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旅 行 社 管 理

课 程 结 业 作 业

题 目：旅行社管理之产品定价策略案例分析 学 校： 宁 夏 大 学 学 院： 人 文 学 院 专业年级： 09级旅游管理 姓 名： 雪 正 虎 学 号： 12009242186 指导老师： 冯 健

2011年06月24日

目录

目录…………………………………………………………………1 一、旅行社产品价格的构成………………………………………2 二、旅行社产品价格的类型………………………………………2 三、旅行社产品定价策略…………………………………………3

（一）、新产品的定价策略……………………………………………3 1、市场撇脂定价策略…………………………………………………3 2、市场渗透定价策略…………………………………………………4 （二）、心理定价策略…………………………………………………6 1、尾数定价策略………………………………………………………6 2、整数定价策略………………………………………………………7 3、声望定价策略………………………………………………………9

第1页/共10页 旅行社管理之产品定价策略案例分析

一、旅行社产品价格的构成

产品价格=成本（房费、餐费、交通费、参观游览费、文娱活动费以及营业、管理、财务费用）+利润+税金

※ 注：1.旅游业应缴纳哪些税（费）

（一）营业税。根据《中华人民共和国营业税暂行条例》及其实施细则和国家税务总局国税发〔1994〕149号文规定，旅游业取得的收入属于营业税“服务业”税目的征税范围，其适用税率为5％，计税依据规定如下： 旅游业务以全部收费减去为旅游者支付给其他单位的食、宿和交通费用后的余额为营业额；旅游企业组织旅客在境内外旅游，改由其他旅游企业接团的，以全旅游费减去付给该团企业的旅游费后的余额为营业额。

（二）城市维护建设税和教育费附加。根据《中华人民共和国城市维护建设税暂行条例》和国务院关于征收教育费附加的有关规定，旅游业在缴纳营业税的同时，应一并缴纳城市维护建设税和教育费附加。城市维护建设税、教育费附加的计税依据为旅游业纳税人实际缴纳营