内容发布更新时间 : 2024/5/15 5:37:31星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

虚假广告与夸大广告案例

院系：传媒学院 班级：1003班 姓名：徐小娟 学号：221004028

虚假广告

在现代经济生活中, 广告信息产业飞速发展。广告作为一种传播经济信息的手段, 在社会发展中更是发挥着不可比拟的功效。因此, 在日益激烈的市场竞争下, 有的企业过分追求经济效益, 利用虚假广告搞不正当竞争, 误导、欺骗消费者, 严重损害了消费者的合法权益, 甚至危及人们的身体健康和生命安全。 第一例：轰动全国的梁子岛号称“中国长寿第一岛”的广告；

当地政府为了吸引游客、繁荣地区经济, 对外做出虚假宣传称: 岛上现有渔民2400 多人, 却出了14 个百岁老人, 比例居于全国之冠。而实际上, 全岛不仅没有一个百岁老人, 甚至连90 岁以上的老人也只有一位。正是这个虚假的宣传为梁子岛带来了短暂的繁荣, 当骗局的发展变成一个无序状态, 地区经济的可持续发展自然不存在了,更为重要的是短期的经济效益与社会的诚信体系相比是微不足道的。其实整个社会的诚信体系好比一个金字塔, 下面的是普通民众, 那么上面就应该是政府, 如果金字塔的塔尖歪了, 作为金字塔底下的每一个人可能都会迷失方向, 整个金字塔可能就不复存在了。因此, 作为社会长治久安的基石,政府是绝不可以失信的 第二例：刘嘉玲“SK-Ⅱ”广告；

刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。 第三例：郭德纲 “排油茶”广告；

郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。 第四例:陈鲁豫“诺亚舟学习机”广告；

代言语录：“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。”广告情况：2010年 12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。

第五例：成龙代言“洗发水”。

一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大大折扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学成分是不可能的，而成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投诉涉嫌误导消费。

虚假广告得以产生、泛滥的原因主要有: 第一,经济利益的驱动。推行市场经济之后, 拜金主义和唯利是图的行为愈演愈烈, 一些企业和不法经营者不择手段的在广告上大做文章, 通过吹嘘把自己的商品推销出去以赚取巨大的利润。第二, 思想认识不到位。社会主义市场经济体制的建立, 对我们培育发展广告市场环境是一个极为有利的机遇。但是, 两种体制交替时期, 由于部分人的思想观念的矛盾性和随意性, 导致行为上的偏差, 对广告市场产生了负面效应。第三, 法律法规不健全。近几年, 国家和地方虽然制定了一系列法规, 但是面对现代社会新技术不断涌现, 新产品层出不穷的局面, 显得单薄无力, 难以完全杜绝虚假广告。第四,消费者对虚假广告缺乏科学头脑和识别能力, 不能理性地消费, 即使消费者发现上当受骗, 也往往由于起诉索赔的投入成本太高而放弃, 结果为虚假广告留下了可乘之机。第五, 监督管理不到位。有些地方政府立足于地方的利益, 对社会上的虚假广告、假冒伪劣产品采取放任的态度, 严重影响了监督和制裁机制的正常运行, 另外监管部门普遍存在人员素质不高和人力有限等问题, 根本无法实施全方位的监管。如今在治理虚假广告的问题上, 我们取得的成绩是相当值得肯定的, 但是仍要保持头脑清醒, 迎战各种新问题、新情况。例如美国作为当今世界上第一广告大国, 广告是无处不在, 这离不开消费者对广告的支持, 其中广告信息的真实性是广告业的生存之本。因此, 我们要发挥广告在