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全球金融危机背景下云南旅游产业 /二次创业0的S WOT 分析 廖建华

(广州城市职业学院旅游与公共管理学院,广东广州510405

摘 要:在云南旅游产业推进/二次创业0的过程中,机遇与挑战并存,优势与劣势同在。文章在分析云南旅游产业发展现状的基础上,对云南旅游产业/二次创业0发展中具备的优势和存在的劣势进行了分析,对其在全球金融风暴背景下面临的机遇与挑战进行了剖析,并就云南旅游产业的未来发展提出了改善发展环境、构建促销体系、加强区域合作和培育产业集群等对策建议。

关键词:云南旅游产业;二次创业;机遇;挑战;对策中图分类号:G 71815 文献标识码:A

文章编号:1674-0408(201001-0027-04

S W OT Ana l ysis of /Ne w Busi ness E xplora tion 0of Yunnan Touris m i n the Background of G lobal F i nanci a l C r isis

LI A O J ian 2hua

(School of Touris m and Pub lic Ad m inistrati on ,Guangzhou C ity P olytechn i c ,Guangzho u 510405,Ch i na

Abstr ac t :In t he course of boosting /ne w busi ness exp l oratio n 0of Yunnan to ur i s m i ndustry ,opportun ities and chall enges coexis,t and so do its advantages and d isadvantages .Based on the analysis of the present develop m ent of the i ndustry ,t he paper analyzes the advantages and disadvantages i n t he co urse of ne w bus i ness exp l ora ti on ,and t he o pport unities and chall egens confro n ted in the gl oba l financia l crisis .The m easures to f urther deve l op Yunan touris m i n t he f uture ,s uch as i m

provi ng developi ng envi ro nm ent ,bu il d i ng pro m otio n system,enhanc i ng i nter 2regi onal coo perati on and crea ti ng i ndustry c l uster are proposed .

K ey word s :Yunnan touris m ;ne w busi ness exp l oratio n ;o pport unities ;chall enges ;counte r m easures

收稿日期:2009-12-22

作者简介:廖建华(1967-,男,广州城市职业学院旅游与公共管理学院副教授、四川大学工商管理学院旅游管理博

士研究生,主要研究方向:古镇旅游、区域旅游规划与管理。 一、云南旅游产业发展现状

2005年,云南省提出在/十一五0期间推进旅游/二次创业0,自2006年至今,云南旅游/二次创业0发展推进三年,成效显著,旅游产业经济指标增长迅速。与/十五0末年相比,云南省2006年接待海

外旅游者达181.02万人次,同比增长2014%;实现旅游外汇收入达6.58亿美元,增长2417%;接待国内旅游者达7721.3万人次,增长12.5%;国内旅游收入447.11亿元,增长15.8%;旅游总收入达499178亿元,增长16.7%

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。云南旅游产业在全省 27

第4卷第1期2010年3月广州城市职业学院学报

Jour na l of G uangzhou Cit y Polyt echnic Vol .4NO .1M ar .2010

国民经济中的地位和作用进一步增强,旅游支柱产业基本形成,其发展现状可概括为:已发展成为云南经济新的增长点,支柱产业地位得以加强和提升;已开始转变产业运作方式,由旅游资源驱动阶段向资本运作驱动阶段转变;已开始由政府主导型向政府推进型发展模式转变;已开始由资源-产品开发阶段向产品-品牌树立和营销阶段转变;已由单一推进型向区域联合推进型发展。

云南旅游产业在实施其新一轮跨越式发展进程中,就其自身而言,既积累了明显的产业优势,也存在一定的制约因子。特别是在全球金融风暴的背景下,更是面临着市场激烈竞争和环境复杂多变的巨大挑战。

二、云南旅游产业/二次创业0S WOT 分析 (一云南旅游产业/二次创业0具备的优势

旅游产业综合效应初步显现。旅游业的发展促进了云南产业结构的调整,创造了大量就业机会,塑造了云南的良好形象,扩大了云南的对外开放。与此同时,在促进少数民族地区的脱贫致富、推动生态环境与民族文化保护方面也起着推动作用。

旅游基础设施建设日臻完善。与旅游相关的交通、娱乐及购物设施发展迅速,已初步形成了一个包括宾馆酒店业、旅行社业、旅游交通业、餐饮娱乐业、旅游景区和旅游商品购物在内的综合产业体系。各类旅游景区(点500余处,旅游星级饭店610余家,旅行社总数430家[2]。

区域旅游经济合作取得成效。澜沧江湄公河次区域旅游合作与开发,/孟中印缅0合作,川、滇、藏/中国香格里拉生态旅游区0的联合开发与建设,/9+20泛珠江区域旅游合作等使云南在国际、国内旅游区域合作上取得新进展。

实施/科技兴旅0步伐全面加快。全省旅游人才学历教育稳步发展,职业培训体系初步构建,年输送旅游专门人才近万人。旅游教育交流频繁,旅游从业人员培训加强,旅游信息化工程正在全面推进。

(二云南旅游产业/二次创业0存在的劣势