内容发布更新时间 : 2024/12/27 12:39:47星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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电视广告格式的简洁式

    也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。

如下例 ：

《南方125摩托车》——草原篇，电视广告脚本：

一望无际的草原上传来一陈急促的马蹄声和催马扬鞭“驾”的焦急吆喝声。

地平线上跃出二位策马飞驰的牧民。 他们纵马狂奔，闯进了草原医院的护栏。

牧民神情紧张地边敲窗户，边大声地喊着：“大夫!大夫!” 一个医用救护箱挎在了医生的身上。 医生用脚发动南方125摩托车，手加油门。 牧民连忙打开栅栏，医生飞车冲出。 牧民跨上马，调头疾追。

摩托车、骏马奔驰在辽阔的草原上。 医生驾车冲过河溪。

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牧民策马直追。

遇到沟坎，医生飞车一跃而过。 马匹却在沟边踌蹰不前。 摩托车终于驰到蒙古包前。

夕阳西下，南方125摩托车醒目地停在蒙古包外，牧民们焦急地在等待着。

忽然一声婴儿高亢的啼哭声震动了静寂的草原。 母子平安，牧民们脸上露出兴奋而宽慰的笑容。

日落草原，南方125摩托车停立在蒙古包外，格外醒目。 结尾字幕：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。

    所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。

    例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TPO广告攻势就颇为成功。

    清晨。7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一

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杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。

上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。

    午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。

    晚间：10：10，一场精采的棒球比赛休息时间，看台上人头簇拥，突然，镜头推近一看客昏厥状。随后，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，播进一段对话：今天可热得够呛，你们看，刚才那位女士可能中暑了。据气象报告，明后几天气温比今天还要高。可乐的消费也会高上去，请打电话到可口可乐零售商店去，通知他们快些多送几箱新鲜可乐，储存起来，以供不时之需。下面就是零售商店的电话号码……

    这种广告形式从不同的时间、地点、场所反复地传播可口可乐的广告信息，从心理上加强人们的记忆，强化了可口可乐的品牌形象，更重要的是，它改变了传统电视广告中高密度、强刺激、单一硬性灌输的做法，把广告信息与人们生活周围的琐事挂

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