内容发布更新时间 : 2024/11/7 11:00:18星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

[0017]《市场营销学》

第一次作业

[单选题]人们因爱美而购买化妆品，为友谊而购买礼品等，这类购买动机属于（ ）动机。 A:主导性 B:惠顾性 C:感情性 D:理智性

参考答案：C

[单选题]恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，但用于购买（ ）支出的比例将会下降。 A:日用品 B:食品 C:服装

D:教育培训

参考答案：B

[单选题]成熟期产品营销重点是（ ）。 A:产品知晓

B:品牌偏好

C:品牌忠实

D:产品开发

参考答案：C

[单选题]市场营销学的核心概念是（ ）。 A:市场 B:产品 C:价格 D:交换

参考答案：D

[单选题]（ ） 细分最能决定顾客的行为，故目前在西方国家受到人们的最大关注。 A:心理 B:行为 C:人口 D:受益

参考答案：D

[单选题]多样性、少量多次、非专业性和（ ） 性是消费者市场的主要特点。 A:不可知 B:可诱导 C:长期 D:分散

参考答案：B

[单选题]1964年，美国的（ ） 首先概括简化出市场营销组合（4PS）理论，使营销学成为具有纯市场导向特点的市场营销学。 A:麦卡塞

B:哈杰特齐 C:考特勒 D:德尔菲

参考答案：A

[单选题]某商店经营以下四类商品，其中（ ） 最适宜采用声望定价。 A:儿童服装

B:文具用品

C:家用电器

D:高档化妆品

参考答案：D

[单选题]当一个企业规模较小，资源薄弱，人力、物力、财力都不足时，适宜实行（ ）市场营销策略。 A:无差异 B:差异性 C:大量 D:集中性

参考答案：D

[单选题]美国麦当劳的\汉堡包”，适合美国人的口味，但因含脂肪过多，容易使人发胖，对健康不利。可用（ ）营销观念加以改进。 A:生产导向

B:产品导向

C:推销导向

D:市场营销导向

参考答案：B 第二次

[论述题]试比较推销与营销观 参考答案：

推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方的需要。推销以卖方需要为出 发点，考虑如何把产品变成现金；而营销则考虑如何通过产品来满足顾客的需要。1推销观念采用从内向外的顺序。它从企业出发，以企业现存产品为中心，并要求通过大量推销和促销活动来获得盈利性销售。2营销观念采用从外向内的顺序。它从明确的市场出发，以顾客需要为中心，协调所有影响顾客的活动，并通过创造性的顾客满足来获利。市场营销的四个支柱是：市场中心，顾客导向，协调营销和利润。推销观念的四个支柱是：企业，产品导向，推销，赢利。2从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。

[论述题]

参考答案：

什么叫无差异营销？有何特点？