内容发布更新时间 : 2024/6/16 6:44:42星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

15秋《现代广告学》作业3

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） 1. 什么是CIS的灵魂 A. 理念识别 B. 行为识别 C. 视觉识别

————选择：A

2. 属于杂志媒体的缺点是 A. 针对性差 B. 选择性差

C. 读者对象范围较固定 D. 内容庞杂

————选择：C

3. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（ ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 A. 企业理念识别系统 B. 企业行为识别系统 C. 《CIS手册》

D. 企业视觉识别系统

————选择：C

4. 对企业内部的行为识别因素包括 A. 企业的经营战略、经营方针和政策 B. 日常经营管理活动的行为表现 C. 对员工教育的形式和内容 D. 对员工的素质表现

————选择：C

5. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为 A. 视听率 B. 毛评点

C. 视听众暴露度 D. 到达率

————选择：C

6. 有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为 A. 广告小品 B. 广告解说词 C. 广告诗 D. 广告歌词

————选择：A

7. 通过消费者的反映估算的广告效益是 A. 直接效益 B. 短期效益 C. 间接效益 D. 长期效益

————选择：C

8. 企业理念识别（MI）是指( )。

A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。 D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

————选择：A

9. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。

A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和 C. 在一定时期内视听率的总和

D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

————选择：A

10. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 A. 强化企业特点的原则 B. 制造差别的原则

C. 与消费者心理相吻合的原则

————选择：C

15秋《现代广告学》作业3

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） 1. 一个成功的广告表现应具备哪些特征 A. 广告应能立刻引起注意

B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C. 广告的主要部分必须容易被记忆 D. 广告能引起预期的联想和感觉

————选择：ABCD

2. CIS由哪几个子系统组成 A. 理念识别 B. 行为识别

C. 视觉识别 D. 系统识别

————选择：ABC

3. 视觉广告主要构成要素包括 A. 文字 B. 构图 C. 色彩

D. 附加价值

————选择：ABCD

4. 标志设计的主要表现形式 A. 表述法 B. 表征法 C. 会意法 D. 标识法

————选择：ABC

5. 导入前形象调查从内容上看主要包括 A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价 B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点 C. 竞争者的形象状况 D. 企业现实的行为特点

————选择：ABCD

15秋《现代广告学》作业3

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

1. 商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。 A. 错误 B. 正确

————选择：A

2. 在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一 A. 错误 B. 正确

————选择：B

3. 广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 A. 错误 B. 正确

————选择：B