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在移动互联大背景下视频营销的发展现状与趋势研究

作者：谢姝君

来源：《商场现代化》2018年第05期

摘 要：随着信息化以及互联网时代的到来，各种信息传播手段越来越丰富和复杂，视频与其他的信息传播手段相比，表现力更强，能够对受众进行多感官的刺激，因此网络视频开始受到了社会各界的广泛关注。在推动技术改革的过程之中，我国移动互联网以及互联网的宽带水平有了极大的提升，与网络视频相关的各类消费呈现着逐年上涨的趋势，这样的社会背景为视频营销提供了广阔的发展空间。本文立足于移动互联网大背景之下视频营销的发展现状，针对视频营销的实际情况对其发展趋势进行深入的分析以及研究。 关键词：移动互联大背景；视频营销；发展现状；趋势研究 一、视频营销的发展环境以及市场现状

随着我国综合实力的不断提升，我国的互联网普及率越来越高，网络视频开始在人们的生活以及实践的过程之中扮演着重要的角色，视频营销也备受不同行业的关注。从目前来看，大部分的视频营销主要以网络视频为核心，网络视频的快速发展不仅推动了我国市场经济改革，还为我国综合实力的提升做出了巨大的贡献以及价值。 1.网民数量不断提升

作为视频营销的对象，网民的整体数量会直接影响最终的营销质量以及营销水平，结合我国网络中心统计部门所发布的相关数据可以看出，截至2017年的6月份，我国已经有了7.51亿网民，手机网民达到了7.24亿，手机网民在整体网民之中的比重为96.3%。通过对这一数据的分析可以看出，我国的互联网获得了快速的发展，其中移动互联网的发展速度最快，同时在我国国民经济发展的过程之中占据重要的地位。在移动互联网的大背景之下，视频营销也实现了自身的繁荣发展，许多网络视频市场的竞争力越来越激烈。 2.宽带速度不断提升

移动互联大背景之下的视频营销更为复杂，视频营销的快速发展除了与网民数量的不断提升有关之外，还在于我国现有的宽带速度水平有了极大的发展。作为视频营销的技术基础以及核心，宽带速度也会直接影响实际的营销结果，结合本文的实践调查以及数据收集可以看出，到2017年的年中，我国的实际宽带速度与2016年相比有了37.5%的增长，这一点为我国网络视频营销营造了良好的外部环境。

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其次结合我国工信部在2017年4月份发布的互联网状况报告分析可以看出，中国内地的实际宽带平均速度高达52M，有超八成的用户宽带速度超过20M，同年的平均接入签约速率为52M，而在2016年的12月份则为49M。由此可以看出，我国的宽带速度有了快速的发展，这一点为我国的视频营销发展作出了巨大的贡献。 3.网络视频市场发展较好

通过对我国互联网络中心的统计数据分析可以看出，我国在2017年的6月份已经有了5.65亿网络视频用户，与2016年相比，实际的增长率翻倍，实际的增长人数为2026万人。其中网名在网络视频观看比例之中占到了75.2%的比重，有95%的网民直接利用手机观看网络视频。

在推动视频营销发展的过程之中，我国网络视频行业积极地结合移动互联网时代之下视频营销的实质内容，采取创造性的发展策略积极地拓展辅助业务，通过网站内容的建设以及视频内容的革新有效地促进视频营销的丰富发展。其次，该行业的许多企业开始站在宏观发展的角度，积极地加强与电视台以及不同互联网平台之间的合作，实际的合作形式朝着更加丰富化多元化的方向发展，这一点可以促进内容策划水平的提升。最后，在移动互联网大背景之下的视频营销模式更为复杂，因此需要投入大量的人力、物力和财力，为了能够真正地提高视频营销的质量以及效率，许多行业的经济组织以及企业开始以“内容为王”的原则，不断加大对自制内容的投入，大部分企业可以通过自制视频的形式来充分地发扬自身的特色以及个性。 由此可以看出，移动互联网大背景之下的视频营销获得了快速的发展，整体的发展趋势较为良好，另外结合艾瑞咨询在2017年6月份所发布的在线视频核心数据可以看出，微播易平台短视频营销在2017年的的市场规模突破了67亿元，与2016年相比，实际增长了三倍。 二、技术创意与内容创意促进视频营销 1.技术创意促进视频营销

移动互联网大背景之下的视频营销获得了快速的发展，同时，该行业的竞争越来越激烈，许多企业以及经济组织为了实现自身的良性运作，有效突破各类发展桎梏，应对自身在发展过程中所面临的各类问题，管理者以及实践者也开始站在宏观的角度，以培养自身的技术创新能力和水平为立足点和核心，提高现有的视频营销水平以及质量。首先该行业的许多企业开始利用增强现实的形式来提高视频技术的关注度，其中增强现实不仅仅注重视频创意手段的融入，还利用摄像头来捕捉不同的精美瞬间和动作，利用合成技术来呈现最终的视频元素。这种虚拟现实的形式不仅能够实现视频影像与技术创意之间的有效融合，还能够保障内容创意的合理性以及科学性，在第一时间就能够吸引住受众的注意力，同时最终的营销效果较好。其次，技术创意还注重真正意义上的互动视频，互动视频能够突破传统视频营销的不足，将互动元素以及互动成分融入营销手段之中，提高视频营销的感染力以及传播力，表现力以及参与性，因特网在视频营销的过程之中，通过互动视频的制作为用户提供不同角色以及不同的场景，用户可以

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直接结合实际情况在故事情景的感知之中突破时间以及空间的限制。其次，互动视频还能够为用户提供更多的参与机会，用户可以直接设置片头以及字幕，这种视频营销手段能够调动用户的参与积极性，通过互动营销来保障产品的个性化以及吸引力。 2.内容创意促进视频营销

除了互动营销以及技术创意之外，移动互联网大背景之下的视频营销发展趋势更为多样，为了能够从整体上提高视频营销的效果以及水平，许多参与者开始进行内容创作，保证内容的质量，并将各种创造性元素融入其中。作为视频营销的重点以及核心，视频内容是最重要的元素，只有保证视频内容的创造性以及独特性，才能够实现营销与创意之间的融合。从目前来看，娱乐以及精选类别的视频营销有着较为广阔的发展市场，精选类视频营销的视觉冲击力相对较强，能够在第一时间吸引住网民的注意力，这种营销手段在游戏以及汽车类产品的视频营销中应用得尤为广泛。另外许多娱乐类的视频营销也开始立足于内容创作的实质要求，通过各种热门话题的运用来丰富现有的创作素材，比如苹果手机在最初宣传的过程之中就将自身与搅拌机相结合，通过这种极具冲击力的视频创作形式来吸引受众的注意力。

除此之外，在内容创意的过程之中，悬念式的视频营销受到了社会各界的广泛关注，悬念式视频营销能够激发网友的好奇心，在互联网大背景之下，许多的视频创作者以及营销专家开始采取分阶段的形式逐步吸引用户的注意力，然后利用病毒营销的手段促进视频营销的广泛传播以及宣传。比如宝马公司在推出新产品的时候，为了能够有效地打开中国市场，在王府井步行街利用悬念式视频营销的手段，通过发布相应的预告片来打响知名度。 3.意境营销类视频创意备受关注

为了能够真正地提高视频营销的效率以及质量，在移动互联网大背景之下，许多的视频创作者开始革新传统的视频创作手段。直白式的视频广告以及营销手段对受众的吸引力越来越低，意境营销类视频创意开始受到了社会各界的广泛关注，同时实际的营销效果较好，其中意境营销类的视频创意能够为受众提供一个良好的感知空间，采取润物细无声的传播手段来吸引受众的注意力。 三、结语

移动互联网大背景之下的视频营销手段以及内容越来越丰富和个性，许多的视频营销模式开始呈现快速的发展趋势，不同的营销手段以及创作元素开始与视频制作相结合。但不管是哪一种视频营销手段都必须要以内容以及质量为基础和核心，只有结合内容创作的视觉要求不断地提高内容的质量，才能够保障视频营销的合理性，同时这种营销手段也符合互联网大背景的实质要求。 参考文献：

[1]邵梦.网络小视频营销发展新趋势探讨[J].经营管理者，2017（30）.