：增进信任，提高忠诚;鼓励参与、建立伙伴合作关系;加强沟通、开展经销商教育;避免冲突

竞争者关系：注意对竞争对手的基本信息进行收集和分析，了解竞争的意向。

政府关系：自觉接受政府的管理和指导，恪守政府有关政策法令等。 名人关系：充分利用名人的资源，避免两种现象。 七、部门分工、协调

策划部门：包括活动详细计划、海报设计、活动材料总结、各个部门任务分配等各方面。这要求部门不仅需要招收能力突出的人才，更需要其他各个部门的大力协助。

秘书部：确定开会的必要性和会议议题 选择会议的地点 确定时间

确定邀请者的范围

确定不同的角色(接待人、主持人、发言人) 准备发言提纲和报道提纲

准备新闻稿、新闻资料和辅助宣传资料