内容发布更新时间 : 2024/5/9 12:41:51星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

《国际市场营销》课程知识点

章 节 第一节 市场营销与国际市场营销 知识点 1. 国际市场营销的概念 2. （国内）市场营销与国际市场营销的区别 1 国际市场营销的主体 2 企业进行国际市场营销的动因 3 中国企业开展国际市场营销的直接动因 对应练习题 1 第一章 第二节 国际市场营销国际市场营销导论 第三节 国际市场营销观念的演变 第四节 国际市场营销的任务 第二章 国际市场 第二节 国际市场文化环境 环境 第一节 国际市场营销环境概述 的动因 2-4 1 企业跨国营销的演变 2 国际市场营销观念的演变 1 国际市场营销面临的环境 2 国际市场营销的决策任务 1 国际营销环境的基本构成国际市场营销的主体 2 国际经营环境的一般特征 1 文化的构成要素 2 排除自我参照准则的影响 5-6 1-3 4-8 第三节 国际经济环境 1 国家或地区市场容量 2 区域经济环境 第四节 国际政治法律环境 第五节 国际金融与外汇环境 第三章 国际市场第二节 国际市场营销第一节 国际市场营销调研内容 1. 国际政治环境 2. 国际法律环境 1. 国际金融环境 2. 国际外汇环境 1. 国际市场营销环境调研 2. 国际市场消费者调研 3. 国际市场营销组合因素调研 1. 确定市场调研的类型 2. 国际市场调研范围 3. 资料来源和整理资料 9 10-11 12 1 2 营销调研 调研方案 4. 撰写市场调研报告 第三节 国际市场调研方法 1. 文案调研 2. 实地调研 3. 网络在线调研 第四节 国际市场调研组织 第四章 国际目标市场营销 1. 国际市场调研的组织机构 2. 国际市场调研代理选择 1-4 6-7 4-5 第一节 国际市场细分 1. 国际市场细分的概念和意义 2. 有效市场细分的条件 3. 市场细分的标准 4. 国际市场细分的步骤 第二节 国际目标市场选择 1. 国际目标市场的概念 2. 评估国际细分市场 3. 国际目标市场的选择策略 第三节 国际市场定位 1. 国际市场定位的含义 2. 市场定位的分类 3. 市场定位的过程 5-6 7 第五章 第一节 进入国际市场的战略要素 第二节 进入国际市场 1 1. 出口进入模式 2. 契约进入模式 3. 投资进入模式 2-7 国际市场 的模式类别 进入战略 第三节 影响进入国际市场的模式选择因素 第六章 国际市场 第二节 产品标准化与产品策略 差异化策略 第三节 产品系列选择第一节 产品概念与国际市场产品计划 1. 外部因素 2. 内部因素 1. 产品概念 2. 产品质量 3. 国际市场产品计划 1. 产品标准化策略 2. 产品差异化策略 1. 产品系列的选择方案 8-10 1-3 4 5-6