内容发布更新时间 : 2024/9/20 1:05:30星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

拟定中医研究院计划方案

一、医疗卫生机构行业分析与机会

随着中国经济发展水平的提高，人们越来越重视自身的健康，医疗服务消费早已突破了“有病求医”的观念，医疗消费动机表现出多层次、多样化的特点，美容、整形、康复服务正在悄然走俏，健康咨询、家庭保健等方面的潜在需求不断增长，以及保健品市场的一再升温、特需服务的产生等现象为医院开拓出了更多的市场。

2013年末，全国医疗卫生机构总数达96万个，比上年增加2.0万个。其中：20918个，基层医疗卫生机构92万个，专业公共卫生机构11835个。与2009年比较，医院增加627个，基层医疗卫生机构增加2.0万个，专业公共卫生机构增加200个。 2010年2月23日，备受关注的《公立医院改革试点指导意见》正式发布，公立医院改革正式破冰。目前各省、自治区、直辖市已经分别选择1-2个城市作为公立医院改革试点城市，国家在各地试点城市范围内选出16个有代表性的城市，作为国家联系指导的公立医院改革试点城市，从2010年开始推进公立医院改革试点工作。

依靠公共部门提供所有的医疗卫生服务和所需的资金显然不可行。国际上，私营部门作为公共医疗卫生体系的合作伙伴，正在发挥日益重要的作用，尤其是在医疗卫生服务的提供方面。鼓励社会力量办医，大力发展民营医疗机构，是增加医疗卫生筹资渠道、扩大医疗卫生资金来源的有效途径。

在经济社会的高速发展和物质生活水平的不断提升的背景下，人民群众对高水平医疗服务的需求日益强烈，我国医疗卫生机构不足，医疗卫生资源短缺的形势亟待缓解。“十二五”期间，中国各级政府将积极鼓励和引导社会资金进入医疗卫生领域，着力构建多元化投资和多渠道办医的新格局。 二、项目介绍

随着社会的发展和人们生活方式的变化，困扰现代人的颈椎病、肩周炎、腰腿痛、风湿关节炎、失眠、头痛、高血压、心脏病、糖尿病等各种慢性病的发病率逐年上升，单靠药物治疗无法根治。上至政府官员，下至平民百姓，都在寻求一种行之有效的解决亚健康的方法和途径，中医养生已成为市场热点，社会正在呼唤有良好的中医养生保健知识和技能的职业人员出现，这就是中医养生行业广阔的发展前景。 三、项目优势

1，广阔的市场空间。权威资料显示，我国颈椎病的发病率达10%，糖尿病人7000多万，血脂异常人达2亿，风湿关节炎的发病率达2.8%，各种慢性病呈逐年上升趋势，慢性病单靠药物是不能根治的，由于药物的毒副作用，往往一个病治成了多个病。中医药适宜技术以其简单，方便，灵验，廉价的优势，能防治几十种常见病和慢性病，必将迅速走红市场。专家预测，到2015年，我国养生市场份额将近10000亿元，进入养生行业，永远不会淘汰。

四、经营模式

优质服务是医疗机构形成竞争的核心，创新的文化是竞争的精髓。努力打造自身的服务特色优势是我们服务永久的重点。规范行为操守和服务标准，使每一位职工明确“中医人”的基本标准，为形成医馆文化奠定基础。倡导人性化服务，一切从病人出发，用中医治本必求本的原则，找准病根对症下药，从根本上解决病人的痛苦，做到一诊、二评、三预警，四治五调六养护的经营模式

一诊：诊断过去。主要通过脉诊来诊断客户已患疾病信息和过去的健康状况，在制定治疗方案时要充分考虑到过去已患疾病的问题。

二评：评估现状中医辨证包括中医四诊评估和体质经络评估。 三预警：发现未病之病，实现疾病“早期预警” 早期治疗。 四治：根据前面所说的“治未病、预病与治已病相结合”原则，对于有些客户，已经患了严重危急的显性疾病，我医馆的专家或技师，首要的事情是要告诉客户去医院做治疗，以免延误客户的治疗时机。

五调：由专业的中医调理专家或技师实施。常见的调理手段包括饮食调理、功法调理、药物和针灸经络调理等四个方面。针灸经络调理有常见的四法——灸、针、推、按。

六养护：与上一步的不同，养护主要包括起居、运动、环境和文化四个方面。起居养护是指合理地安排起居作息，妥善处理生活细节，保持良好习惯，建立符合自身生物节律的活动规律，以保证身心健康，延年益寿的方法，谓之生活起居养生法。生活起居

养护涉及起居有常、安卧有方、不妄劳作、居处适宜及衣着宜忌等内容。运动养护，太极拳、五禽戏、八段锦、易筋经、等活动来进行养生。

五、服务对象

服务对象分三类：

1、 别墅区已病客户群，别墅区无病但需调理养生（欲望需求强烈类、高端客户、领导干部、高级白领阶层）。

2、 亚健康人群、高端客户、领导干部、公务员、白领阶层、社会群体。

3、 疾病缠身的群体，双层需求，即需治病又要保健养生的高端客户、公司老板、领导干部、白领阶层、公务员、社会群体。

六、开展项目内容

分四个科室 1）中医专家诊疗科

由著名专家组成的团队坐诊并决定哪些人需要治疗，哪些人需要保健养生，根据不同的病因体症分诊到相关科室。 2) 针灸推拿科

主要包括针灸（针刺、艾炙、）、推拿、理疗、牵引、等对颈肩痛、腰腿痛进行综合治疗，促进慢性病患者的康复以提高生存质量，并对慢性疲劳综合症和亚健康人群进行保健治疗，体现传统医学 “防重于治”的养生保健学术思想。 3) 特色保健养生科

养生专家针对我医馆的不同人群开办以太极养生为主的课程包

括（气功入门和八段锦、五禽戏、易筋经等培训 4）皮肤科

由刘刚负责出诊，利用祖传秘方治疗各种常见皮肤病，如白癜风、荨麻疹，痤疮，湿疹，皮炎，青春痘等

七、医馆筹建、市场推广与营销

一、选址在北京顺义区新国展中央别墅区嘉浩国际商住别墅城，建立面积为450平左右，营业面积为300平。

2、会馆成立初期阶段，以品牌宣传为主，进行一系列的活动，以吸引别墅区高端人士，免费体验一次，利用汤药及针灸经络疏通等创出会馆知名度。

3、建设网站，在互联网普及的当代，网站建设实为一种成本低、传播广、见效快、了解深的优质媒介宣传方式，这已为众多企业和个人所熟知。我认为，我们若想在短时间内脱颖而出，盈得最多的关注，在网站建设方面应该不容忽视，应加强对网站内涵建设，以内涵建设为出发点，将我们的服务与中医文化、中国传统文化、人文文化、在网络上加以衔接与展示，制作一个与众不同的，大气、实用、有文化、有深度的网站，将会医馆“诗意、适意、传统文化、主题特色淋漓尽致地体现出来。

传播目标 结合网络传播特性和营销策略，以“传播引导受众”为出发点，该计划传播目标设定为：

1) 经常关注互联网爱养生、爱健康、爱生活的女性群体； 2) 活跃于时尚、生活、女性、健康、亲子等类论坛的网民； 3) 网络媒体； 热衷于中医公益事业的人群。