北语15秋《现代广告学》作业3 100分答案 下载本文

内容发布更新时间 : 2024/6/16 6:44:42星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

15秋《现代广告学》作业3

一、单选题(共 10 道试题,共 50 分。) 1. 什么是CIS的灵魂 A. 理念识别 B. 行为识别 C. 视觉识别

————选择:A

2. 属于杂志媒体的缺点是 A. 针对性差 B. 选择性差

C. 读者对象范围较固定 D. 内容庞杂

————选择:C

3. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件( ),现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 A. 企业理念识别系统 B. 企业行为识别系统 C. 《CIS手册》

D. 企业视觉识别系统

————选择:C

4. 对企业内部的行为识别因素包括 A. 企业的经营战略、经营方针和政策 B. 日常经营管理活动的行为表现 C. 对员工教育的形式和内容 D. 对员工的素质表现

————选择:C

5. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和称为 A. 视听率 B. 毛评点

C. 视听众暴露度 D. 到达率

————选择:C

6. 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为 A. 广告小品 B. 广告解说词 C. 广告诗 D. 广告歌词

————选择:A

7. 通过消费者的反映估算的广告效益是 A. 直接效益 B. 短期效益 C. 间接效益 D. 长期效益

————选择:C

8. 企业理念识别(MI)是指( )。

A. 一个企业基本价值取向,它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B. 在企业内或者企业生产和管理过程中,以群体形式表现出来的,具有企业自身个性的,以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C. 企业的一系列行为规范,它的识别过程是动态的,这区别于静态的视觉识别(VI)。 D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

————选择:A

9. 到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指( )。

A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和 C. 在一定时期内视听率的总和

D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内,特定对象占总量的百分比

————选择:A

10. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 A. 强化企业特点的原则 B. 制造差别的原则

C. 与消费者心理相吻合的原则

————选择:C

15秋《现代广告学》作业3

二、多选题(共 5 道试题,共 25 分。) 1. 一个成功的广告表现应具备哪些特征 A. 广告应能立刻引起注意

B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉

————选择:ABCD

2. CIS由哪几个子系统组成 A. 理念识别 B. 行为识别

C. 视觉识别 D. 系统识别

————选择:ABC

3. 视觉广告主要构成要素包括 A. 文字 B. 构图 C. 色彩

D. 附加价值

————选择:ABCD

4. 标志设计的主要表现形式 A. 表述法 B. 表征法 C. 会意法 D. 标识法

————选择:ABC

5. 导入前形象调查从内容上看主要包括 A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价 B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点 C. 竞争者的形象状况 D. 企业现实的行为特点

————选择:ABCD

15秋《现代广告学》作业3

三、判断题(共 5 道试题,共 25 分。)

1. 商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。 A. 错误 B. 正确

————选择:A

2. 在所有媒体中,杂志属于指向性最明确的媒体之一 A. 错误 B. 正确

————选择:B

3. 广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 A. 错误 B. 正确

————选择:B