内容发布更新时间 : 2024/12/26 14:23:34星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

市场营销学(专升本)阶段性作业1

总分: 100分 考试时间:分钟

单选题 说明:

1. “市场营销组合”是由_____在二十世纪五十年代提出来的市场营销学概念。(5分) (A) 尼尔 鲍顿 (B) 阿尔 赖斯 (C) 菲利普 科特勒 (D) 雷维 辛格 参考答案：A

2. 市场营销学理论起源于_____(5分) (A) 美国 (B) 日本 (C) 加拿大 (D) 欧洲 参考答案：A

3. 市场营销学理论的核心概念是_____(5分) (A) 交易 (B) 稀缺 (C) 权力 (D) 交换 参考答案：D

4. _____盛行于二十世纪前三十年，是指导生产者的最古老的观念(5分) (A) 销售观念 (B) 市场营销观念 (C) 生产观念 (D) 社会营销观念 参考答案：C

5. 菲利普 科特勒于1984年提出了_____的新概念，这标志着市场营销理论进入了新的发展阶段(5分) (A) 市场细分 (B) 低营销 (C) 内部营销 (D) 大市场营销 参考答案：D 多选题 说明:

6. 市场营销学的研究方法主要有以下四种_____(5分) (A) 产品研究法 (B) 组织研究法 (C) 功能研究法 (D) 管理研究法 (E) 行为研究法 参考答案：A,B,C,D

7. 市场营销观念包括三个重点_____(5分) (A) 顾客导向 (B) 市场细分 (C) 市场定位 (D) 整体营销 (E) 顾客满意

参考答案：A,D,E

8. 市场营销的宏观环境包括以下要素_____(5分) (A) 人口 (B) 经济 (C) 自然 (D) 政治法律 (E) 文化

参考答案：A,B,C,D,E

9. 企业的微观环境指直接影响企业营销能力的各种参与者，包括_____(5分) (A) 企业内部 (B) 营销渠道企业 (C) 竞争者 (D) 顾客 (E) 公众

参考答案：A,B,C,D,E

10. 企业的目标市场一般可以分为_____(5分) (A) 消费者市场 (B) 生产者市场 (C) 中间商市场 (D) 集团用户市场 (E) 国际市场

参考答案：A,B,C,D,E 判断题 说明:

11. 企业进行市场营销环境分析的目的是为了发现市场机会、避免环境威胁_____(5分) 正确错误 参考答案：正确 解题思路：

12. 企业竞争对手的策略可以通过竞争者的市场行为反映出来，这方面的信息是竞争者分析中较难获得的_____(5分) 正确错误 参考答案：错误 解题思路：

13. 竞争者之间采用的策略越相似，竞争就越激烈_____(5分) 正确错误 参考答案：正确 解题思路：

14. 市场跟随者是指那些专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大收益的企业_____(5分) 正确错误 参考答案：错误 解题思路：

15. 明确战略目标和竞争对象是市场挑战者的主要进攻策略_____(5分) 正确错误 参考答案：正确 解题思路： 填空题 说明:

16. 市场营销组合的特点是： ______ 、 ______ 、 ______ 和 ______ 。(5分) (1). 参考答案: 可控性 (2). 参考答案: 动态性

(3). 参考答案: 复合性 (4). 参考答案: 整体性

17. 大市场营销是为了成功地进入特定市场，并在那里从事业务经营，在策略上协调地使用 ______ 、 ______ 和 ______ 等手段，以争取外国或当地各有关方面的合作和支持。(5分)

(1). 参考答案: 经济的 (2). 参考答案: 心理的 (3). 参考答案: 公共关系的

18. 市场营销的基本功能可以分为三类，即 ______ 、 ______ 和 ______ 。(5分) (1). 参考答案: 交换功能 (2). 参考答案: 供给功能 (3). 参考答案: 便利功能

19. 营销与一般的销售不同，区别在于：销售重视的是 ______ 需要，营销重视的是 ______ 需要。(5分) (1). 参考答案: 卖方 (2). 参考答案: 买方

20. 顾客的需求根据性质的不同分为： ______ 、 ______ 、 ______ 、 ______ 、 ______ 、 ______ 、 ______ 和 ______ 。(5分) (1). 参考答案: 负需求 (2). 参考答案: 无需求 (3). 参考答案: 潜在需求 (4). 参考答案: 下降需求 (5). 参考答案: 不规则需求 (6). 参考答案: 饱和需求 (7). 参考答案: 过度需求 (8). 参考答案: 有害需求