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产品推广营销活动策划方案

篇一：品牌推广策划方案实例 “TEAMENGLAND主题社区” 中国大陆市场项目推广计划书 2014年5月 目录

项目简介———————————————————— 第一部分：项目推广——————————————— ——————————————— ———————————————3. ———————————————4. ———————————————5. ———————————————6. ———————————————7.

2. 终品经商市中端国

1. 市消牌营机场

项目名称 场费定模界推

分分

析析位 式 定 广

—————————————————第二部分：全国招商——————————————— ———————————————2. ———————————————2.1

1. 招

招

商商

方执

法行

广告招商执行方案

————————————--2.2 会议营销招商执行方案 —————————--2.3

现有资源招商执行方案

—————————--2.4 目标招商城市————————————--2.5

POS系统设计————————————--第三部分：连锁经营建立和管理————————1. “TEAM ENGLAND主题社区”连锁经营规划流程———2. “TEAM ENGLAND主题社区”总部组织框架————3. “TEAM ENGLAND主题社区”总部组织职能 ————4. “TEAM ENGLAND主题社区”终端结构及其职能———5. “TEAM ENGLAND主题社区”相关手册支持 ————4 4 4 4 6 8 9 10 11 13 1315 17 19 20 21 22 23 23 24 25 26 27 5.1加盟者清华大学培训方案及预算————---28 5.2会议营销招商执行方案费用预算 ————------29 5.3展会招商及预算————————————--30 5.4市场调研及费用预算 ———————————-32 第四部分：招商政策———————————-35 “TEAM ENGLAND主题社区”总体项目预算 —————-38 项目简介

“TEAM ENGLAND”，是从英国国家足球队延伸出来的一个产品 品牌，主要以授权的模式进行球队标志及队员肖像权等各项英国 国家足球队相关产品的开发和市场运作。随着英国足球在世界范 围内影响的逐渐扩大，奠定了“TEAM ENGLAND”良好的品牌基础。 近年来，通过一系列的市场化运作和传播推广，品牌知名度和形 象进一步提升，TEAM ENGLAND快速的成长为一个世界性的品牌， 特别是在欧洲更是取得了不俗的成绩。

近几年，亚洲足球运动发展快速，足球相关市场进一步扩大， 并因为是开发初期，市场机会较大、利润率较高、操作难度相对 较小，逐渐成为各个商家争夺的重点。为了打开亚洲市场，特别 是中国巨大的市场，确立“TEAM ENGLAND”在全世界的品牌地位 和赢利，我们制定了一套完整的市场推广和运作方案。 第一部分：项目推广 1. 项目名称

“TEAM ENGLAND主题社区”

“TEAM ENGLAND”本身就代表着一种足球精神；通过“主题社区” 的时尚概念来展现和突出“TEAM ENGLAND”及其产品的个性化及时尚

特色。并且通过品牌的效应来吸引投资者，促使其投入到“TEAM ENGLAND主题社区”中国大陆市场的事业中。 2. 中国市场分析

?足球产业落后，发展空间巨大

中国足球产业相对落后，但人口众多，根据国内两大著名体育类 报纸《体坛周刊》、《足球》统计，中国现有足球爱好者达到1亿多人。潜在的巨大市场，是世界各大体育产业品牌，尤其是足球产业品牌梦

魅以求的市场。

?足球运动火爆，产业面临机遇