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2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试
中外广告史 试卷
(课程代码0641)
一、单项选择题(本大题共15小题。每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
1．主要从视觉上刺激顾客，成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是 A．货物广告 B．实物广告 C．展示广告 D．店铺广告 2．印刷广告的出现是在 【 】
A．唐代以后 B．五代时期 C．宋代以后 D．明代中叶 3．最早的音响广告出现于 【 】
A．夏朝 B．商朝 C．西周 D．东周 4．招牌广告是由悬帜广告发展起来的，最早出现于 【 】 A．先秦 B．汉代 C．唐代 D．明朝 5．相传我国历史上第一个撰写广告对联的人是 【 】 A．唐太宗 B．宋太祖 C．元世祖 D．明太祖 6．我国现代橱窗广告大约始于 【 】
A．20年代初 B．30年代初 C．20年代末 D．30年代初 7．我国的广告管理发端于20年代的 【 】 A．《民律》 B．《民规》 C．《民律法案》 D．《广告法规》 8．1983年我国第一个广告学专业设立于 【 】
A．北京大学 B．复旦大学 C．厦门大学 D．北京广播学院9．世界上第一家专业广告公司于1841年成立于 【 】
A．中国 B．法国 C．美国 D．英国 10．《广告法》立法的核心是维护广告的 【 】
A．合法性 B．真实性 C．规范性 D．利益性 11．首次提出科学广告的一般原则的著作是斯科特的 【 】 A《广告通论》 B．《广告学》 C．《广告原理》 D．《广告的话》 12．海峡两岸广告界相互交流开始升温始于 【 】 A．20世纪90年代 B．20世纪80年代 C．20世纪70年代 D．21世纪初
13．在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在 【 】 A．中国 B．美国 C．英国 D．法国
14．1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是 【 】 A．汤姆生·尼克 B．雅克·林德 C．伏而尼·帕尔默
】 【
D．犹克·圣保罗
15．1910年霓虹灯广告首次亮相于 【 】 A．联合广告电告 B．城市广播电台 C．合众广播电台 D．KDKA广播电台
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)
在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 16．广告大规模的发展依赖于哪些条件 【 】 A．政治的民主化进程
B．商品生产和商品交换的发展 C．生产力的不断提高 D．广告手段的进步 E．文化的进步
17．印刷术发明为广告传播的发展提供了物质条件，出现了 【 】
A．橱窗广告 B．路牌广告 C．招贴广告 D．交通广告 E．包装广告 18．原始社会初期人们维生的主要手段是 【 】
A．渔猎 B．采集 C．农业 D．手工业 E．纺织 19．最初的酒旗主要使用两种颜色的布制成 【 】
A．黄色 B．红色 C．青色 D．白包 E．绿色 20．辛亥革命前后我国报纸广告的两个明显特征是 【 】 A．广告内容扩大 B．广告版面增加
C．版面的安排和编辑水平提高 D．广告费用增加 E．广告信息受限
21．建国初期较早颁布广告管理法规的城市有 【 】
A．天津市 B．上海市 C．西安市 D．重庆市 E．广州市 22．20世纪90年代初期我国综合实力较强的三家广告公司是 【 】 A．北京市广告公司 B．上海市广告公司 C．天津市广告公司
D．中国广告联合总公司 E．广东省广告公司
23．我国广告业的结构主要有 f 】 A．广告经营单位 B．广告客户
C．广告行业组织 D．广告研究机构 E．广告监管部门
24．英国主要的两家广播公司是 【 】
A．英国前线广播公司 B．英国联合广播公司 C．英国广播公司 D．联合广播局 E．独立广播局
25．判断广告公司业务代理能力的标准有 【 】
A．政府关系 B．管理水平 C．经济基础 D．业务水平 E．媒介关系 三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填I-,7=确答案。错填、不填均无分。 26．我国最早的广告研究团体成立于 年。
27．我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的 。 28．在省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵的是 29．日本的近代广告最早兴起于 。 30．英国最大的广告公司是 。
31．被称为原始广告的一对孪生姐妹的是 广告和 广告。 32．美国的三大广播电视网是 、 和 。 四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分） 33．简述国际广告管理的重点内容
34．简述80年代国际化冲击对台湾广告产生的正面影响
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 35．论述现代广告业蓬勃发展的几个特点