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凡客诚品的营销组合策略分析

工 商 管 理 学 士 论 文

学 号： 凡客诚品的营销组合策略分析

姓 名： 导师姓名：

I

凡客诚品的营销组合策略分析

摘 要

凡客诚品服装以网络营销的模式取得了巨大的成功，在短期内成为中国服装网络营销市场的领头羊。本文用SWOT、4P等方式分析凡客诚品的成功原因，及其在运营中存在的问题和解决方案。

关键词：凡客诚品

营销组合策略、服装、策略 II

凡客诚品的营销组合策略分析

目 录

第一章 相关理论及研究背景.............................................1 1.1 相关理论........................................................1 1.2 研究背景........................................................2

第二章 凡客诚品的网络营销现状.........................................3 2.1 服装行业的网络营销现状..........................................3 2.2 凡客诚品的网络营销现状..........................................4

第三章 凡客诚品的网络营销组合营销策略.................................9 3.1 凡客诚品的产品策略..............................................9 3.2 凡客诚品的价格策略..............................................10 3.3 凡客诚品的渠道策略..............................................11 3.4 凡客诚品的促销策略..............................................12

第四章 凡客诚品的网络营销组合策略中存在的问题及对策...................13 4.1 凡客诚品的网络营销存在的问题....................................13 4.2 凡客诚品解决问题的对策..........................................17

参考文献：.............................................................21

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