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全国2015年10月高等教育自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1.合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任？ ( D ) A.对员工的责任 C.对消费者的责任

B.对股东的责任 D.对政府的责任

2.每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于 ( C ) A.负需求 C.过量需求

3.下列属于关系营销特征的是 ( D ) A.以近期利益为主，不考虑长远利益 C.不考虑老顾客，以吸引新顾客为主 4.关系营销的最高层次是( D ) A.响应型关系 C.责任型关系

B.基本型关系 D.伙伴型关系

B.以达成交易为中心，不考虑长期关系 D.以合作为主 B.无需求 D.下降需求

5.淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行针针对性的营销话动，这种数据收集方法是( D ) A.观察法 C.德尔菲法

B.实验法 D.行为数据法

6.某项战略业务只具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于( A ) A.现金牛类 C.瘦狗类

B.明星类 D.问题类

7.某房地产集团高调进军矿泉州、粮油、蓄牧业等产业，这种新业务发展战略属于( B ) A.同心多化战略 C.水平多角化战略

B.跨行业多角化战略 D.市场渗透战略

8.消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于( C ) A.愿望竞争者 C.产品形式竞争者

B.—般竞争者 D.品牌竞争者

9.以下属于企业宏观营销坏境的是( D ) A.顾客 C.供应商

B.竞争者 D.政治与法律环境

10.华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手桃战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于( C ) A,从容竞争者 C.强劲型竞争者

B.选择型竞争者 D.随机型竞争者

11.收入作为影响消费者购买行为的因素，属于（A） A.个人因素 C.心理因素

B.文化因素 D.社会因素

12.通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是( D ) A.服务定位 C.产品定位

B.人员定位 D.形象定位

13.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是( C ) A.8 C.17

14.普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于( C ) A.选购品 C.便利品

B.特殊品 D.非渴求品 B.9 D.21

15.超市出售的某日用评标价9.99元，这种定价策略是 ( C ) A.整数定价 C.尾数定价

B.声望定价 D.习惯定价

16.某种制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略( B ) A.季节折扣 C.数量折扣

B.功能折扣 D.现金折扣

17.越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为( A ) A.零级 C.二级

B.一级 D.三级

18.某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是( B ) A.独家分销 C.密集性分销

B.选择性分销 D.排他性分销

19.在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于( B ) A.广告 C.直接营销

B.公共关系 D.销售促进

20.三科公司产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于( A ) A.产品型营销组织 C.市场型营销组织

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题 2分，共10分） 21.下列属于现代市场营销哲学的有( BDE ) A.产品导向 C.推销导向 E.社会营销导向

22.顾客让渡价值中，属于顾客总价值的有( ABCD ) A.产品价值 C.人员价值 E.货币成本

23.新业务发展是，密集型成长战略包括 ( ACD ) A.市场渗透战略 C.市场开发战略 E.水平一体化战略

24.以下属于消费者市场购买决策流程的有( ABCDE ) A.确定需求 C.方案评价 E.购后行为

25.选择目标市场的常见模式包括 ( ABCDE ) A.全面进入

B.市场专业化 B.信息收集

D.购买策略 B.水平多角化战略

D.产品开发战略 B.服务价值 D.形象价值 B.顾客导向 D.营销导向 B.地理型营销组织 D.职能型营销组织