内容发布更新时间 : 2024/11/16 10:49:49星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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一、视听新媒体定义与特征

（一）视听新媒体定义

目前来看，主要存在两种界定方式，具体情况如下表所示。

图表1：视听新媒体定义的两种界定方式

序号 具体内容 第一种 按技术的革命性变化来划分，把基于互联网的各种视听业务形态称为视听新媒体，包括网络广播影视、IP电视、互联网电视、手机电视等。第一种方式是视听新媒体的技术学解读，它把视听新媒体界定在基于第四代媒体--互联网媒体的媒体形态上，其内涵非常明确，经得起历史的检验。 按时间与空间的变化来划分，把近十年中出现的、在传播空间上发生重大变化的视听第二种 业务形态叫做视听新媒体，这种意义上的视听新媒体除了上述业务形态外，还包括移动多媒体广播电视、公共视听载体等非技术突变性媒体形态。第二种方式是视听新媒体的社会学解读，它不单纯强求技术的变化，而是注重时间与空间的更新，其内涵随着社会的发展不断变化，符合现阶段发展特点，比较实用。 资料来源：前瞻产业研究院整理

（二）视听新媒体特征

与传统的广播电视媒体相比，视听新媒体具有以下表中的全部特征。

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图表2：视听新媒体的特征

序号 特征 1 视听内容形态多元化和分众化 2 内容来源多样化。 3 内容体验丰富化 4 传播渠道/终端无所不在 5 单一渠道/终端的兼容性与多功能化 6 不同程度、不断提高的互动性 资料来源：前瞻产业研究院整理

二、视听新媒体行业发展环境分析

（一）视听新媒体行业政策环境

广电总局根据国家有关规定，制定了部门规章，出台了规范性文件。这些政策法规为统筹互联网等信息网络视听节目服务的产业发展、行业管理、内容建设和安全监管提供了重要依据，为各类视听新媒体业务发展指明了方向。

图表3：视听新媒体政策法规

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政策法规 具体内容 提出到2015年，实现电信网、广播电视网、互联网融合发展，新型信息产品和服务不断涌现，网络利用率大幅提高。其中广电、电信业务双向进入的主要内容包括：符合条件的广电企业可经营增值电信业务、比《国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》 照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电视网络提供的互联网接入服务、互联网数据传送增值业务、国内IP电话业务。IP电视、手机电视的集成播控业务由广电部门负责，宣传部门指导。符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，以及除广播电台电视台形态以外的公共互联网音视频节目服务和IP电视传输服务、手机电视分发服务。 关于发展新兴文化业态的主要内容包括：支持发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视，开发移动文化信《国务院关于印发文化产业振兴规划的通知》 息服务、数字娱乐产品等增值服务，为各类便携显示终端提供内容服务。该《规划》还提出五项政策措施：降低准入门槛，加大政府投入，提供金融支持，落实税收政策，设立中国文化产业投资基金。这是国家关于文化产业发展的重大部署，标志着包括视听新媒体在内的文化产业发展已上升到国家战略。 该《管理办法》明确了管理范畴：\本办法适用于以互联网协议（1P）作为主要技术形态，以计算机、电视机、手机等各类电子设备为接收终《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》 端，通过移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或者其他城域网、广域网、局域网等信息网络，从事开办、播放（含点播、转播、直播）、集成、传输、下载视听节目服务等活动。\该《管理办法》规定了行政许可方式：从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》；许可证由广电总局按照信息网络传播视听节目的业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发。 《互联网视听节该《管理规定》强调了两部委职责：国务院广播电影电视主管部门作为2页