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基于SWOT的乡村旅游分析

作者：万娟

来源：《商情》2016年第19期

摘要：乡村旅游日益发展，对于促进农民就业，增加农民收入起到了有效的作用，同时，乡村旅游也是新农村建设的有效途径之一，以河南荥阳为例，通过SWOT分析，对乡村旅游在当下的优势、劣势、机会和威胁做出了分析，并针对存在的问题提出了建议。 关键词：乡村旅游 农民增收 SWOT分析 1河南荥阳旅游业概况

乡村旅游是传统农业的后续产业，主要指在乡村地域内，利用乡村自然环境、田园景观、农村渔牧业生产、农耕文化、民俗文化、古镇村落等资源条件，通过科学规划、开发与设计，为城市人提供观光、休闲、度假、体验、健身等一种新的旅游经营活动。河南荥阳有自然人文景观230余处，5A生态风景区两个，国家、省级文物保护单位33个，3A级风景区2个，省级名胜区1个。作为传统农业的后续产业，乡村旅游业的开展一方面可以从一定程度上解决农村就业问题，减少贫困，增加农民的收入，缩减城乡居民收入差距；另外一方面可以优化产业结构，促进农村由单一的农业转换成和旅游业相结合的乡村产业，是促进新农村建设的有效途径。本文以河南荥阳为例，基于SWOT模型，分析其发展乡村旅游的优势劣势机遇和威胁，并以此为基础，对其如何更好地发展乡村旅游业然后以此促进农民收入和就业提出建议。 2河南荥阳乡村旅游的SWOT分析 2.1优势分析 2.1.1资源优势

荥阳西望古都洛阳，南眺中岳嵩山，北濒九曲黄河，东接省会郑州，农业资源丰富，是传统的农业大市，农业资源集聚。河南地处中原腹地，是华夏文明的发祥地，荥阳也拥有丰富的历史文化资源，荥阳是象棋的故里、郑氏的祖地、阀门之乡和建筑机械之乡，历史上，荥阳曾涌现出许多著名人物，社会贤达和仁人志士，战国时法家人物申不害、唐朝文人郑虔、晚唐诗人李商隐都出生于荥阳，宋代的王博文父子。荥阳拥有良好的自然资源和历史文化底蕴，使得其发展乡村旅游具备了资源优势。 2.1.2地理优势

荥阳市是河南省距省会郑州最近的县级市，陇海铁路、310国道、连霍高速、郑州绕城高速横贯全境，形成铁路、公路、航空立体交通网络，这样的独特地理优势使得荥阳成为郑州及其近邻城区居民休闲度假的不二选择，而基于郑州及其近邻城区的经济发展和带动，荥阳近些

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年正在紧紧跟随省会郑州的发展步伐，积极地和郑州融合发展，使得荥阳乡村旅游业依托于省会的经济进一步发展。2014年荥阳共接待国内外旅游人数740万人次，同比增长13.4%，实现旅游收入2亿元，同比增长24.1%，荥阳依托近郊优势，着力打造全域旅游圈。 2.1.3发展需求旺盛

2010年，全国人均国内生产总值超过4300美元，河南省人均地区生产总值达到3500美元左右，“十二五”期间预计河南省人均地区生产总值年均增速达到10%。旅游消费需求将迈入大众消费阶段，旅游消费将成为居民消费的重要组成部分，休闲、度假成为居民消费新趋势，国内旅游成为旅游市场的主体。这种趋势将促进旅游产业爆发性增长，成为扩内需、促消费、保增长的主要推动力。 2.2劣势

2.2.1基础设施不完善，卫生环境亟待提高

乡村旅游业依赖于乡村环境而存在，但是由于乡村经济发展水平缓慢，导致乡村旅游为游客所提供的观赏条件落后于现代旅游业，比如垃圾桶，卫生间和售票口的设施不足，譬如孤柏渡飞黄景区，滑沙滑草是其主营项目，但是由于景区地处黄河边，风沙较大，许多游客忌惮于“漫天黄沙”而不敢尝试，如此一来，留给游客的印象较差。 2.2.2缺乏专业管理和经营的人才，景区活动形式单一

乡村旅游业正处于粗放型向集约型的发展中，但是现阶段仍然避免不了缺乏专业管理人才的短板，景点内经营效率低，各个经营者经营管理的素质得不到提高，景区内秩序较为混乱。景区形式雷同，分布分散，景区不能带给游客足够的旅游体验。譬如丰乐樱花园，同样是观光审美型的乡村旅游景点，如何在其他同类型的旅游景点中脱颖而出是其需要思考的一个问题，单一的观光审美容易使游客产生疲劳。 2.3机遇 2.3.1政策趋向

河南省省委省政府12年出台了《河南省“十二五”旅游产业发展规划》，明确郑州至开封、洛阳、新乡、焦作、许昌、平顶山、南阳、济源等城市的城际轨道交通线的贯通，将形成覆盖3000—4000万人口的核心都市旅游圈。随着中原经济区建设的不断推进，一个覆盖全省、辐射周边、涵盖1.5—2亿人口的经济区域和市场空间正在形成。在国家和各级政府的指导下，乡村旅游的发展势头日益强大。 2.3.2新农村建设

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新农村建设需要摆脱单一的农业发展模式，把农业和其他行业有机结合，以其他行业的发展来带动农业的发展，一起来促进农业经济的提高。乡村旅游是新农村建设的途径之一，也是目前效果最为明显的途径之一，加强新农村建设和发展乡村旅游已经不可分离，乡村旅游因为其对于农业的开放和推介正在逐渐成为新农村建设的主力军。乡村旅游业代表着绿色旅游，保护自然和与自然相和谐，随着国内外生态旅游的兴起，乡村旅游业以其实现可持续发展的核心正在吸引越来越多的游客参与其中。 2.4威胁

2.4.1可持续发展的维护

乡村旅游是引导更多的人类走出都市，走向乡村去体验乡村的旅游乐趣，随着客流量的增加，景区的自然环境和生态环境很有可能遭到大规模地破坏，甚至造成不可恢复的影响，如何在乡村旅游的同时维护好自然和生态的可持续发展，是如今亟待解决的问题。 2.4.2周边城镇的盲目竞争

发展乡村旅游可以促进新农村建设，但是在本不能创建乡村旅游的城镇建设乡村旅游景点的情况下，如果盲目跟随大流，不仅忽视了本地区的核心竞争力，而且破坏了当地的生态环境。盲目跟随和竞争必然会阻碍当地经济的发展，所以，如何建立统一有序的乡村旅游发展规划来避免此类问题，是乡村旅游实现从粗放型向集约型转变的关键。 3总结

乡村旅游可以大力促进当地农民就业，提高农民收入，缩减城乡居民收入差距，同时，达到新农村建设的目标。但是，在大力发展乡村旅游的过程中，乡村旅游已经显出一些不足，各个地区在发展乡村旅游的时候，应该结合不同地区的发展的优缺点，避免盲目跟随大流，恶性竞争，应当努力发展自身的特色乡村旅游文化，把农业和旅游业更加有机地结合在一起，这样才能对促进农民就业，农民增收起到更大的作用。 参考文献：

[1]殷小燕，吕冬梅.河南省乡村旅游发展的SWOT分析及对策初探[J].商场现代化，2007（9）.

[2]王利红.河南省乡村旅游发展研究[D].河南大学，2008.