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麦当劳调研报告

篇一：麦当劳市场调查报告 光新路麦当劳市场调查报告 交通路院区会计105班：王荣荣 蒋明东指导老师：施小蓉 作者： 王荣荣 蒋明东 会计105班

日期: 2011年5月29日 目录

一、前言 （一）调查目的 （二）调查时间 （三）调查对象 （四）调查方法 二、调查及资料整理 （一）微观环境调查 1.企业 2.供应商 3.交通状况 4.最终顾客 5.竞争者 6.公众

（二）经营环境调查 1.店内环境 2.服务 3.清洁 4.管理

（三）法律环境调查 （四）经济环境调查 （五）消费环境调查 三、调查结果分析 （一）麦当劳SWOT分析 （二）STP战略分析 （三）市场营销组合分析 ----------------精选公文范文----------------

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四、结论 五、小组建议 六、附录 光新路麦当劳市场调查报告 一、前言 （一）调查目的

1.随着肯德基在光新路的强势加入，麦当劳又将面临一个劲敌，在中式快餐东方既白、真功夫、味之都与肯德基的双重夹击下，麦当劳是否会流失稳定的客流量。

2.随着今年物价的不断上涨，通货膨胀不断加剧，麦当劳的成本不断上升，对于麦当劳的定价广大消费群有何看法。

3.麦当劳以油炸食品为主打产品，相比中式快餐如真功夫以蒸为主更为健康的产品，是否会有进一步改进措施。 对于以上问题我们特进行此次调查。 （二）调查时间

2011年5 月初到5月末 （三）调查对象

上海市普陀区光新路的麦当劳 （四）调查方法

本次调查为实地考察和问卷抽样调----------------精选公文范文----------------

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查相结合

二、调查及资料整理 （一）微观环境调查 1.企业

McDonald’s麦当劳餐厅（McDonald’s Corporation）是大型的连锁快餐集团，成立于1995年，总部位于美国伊利诺州欧克布鲁克主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品。麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式，其广告语是 I’m lovin’ it! 为快乐腾点空间！ 创始人；安德鲁·麦肯纳（Andrew J. McKenna） 光新路的麦当劳分店成立于2007年，采取租赁的房地产经营策略，占地面积为120平方米，从业人员有一个店长，一个大堂经理，八个全职人员和数名兼职，其

经营店铺所涉房地产具有可持续盈利的前景。光新路麦当劳是选择个人加盟商来强化控制力，总部始终坚持让利原则，把采购中得到的优惠直接转给本----------------精选公文范文----------------

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