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湖南工业职业技术学院

年 学期教案

课程名称： 广告学 教学周数： 16 总学时： 32 授课班级： 授课教师：

使用教材： 厦门大学陈培爱版广告学

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授课主题 授课类型 授课班级 授课时间 广告学概述 讲授+讨论 教 学 内 容 提 要 教材页码 学 时 时间分配 教学方法 1-5 2 教学资源 教 学 1、 广告学定义 设 2、 现代广告学功能 计 3、 现代广告学种类 45min 25min 20min 讲解 讲解 思考讨论 教材、多媒体设备、参考资料 教 学 1.理解并掌握广告学概念内涵 目 2.了解广告学功能和种类 的 重 1.理解并掌握广告学概念内涵 点 2.了解广告学功能和种类 难 了解广告学务概念内涵、特点以及作用 点 参 1.《现代广告学概论》.陈培爱主编，首都经贸大学出版社 考 资 料 课后记

项目一 认知广告学

第一节 现代广告的概念 一、定义

广告是由可资识别的倡议者，有计划的通过公开偿付费用，取得可控制的任何形式的传播媒体， 以劝说的方式向目标市场宣传有关产品的一种方式。 1、广告是一种有计划、有目的的活动。

2、广告的活动主体是可资识别的广告倡议者，广告的对象是企业根据经营状况选定的目标市场。

3、广告活动是通过大众媒体又称那个进行的。 4、广告传递的信息是企业产品的特点。

5、广告活动的目的是为了增加产品的销售，扩大企业的知名度。 二、广告要素 （一）广告主

广告主是指发布广告的主体，包括企业、个人或团体。作为一个确定的广告主，不仅是能够支付一定的广告费用，同时还必须具备以下条件： 1、拥有一定数量和质量的产品。 2、有明确的广告目的。

3、民却广告活动是一种投资活动。 4、对广告效果的客观预期。 （二）广告媒体

广告媒体是传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。信息只有靠媒体才能传递，广告媒体是传递信息的中介物，它的主要形式有报纸、网络、电视、杂志等。 （三）广告信息

? 信息是广告定额具体内容，包括商品信息、观念信息等。商品信息包括商品的性能、质量、价格、品牌、购买地点等有关情况。 （四）广告费用

? 广告费用即从事广告活动所支付的费用。例如，购买报纸、杂志版面需要支付相应的费用；购买电台、电视套的播出时间也需要支付费用；自己制作广告也需要一定的制作成本。 第二节 现代广告的功能 一、传播信息的功能