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2005年《中国户外广告业微观生态调查分析》报告系列

中国户外广告业微观生态调查

（面向广告主）

结果分析与总结

(2005年版)

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2005年《中国户外广告业微观生态调查分析》报告系列

阿迪(中国)广告研究中心 AdResearch(China) Co.,Ltd.

www.iab.com.cn

目 录

I 研究背景 ...................................................................................................................................... 3 II 调研方法 ..................................................................................................................................... 4 III 调查目的、问卷及抽样筛选 .................................................................................................... 4

（一）调查目的及对象 .......................................................................................................... 4 （二）问卷的主要内容 .......................................................................................................... 4 （三）调查抽样及筛选 .......................................................................................................... 9 IV 正文 ........................................................................................................................................... 9

（一）广告主的行业构成情况 ............................................................................................ 10

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2005年《中国户外广告业微观生态调查分析》报告系列

（二）广告主每年的户外广告费用占全部广告预算比例情况 ........................................ 12 （三）广告主投放户外广告主要目的 ................................................................................ 13 （四）广告主在选择户外广告时最看重的因素及分析 .................................................... 13 （五）广告主对户外广告的广告效果评价 ........................................................................ 14 （六）广告主了解并投放户外广告渠道及分析 ................................................................ 15 （七）广告主在签订户外广告合同后的满意度调查及原因分析 .................................... 16 （八）广告主投放户外广告成功的关键因素判断 ............................................................ 18 （九）广告主认为的户外广告主要的不足和原因分析 .................................................... 19 （十）广告主对越来越多的最新出现户外广告形式的看法 ............................................ 21 V 调查结论 ................................................................................................................................... 23 VI 法律声明 ................................................................................................................................. 24

I 研究背景

户外广告是一种分众传媒，目前，中国的户外广告产业正在驶入快车道。

AC 尼尔森的数据显示，2004 年，中国户外广告市场达到160亿，比2003年的130 亿增长 23.1% 。同时在增长幅度上，户外广告则居于首位，比上一年增长了 153% 。 另一方面，户外广告在中国还是一个极其分裂的市场。目前，中国 80 ％的户外广告资源掌握在小型企业手中，每个这样的广告公司所占市场份额不足 1 ％。由于国际传媒巨头的切入，这几年，将是中国户外广告产业的快速发展和整合期。

为更好的把握中国户外广告业的行为特征和微观特点。阿迪（中国）广告研究中心于2005年发起了一项关于《中国户外广告业微观生态》的问卷调查活动系列。

我们期望，通过对户外传媒行业相关及从业人员（户外传媒业主、广告公司、广告主）的微观行为调查，一来总结快速发展的中国户外广告业的微观发展态势，二是发掘中国户外广告业从业人员正在面临的困惑、挑战和机遇。以便更好地为该行业的从业者、管理者、

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