内容发布更新时间 : 2024/5/17 12:29:35星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

创意性标志

——创意图标分析

这是一个创新的年代，创新、创意已经变得无处不在。创造，已成为当今企业和社会前进和发展的一种手段和方式，它促进着社会进步，人类生产力不断提高，带给发展新的活力，呈现出：“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”、“病树前头万木春”的繁荣景象。

创意思维是人们在认识事物的过程中，运用自己所掌握的知识和经验，通过分析、综合、比较、抽象，再加上合理的想象而产生的新思想、新观点的思维方式。就创意思维的本质而言，创意思维是综合运用形象思维和抽象思维并在此过程或成果中突破常规有所创新的思维。创意思维的核心理念在于通过科学的思维方式，全方位地提高思维能力，更完美而有效地创造客观世界。创造思维体现着人类智慧的结晶，那么就让我们看看以下两个图标设计分析吧！ 一、“沈阳全民读书月”图标

右图是一个有关“沈阳全民读书月”活动的标识，我第一次看到该标志是在高考考场上，虽然考场上万分紧张，但该标志一出现在我的眼前，就给我留下了很深的印象，可谓记忆犹深。就该标识以“书”和“沈阳”的首写拼音字母为设计元素，将标志大体形状设计为“S”型，这充分体现了活动的主题与地域；翻开的书和两书交汇处的眼睛，对“开卷有益”做出了微妙的表达，寓意十分鲜明，给人以很强的直观感。

该标志在一定程度上反映了创作者的知识水平和创作能力。很显然，创作者在完成这件作品之前经过了一番很好的创意构想和设计，我们不得不为设计者的创意思维所折服。单从这件作品直观反映中，我们并不能看出创造者的知识水平出于何种程度，作为一件海选作品，若是由创作者设想创意，并直接设计，可见其专业设计能力不一般，当然我们并不排除创作灵感的重要性。征集者在发布要求的时候，就已经将主题定义在了“读书月”这一点上，故而设计者在设计之初就被限制在了读者、书本、文化、风俗等元素上。这对创作者的能力是一个考验，因为作品要的不仅是突出主题，还要彰显美感、创新感。

我们知道，知识积累的越多，有时候会在我们头脑中形成太多的“条条框框”，不利于我们进行创造性思维，但创作者显然并没有被限制住，他很好的处理了主题与自己思维的关系。创作者善于寻找和发现事物之间的外在美，他将两本书看似简单的组合起来，另外再在两本书交叠的空隙处加了一点，一个直观性很强的模型就产生了那么点感觉。加上创作者有很强的地域归属感或是自然地理知识修养，使得创作者将他的作品斜置，让人从整体上看它类似“S”状，目的自然而然指向了“书”和“沈阳”，可见立意是多么鲜明。该图标很好的凸显了读书月这一主题，表现对知识应有的追求，简约而不是美感。

从创意思维上看，主要是接近联想思维形式和直观思维形式。创作者直接从主题着手，通过建立联系，进而分步联想。我给出一种假设情况就是先由书本联系到人手（器官）；手到眼——开卷有益，如此自由构建关系，进行联想，创意者在心中就有了基本的构思。而在整体型设计上，外形的酷似与“书”和“沈阳”的首字母相联系，直观性发挥到了极致，很有现实色彩。

从创意技法上看，我将它归结为聚合创造原理中的联想组合法。两本书进行同类组合，利用中间的缝隙，制作成眼睛，同异组合叠加，翻开的书和两书交汇出的眼睛，对“开卷有益”做出了微妙表达。色彩律动的块面，寓意知识之窗，给人以现代、明快的感受。以简约的设计概念来诠释全民读书文化，体现“阅读、提升、和谐”的活动主题，具有视觉冲击力。 二、北京奥运体育图标设计

右图是2008年北京奥运会体育图标，它包括35个图标，分别是田径、赛艇、羽毛球、棒球、篮球、拳击、皮划艇（静水）、皮划艇（激流）、自行车、马术、击剑、足球、体操、艺术体操、蹦床、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、游泳、花样游泳、跳水、水球、现代五项、垒球、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船、排球和沙滩排球。

2008年北京奥运会会徽，将中国具

有5000多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形。这个会徽称为“中国印?舞动的北京”，将中国印、中国字和五环徽结合在一起，表达了13亿中国人民对于奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。而北京奥运会体育图标创作小组，又基于会徽的设计，再次将中国的篆书与体育元素融合在一起，是一个很大胆的创新，在奥运史也实属首次。可见这个创作团队民族责任感和强烈的文化情结。他们用高度的热情为我们奉献了最精美的创作设计，这才是真正的人文奥运。

观其创作思维，我将它视为灵感思维方面的创新与联想的创新。北京2008年奥运会体育图标以篆字笔画为基本形式，融合了中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简化特征，符合体育图标易识别、易记忆、易使用的要求。强烈的黑白对比效果的巧妙运用，使北京奥运会体育图标显示出了鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵，达到了“形”与“意”的和谐与统一。它既有从我国古代文字中得到的启迪联想，也有中国古代美术的意境，堪称完美的设计构想。

再谈谈它的创作技法，我的认为还是联想组合法。基于奥运会会徽的设计，创作团队将运动形态与中国篆书进行焦点组合，形成了具有象形文字特色的运动形态，不可谓不精妙。奥运会体育图标以篆字结构为基本形式，兼具中国古代甲骨文、金文等文字的相形逸趣和现代图形的简化的特点，不仅符合体育图标易识别、易记忆、易使用的简化要求，更通过其特有的形态，将体育图标运用特征和丰厚的文化内涵、理念达到形与意的和谐统一。除了单线形式，北京奥运会体育图标还有拓片的应用形式，就是把器物上的图形、文字用墨印在纸上，能再现图文内容，以独特的表现力，使之成为典型的传统意义之一。拓片形式正是应用这艺术形式，以强有力的黑白对比效果的巧妙应用，运动造型生动形象，呼之欲出，体现了生动的激情和运动的张力。

通过对以上两个图标案例的分析，充分展现了创意思维的独特魅力。创造已经成为现代社会最流行的词汇，它所包含的意义之广泛，范围之大已开始逐渐影响到整个社会，漫漫渗入每个人的心灵。创造学是一门学问，一门没有答案的学