新媒体概论笔记 浙江大学 下载本文

内容发布更新时间 : 2024/12/23 16:05:33星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

6.3.5.2 政务微信优势-信息发布 .............................................................................................. 56 6.3.5.3 政务微信优势-公共服务 .............................................................................................. 56 6.3.5.4 政务微信优势-危机管理、监督政府 .............................................................................. 56 第七章新媒体的经济影响 .............................................................................................................. 57 7.1 信息经济 ............................................................................................................................... 57

7.1.1 信息经济的概念 ............................................................................................................ 57 7.1.2 信息经济的指标 ............................................................................................................ 58 7.1.3 信息经济的特征 ............................................................................................................ 58 7.1.4.1 信息经济的层次-知识阶层 ........................................................................................... 59 7.1.4.2 信息经济的层次-知识经济 ........................................................................................... 60 7.1.4.3 信息经济的层次-智能经济 ........................................................................................... 61 7.2 创意产业 ............................................................................................................................... 61

7.2.1 创意产业的概念 ............................................................................................................ 62 7.2.2 创意产业的特征 ............................................................................................................ 63 7.2.3.1 全球创意产业发展-全球创意指数 ................................................................................. 64 7.2.3.2 全球创意产业发展-英国 .............................................................................................. 64 7.2.3.3 全球创意产业发展-美国 .............................................................................................. 65 7.2.4.1 中国创意产业发展-发展水平 ........................................................................................ 65 7.2.4.2 中国创意产业发展-城市 .............................................................................................. 65 7.2.4.3 中国创意产业发展-园区 .............................................................................................. 66 7.2.4.4 中国创意产业发展-创意产业品牌 ................................................................................. 66 7.2.4.5 中国创意产业面临的问题 ............................................................................................ 66 7.3 电子商务产业 ......................................................................................................................... 66

7.3.1 电子商务 ...................................................................................................................... 66 7.3.2.1 网络营销的概念特征 ................................................................................................... 68

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7.3.2.2病毒式营销(Viral marketing) .................................................................................... 68 7.3.2.3搜索引擎营销 ............................................................................................................. 68 7.3.2.4网络营销-电子邮件营销 ............................................................................................... 69 7.3.2.5网络营销-微博营销 ..................................................................................................... 69 7.3.2.6网络营销-微信营销 ..................................................................................................... 69 第八章 新媒体的文化影响 ............................................................................................................. 70 8.1 网络文化概念 ......................................................................................................................... 70

8.1.1 网络文化界定 ............................................................................................................... 70 8.1.2 网络文化特征-技术层面 ............................................................................................... 71 8.1.3 网络文化层面 ............................................................................................................... 71 8.2 网络文化建构 ......................................................................................................................... 72

8.2.1.1 网络语言 ................................................................................................................... 72 8.2.2.1 网络作品-恶搞缘起 ................................................................................................... 73 8.2.2.2 网络作品-文字恶搞 ................................................................................................... 73 8.2.2.3 网络作品-视听恶搞 ................................................................................................... 74 8.2.2.4 网络作品-抵抗颠覆 ................................................................................................... 74 8.2.2.5 网络作品-政经制约 ................................................................................................... 75 8.3 网络文化影响 ......................................................................................................................... 75

8.3.1.1 个体涵化-涵化概念 ................................................................................................... 75 8.3.1.2 个体涵化-主流共鸣 ................................................................................................... 76 8.3.1.3 个体涵化-新媒体涵化效益 ......................................................................................... 76 8.3.2.1 群体分化-亚文化概念 ................................................................................................ 77 8.3.2.2 群体分化-芝加哥和伯明翰学派 ................................................................................... 77 8.3.2.3 群体分化-亚文化转向 ................................................................................................ 78

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第一章新媒体导论

媒介技术:区分人类社会不同历史阶段的鲜明标志之一

以电脑网络为代表的新媒体,推动了人类社会进入前所未有的崭新阶段。

1.1 什么是新媒体 1.1.1新媒体的定义

1、不同学者的不同视角和观点: ①技术特性角度

Ron Rice:那些可以使用户之间,或者用户与信息之间,进行互动的一种传播技术,通常以电脑基数为基础。 ②行为角度

波斯特:新媒体能让用户将信息再加工和再传播,使得相较于传统媒体而言更难以控制,也会使人类行为发生变化。 ③组织说

kevin Robins:新媒体创造了一个新的知识空间和传播空间,使人们脱离了原有的,线性的,等级的,僵化的本土知识形态和关系,形成了一个离散的,复杂的和灵活的知识体验。 不同的人可以在同一个传播网络中共同参与信息和知识产生。 为组织说的精神内核。 ④三合一观点:

Livingstone新媒体定义为,信息和传播技术及其相关的社会环境,包括三个层面: A 扩展我们传播能力的技术和装备; B 开发和利用上述技术的传播活动和实践; C 围绕这些技术和实践,而形成的社会组织结构; 我们对新媒体的定义:

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不同于传统大众媒体的,包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。

①技术层面:新媒体是以数字网络技术为基础,它重组或融合了不同的传播技术,使单一媒体转化为全媒体;

②实践层面:新媒体使一对多的单向大众传播模式,变为点对点的多向网络传播模式。传播活动的主体,也由消极的受众,变为积极的行动者。

③社会层面:新媒体改变了工业时代自上而下,或中心至边缘的社会等级结构,形成了一种广泛联系,相互依存的网状社会结构。

以上三个层面相互联系不可分割,共同构成了新媒体的独特景观。

1.1.2 新媒体的特征

1、数字化:在传统媒体时代通过文字图像声音表现的内容,新媒体时代,全部可通过0101这样计算机可识别的代码进行传播。这个特性使得新媒体可以包容一切信息。

2、多媒体:得益于数字化技术,从前需要通过不同媒体传播的信息形式,现在可以通过新媒体一个平台完成。

3、互动性:区别传统媒体最大的特征。传统媒体主要是通过专业的平台传播,而新媒体随时都能看见互动。

4、网络化:新媒体时代,每个用户都是一个节点,参与信息的生产发布传播。打破了传统媒体信息传播的垄断。

5、个人化:新媒体可以针对个人特点需求,量身定制信息服务。

1.1.3 新媒体的形式

相较于传统媒体,形式上的变化: 1、虚拟世界:社交网络社区/网游;

2、镜像世界:虚拟之外,对真实世界进行重现。比如谷歌地图、谷歌街景

3、生活记录:微博信息;微信分享,包括文字,照片,视频,甚至健康手环的信息记录。看网站不算。

4、增强现实 :华西魔码,通过这些产品可以加强对于真实世界的理解;谷歌眼镜 上述四个方面,共同构成了新媒体的四种情境,这四种情境有四个不同的维度

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内在+仿真:虚拟世界 仿真+外在:镜像世界 强化+内在:生活记录 强化+外在:增强现实

1.1.4 新媒体的内容

相较于传统媒体,内容上的变化: 1、新闻:融合新闻的出现。

传统媒体,形式单一(要么文字,要么图片等等)

新媒体,多样化的媒体形式,视频采访,三维动画模拟,互动内容等 2、娱乐:互动特性

人与人,人机互动。 比如体感游戏。 3、社交:用户产生

社交平台上自己生产内容。微博,微信

4、服务:信息服务之外,还渗透到生活其他方面。比如,余额宝的金融服务。

1.2 新媒体的历史 1.2.1前新媒体时代:长

语言→文字→造纸→印刷(使人类社会进入大众传播时代)→摄影→电报(人类信息传播第一次传播和交通分离)→电影→广播

1.2.2计算机时代

机械计算机→ENIAC(人类历史上第一台电子计算机)→EDVAC(二进制、存储程序)→UNIVAC→TARDIC(人类历史上第一台使用晶体管线路的计算机)→IBM360(半导体集成电路技术)→Apple II(被广泛誉为缔造家庭市场的产品)

1、机械计算机:1835年,查尔斯·巴贝奇提到概念:一般用途的,可编程化的计算机。(重要创新点:用齿轮模拟算盘的算珠进行计算)

2、ENIAC:电子数字积分计算机,人类历史上第一台电子计算机,表明电子计算机时代到来。 1946年2月14日,美国宾夕法尼亚大学问世。

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