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2020年4月中英合作商务管理与金融管理专业管理段证书课程考试

市场与市场营销押题卷A

（课程代码 11741）

注意事项：

试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，选答题满分40分。一、二、三、四题为必答题。五、六、七、八题为选答题，任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前两题计分。考试时间为165分钟。

第一部分

（必答题部分包括一、二、三、四题，共60分）

一、单选题。本题包括第1-10小题，每小题1分，共10分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。

1．对基本经济问题最准确的描述是D A.充分就业 C．收支平衡

B．价格稳定

D.生产什么、如何生产和为谁生产

答案解析：基本经济问题研究生产什么、如何生产和为谁生产

考点分析：经济的选择问题?选择生产什么: 政府决定:政府考虑生产人们所必须的而不是生产人们需要的，消费者选择是有限的。 消费者决定:消费者通过对产品或服务的需要来控制生产体系，选择自由。 消费者和厂家共同决定:政府确保生产被认为是基本需要的产品，消费者确保生产者提供他 们需要的产品。?选择如何生产: 生产方式是由产品或服务的性质所决定的，同时还受到产品的性质和可使用资源影响。 劳动密集型 VS 资本密集型 、单件生产 VS 批量生产。?选择分配给谁:?根据国家传统来分配:年长者优先分配等。 根据支付能力来分配:具有支付能力的人获得产品或服务。 平均分配:国家拥有生产要素且平均分配给社会上每个人。?三种方式融合的分配制度。?

2.设备和机器属于那种生产要素？ A

A. 资本 B. 企业 C. 劳动力 D. 土地 答案解析：设备和机器属于固定资本

考点分析：生产要素：被生产者用来生产产品或服务的东西。土地：包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。劳动力：由人们的努力、完成的工作，以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。资本：主要包括资金，也包括所有商品生产过程中涉及的机器和厂房。它也被称为人工辅助生产。

3．对混合经济最恰当的描述是A

A. 由政府计划和市场体系对资源进行调配 B．既有农业，又有工业 C．顾客决定生产哪种产品或服务

D.生活在城市和乡村的人口数量相当

答案解析：混合经济：这种经济体系的经济政策由市场体系和政府机构共同决定。

2020年4月市场与市场营销押题卷A 第1页 共10页

考点分析：传统经济：在这种经济形态中，关于生产什么以及怎样分配产品或服务的决策都是由传统、风俗和习惯决定的。计划经济：在这种经济形态中，由政府机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。市场经济；在这种经济形态中，所有的经济决策完全由市场上的供给和需求来决定。政府不参与经济决策的过程。混合经济：这种经济体系的经济政策由市场体系和政府机构共同决定。

4.需求价格弹性的计算公式是？D

A. 一种产品需求量变动的百分比/另一种产品价格变动的百分比 B. 一种产品价格变动的百分比/另一种产品价格变动的百分比 C. 产品价格变动的百分比/产品需求量变动的百分比 D. 产品需求量变动的百分比/产品价格变动的百分比

答案解析：需求价格弹性=需求数量的变动（%）/价格的变动（%）

考点分析：需求的价格弹性表明价格改变引起的数量反应。完全无弹性需求曲线：无论价格怎么变动，需求一直保持不变。完全弹性需求曲线：价格的改变导致了需求的完全消失：价格的任何一点增加都会停止对产品的需求。当需求大幅变动时，这个产品称为富有弹性的。 当需求几乎没有变动时，产品称为缺乏弹性的。

5．企业家的收入称为B A.工资 C．租金

B．利润 D.利息

答案解析：需求价格弹性=需求数量的变动（%）/价格的变动（%）

考点分析：利润：销售的所有产品中，总的收入与总成本之间的差额。盈亏平衡分析：求出当销售一定产品数量所获得的总收入与总成本相匹配时的最低成本的过程。收益是一个企业从销售的产品或服务中收到的资金数量。总成本=平均成本*数量 总收入=平均收入*数量 单位利润=平均收益-平均成本

6.下列选项中，不属于市场营销组和要素的是 B A. 渠道 B. 流行 C. 产品 D. 促销 答案解析：流行不属于市场营销组和要素

考点分析：产品:产品设计、产品生产、产品包装到售后服务(侧重于消费者需求的满足)。 定价:必须考虑竞争产品的定价及消费者对产品和服务的要求(侧重于竞争对手比较及消费者承受能力)。 促销:告知潜在顾客企业产品和服务的优势并提醒现存客户这些产品仍可获得，鼓励他们购买(侧重于宣传产品的优势)。 渠道:企业确保选择一条分销渠道，将产品运送到销售点(侧重于产品的可获得性)。市场营销组合是企业运用 4P 的方式以完成企业的目的和任务。

7．市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是C A.组织认为能够产生最高效的产品或服务 C.消费者的购买需求

B.广告中宣传产品或服务的成功性 D.政府决策

2020年4月市场与市场营销押题卷A 第2页 共10页

答案解析：消费者的购买需求决定组织生产何种产品或服务

考点分析：在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征。没有一家公司和个人能有足够的力量影响价格和产量。经济学家称之为良性竞争。如果没有人购买所提供的产品或服务，那么就无法销售，提供的产品或服务就没有市场。生产者只需提供市场需要的相片或服务。因此，每件东西都有市场，价格决定了谁购买和购买什么。依赖价格来决定产品或服务的分配被称为价格机制。依赖消费者来决定生产什么、生产多少被称为消费者权益。

8.在市场调研中，选择具有代表性群体的方法是 A A. 抽样 B. 分群 C. 甄别 D. 推荐

答案解析：从市场中选择的能够代表典型市场情况的东西。是指询问某个特定市场中部分人群问题的方法。 考点分析：甄别：企业决定是否继续使用某个创意或拒绝某个创意的过程。新产品开发的第一个阶段是对新产品或现存产品进行改动的创意，这些创意的来源有很多。市场调研是最常见的来源，研究和开发是另一个常见来源。第二个阶段——甄别过程会产生一系列需要回答的问题，以决定这些创意是否行得通。

9.产品开发指的是 A

A. 新产品和服务的开发 B. 新营销技术的开发 C. 新定价策略的开发 D. 新组织结构的开发 答案解析：产品开发指的是新产品和服务的开发

考点分析：产品概念：通过对产品进行有形的和无形的特点包装，使得消费者有兴趣购买。品牌：品牌就是给产品一个让消费者能够想到的身份，它通常会和产品的名字或者特点联系起来，比如标志和生产商的名誉。产品组合：产品组合现实可行主要是厂商为了满足不同消费者的多种需求。新产品开发：一个使产品有新的特点或为顾客提供新的好处的过程，其范围涵盖了全新的产品及现存产品的改良。产品创意：可以是全新的产品也可以是对现有产品的改良创意。

10.对失业的机会成本最恰当的解释是D A.由失业引起的损耗

B.政府为失业所支出的福利

D.由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失

C．政府不能获得所得税

答案解析：机会成本：为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价

考点分析：机会成本：为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。消费性产品：主要由消费者购买的商品，比如食品等。资本性产品：主要由生产者购买的商品，比如机器设备等，它是用来增加未来的产品，能提供给人们更多的产品或服务。生产可能性边界：一条显示最大可能产出的曲线，就是在一定经济条件下利用所有的经济资源所能生产的最大产量。在一些国家注重资本性产品的生产会抑制消费性产品的生产，这将导致人们现在的消费性产品供给不足；一些国家没有投入足够的资源进行资本性产品生产，这将导致人们未来的消费性产品供给不足。当人口增长时，这将带来灾难性的后果。

二、名词解释。本题包括第11-15小题，每小题2分，共10分。

2020年4月市场与市场营销押题卷A 第3页 共10页