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全国2009年10月高等教育自学考试

国际市场营销学试题

课程代码：00098

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.国际市场营销的市场主体主要是( ) A.个人 C.行业

B.企业 D.国家

2.市场细分的核心是消费者需求和消费行为的( ) A.差异性 C.稳定性

B.相同性 D.发展性

3.生产汽车出口到外国销售时，是否加配空调器，这取决于外国的( ) A.平均气温 C.降水量

B.气候 D.平均湿度

4.从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的( ) A.经济环境 C.不可控制因素

B.政治环境 D.可控制因素

5.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称 为信息的( ) A.知识性 C.扩延性

B.创新性 D.继承性

6.某项调查是从高、中、低收入者中各抽取1／3的样本，则该项抽样调查属于( ) A.非概率抽样 C.分层抽样

B.简单随机抽样 D.分群抽样

7.在穆斯林国家，调查妇女情况时不宜使用的方法是( ) ．．A.电话询问 C.网上访问

B.邮寄问卷 D.与妇女当面询问

8.把眼光集中在不同市场人们的知觉上，强调采用恰当的营销手段加速市场接受，并牢固占

据市场的战略是( ) A.产品竞争战略 C.企业形象战略

B.市场竞争战略 D.产品形象战略

9.由国际营销公司通过新建或兼并某个当地公司来实现进入国际市场的模式是( ) A.出口打入模式 C.特许打入模式

B.合同打入模式 D.投资打入模式

10.日本汽车制造商通过研究美国汽车的优势与劣势，推出了节能型汽车新产品而获得成功。 日本汽车新产品开发模式属于( ) A.消费者驱动模式 C.技术驱动模式

B.竞争驱动模式 D.生产者驱动模式

11.产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销量趋于稳定，表明该产品正处于( ) A.投入期 C.成熟期

B.成长期 D.衰退期

12.许可贸易是交易双方以签订技术使用许可的形式所进行的( ) A.技术贸易 C.劳务贸易

B.产品贸易 D.补偿贸易

13.发展中国家在国际技术转让中实施管制较多的是( ) A.技术质量 C.技术价格

B.技术引进 D.技术出口

14.如果某行业的企业都愿意对外转让自己的技术时，说明该技术处于( ) A.创新期 C.成熟期

B.成长期 D.衰退期

15.服务商品的交换过程，既是生产过程又是( ) A.分配过程 C.消费过程

B.交易过程 D.反馈过程

16.按国际惯例，不属于服务产品的是( ) ．．．A.保险 C.旅游

B.劳务输出 D.技术专利

17.服务是指的用哪种形式来满足他人的需要?( ) A.有形产品

B.无形产品

C.活劳动 D.无形消费

18.跨国公司在对外直接投资创建新企业时，它看中创建方式的优点是( ) A.有利于迅速进入当地市场 B.有廉价的资产可购买

C.有利于打破原有的契约或传统关系 D.有利于融资

19.与国内经营相比，跨国公司的国际融资风险是( ) A.税务风险 C.社会风险

B.债务风险 D.政治风险

20.当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会( ) A.下降 C.上升

21.尾数定价法是一种( ) A.成本导向定价 C.竞争导向定价

B.需求导向定价 D.心理导向定价 B.不变 D.升降难定

22.维护市场和延续市场目标的广告策略是( ) A.提醒性广告策略 C.说服性广告策略

B.告知性广告策略 D.销售性广告策略

23.高价工业品国际促销方式一般是( ) A.广告多、人员推销少 C.广告少、人员推销多

B.广告多、人员推销多 D.广告中等、人员推销多

24.将工业品和耐用消费品直接卖给用户的中间商，属于国外的( ) A.经销人 C.零售商

B.进口批发商 D.贩货商

25.影响国际市场销售渠道决策的因素是( ) A.佣金的多少 C.企业规模大小

B.产品因素

D.市场法规是否健全

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。