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销售管理专业《销售案例研究（实践）》

课程调研报告

（上空四行，二号黑体，居中）

（空四字，三号宋体)题目：上海市场运动鞋品牌竞争力调研报告

（空四字，四号宋体）

姓 名： 张三 学 号： 123456789 助学单位： XX学院 指导教师： 李四 完成日期： 2014年1月

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摘 要

伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。

此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了上海运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。最后根据调查分析的结果，对上海运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。

但就整体而言，国内品牌和国际品牌的研发实力上仍有很大差距。加大体育产品的科技含量，积极开拓国际市场，树立中国自己的体育用品名牌提高产品的科技含量，已经成为国内企业的当务之急。

关键词：品牌，运动鞋，竞争力，消费者，上海市场

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目 录

一、调研背景………………………………………………………………………… 1 二、调研方案设计…………………………………………………………………… 1 （一）、调研目的…………………………………………………………………1

（二）、调研对象…………………………………………………………………2 （三）、调研内容…………………………………………………………………2 （四）、调研方法…………………………………………………………………2 三、调研过程………………………………………………………………………3

（一）、问卷设计…………………………………………………………………3 （二）、问卷试测…………………………………………………………………4 （三）、问卷发放及回收…………………………………………………………4 （四）、样本描述…………………………………………………………………4 四、调研结果分析……………………………………………………………………5

（一）、消费者购买行为分析……………………………………………………5 （二）、消费者购买意图分析……………………………………………………6 （三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析………………………………7 五、调研结论与建议………………………………………………………………… 8

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