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2019年化妆品行业市场调研分析报告

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目录

1、 概述 ............................................................................................................. 13 2、 化妆品发展简史：集团化为大势所趋，“国妆”新世纪再获新机遇 ... 14

2.1集团化运营是国际化妆品牌的发展方向 ........................................... 14 2.2国妆历经沉浮，新世纪再迎新机 ....................................................... 17 3、 三维度解析我国化妆品市场：“刚需”空间大，“国妆”发展动力足 . 21

3.1市场概况：中国化妆品市场增速快，国际品牌占据主要市场份额 22 3.2 消费特征：大众化妆品占比高，高端化妆品增速较快 .................. 26 3.3 消费偏好：护肤品占据半壁江山，彩妆关注度快速提升 .............. 27 3.4消费人群：消费渐趋年轻化，人均消费额提升空间大 ................... 30 3.5 国妆消费方向：三四线城市消费力提升，电商渠道红利催生新兴品牌.......................................................................................................................... 33 4、 中外化妆品牌对标：“国妆”有望后来居上 ........................................... 37

4.1品牌形象：国际品牌产品线丰富，本土品牌专注差异化竞争 ....... 37 4.2研发：国际品牌资金优势明显，本土品牌研发投入有所上升 ....... 40 4.3营销：中外品牌营销手段类似，流量时代数字营销为王 ............... 42 5、 民族文化定位、精准营销、渠道拓展：“国妆”踏上复兴之路 ........... 46

5.1民族文化注入本土化妆品，追本溯源是主要卖点 ........................... 46 5.2精准营销打开国货销量，线上线下联动重塑品牌形象 ................... 48 5.3化妆品消费仍处于大众阶段，渠道下沉+重视网店助力本土品牌异军突起...................................................................................................................... 57 6、 建议关注 ..................................................................................................... 60

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7、 风险提示 ..................................................................................................... 62