内容发布更新时间 : 2024/12/22 13:37:58星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
2014-2019年中国服装市场分析与发展战略咨询报告
第六节 我国纺织服装业出口收汇风险及应对策略分析
一、纺织服装企业外贸出口的主要风险
二、服装业规避风险的策略
第七章 我国服装市场发展形势分析
第一节 全国百家大型零售企业服装销售情况
一、全国百家大型零售企业服装销售情况
二、服装零售额增长来自单价上涨的拉动
第二节 我国服装企业高库存问题分析
一、消费者需求把握不足，粗放式的生产模式造成需求扩大
二、供应链环节缺少信息化建设
第三节 我国男装市场发展形势分析
一、近年来我国男装市场容量持续增长
二、男装品牌在服装强国之路上崛起
（一）经济发展促进国际品牌兴盛
（二）百货业的变迁改变服装产业格局
（三）我国国内男装品牌的发展壮大
第四节 服装高级定制市场发展形势及面临的挑战
一、品牌方面的挑战
二、设计师人才方面的挑战
三、拓展高端定制业务企业面临服务方面的挑战
第八章 我国服装业电子商务发展形势分析
第一节 电子商务在服装业的应用模式及发展策略建议
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一、制造商平台模式及其存在问题
（一）渠道冲突
（二）前期投入过大
（三）产品同质化
二、销售商平台模式及其竞争力
（一）供应链的资源整合
（二）强势品牌和广告宣传
（二）业务集中化
三、第三方平台模式及其发展趋势
四、辅助类平台
五、服装业应用电子商务的若干建议
（一）自建平台与第三方平台的整合
（二）以消费者为出发点，向个性化、定制化业务发展
（三）注重业务模式的微创新
（四）重视对供应链的整合
第二节 服装类B2C缺乏盈利能力问题分析
一、目的不纯
二、商业模式缺乏创新
三、轻公司并不轻
第九章 我国服装业市场竞争分析
第一节 我国服装市场发展变化及企业竞争思维转变分析
一、我国服装业发展的成本优势渐失
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二、中国服装品牌在中低端市场的竞争更加激烈，弱势也更加凸显
三、服装消费群体上正在发生重大变化
四、未来服装市场竞争信息化趋势将日益凸显
五、服装企业竞争思维应适时调整
第二节 我国服装业打造供应链综合竞争力分析
一、以品牌为核心的集成创新
二、优化供应链管理
三、提升质量话语权
四、社会责任塑造行业“品格”
第十章 我国服装行业品牌战略分析
第一节 后经济危机背景下中国服装品牌的发展分析
一、我国服装业发展遭遇“瓶颈”
二、服装业发展面临从服装大国向服装强国的角色转变
三、从中国制造到中国创造的品牌建设
（一）关于服装奢侈品牌文化内涵的启示
（二）关于“苹果”品牌原创精神和情感体验的启示
（三）关于“丰田”品牌规划战略设计的启示
第二节 基于价值需求的服装品牌战略分析
一、服装品牌战略的定义
二、服装品牌的核心价值
（一）核心价值：服装品牌的灵魂
（二）核心价值：服装品牌识别的核心
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（三）核心价值：服装品牌持续的竞争力
（四）核心价值：服装品牌战略资源的集中导向
三、品牌定位——服装品牌核心价值实现的载体
四、品牌性格——服装品牌的沟通力
五、基于价值需求的服装品牌战略体系
第三节 服装品牌战略的新思维
一、我国服装品牌战略的误区
二、实施品牌战略的新视野——服装品牌资产
第四节 服装品牌战略与战略规划
一、服装品牌为什么需要做战略规划
二、服装品牌战略规划要解决品牌的根本问题
三、服装品牌战略的制定与实施
（一）明确服装品牌承诺
（二）确定服装品牌战略规划
（三）实施服装品牌战略规划
第五节 我国服装企业品牌管理存在的问题及应对策略分析
一、我国服装企业品牌管理处于表面化
（一）看不到产业链顶端以品牌管理为基础的商业模式
（二）对品牌管理的理解具有片面性，怀有投机心态
（三）品牌管理理论过于僵化和夸夸其谈，不能有效指导实践
二、“中国制造”的迷惑性
三、“中国消费者偏好外国品牌”的迷惑性
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四、我国经济大环境的迷惑性
五、我国服装业实施品牌管理的迫切性
六、正确的品牌观念
咨询热线：400-600-8596 010-80993936
第十一章 品牌服装营销渠道整合与服装时尚买手发展分析
第一节 品牌服装营销渠道的类型及发展现状
一、大型百货商场
二、连锁专卖的品牌经营店
三、超市卖场店中店
四、品牌服装网络直销
第二节 品牌服装营销渠道存在的问题
一、经销商与企业分离，营销风险较大
二、营销渠道简单，不够顺畅
第三节 品牌服装营销渠道整合的策略
一、进行销售渠道的一体化整合
二、减少库存，增强销售渠道多样性
三、满足和引导消费者个性化需求，构建动态营销渠道
第四节 中国服装业时尚买手发展分析
一、服装时尚买手及其基本特征、职业特点
二、服装时尚买手的发展及其能力需求
（一）国外服装时尚买手的发展状况
（二）中国服装时尚买手的发展状况及其差距
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