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浅谈新闻标题现状及对网络新闻传播的影响
作者：邵春英
来源：《活力》2013年第11期
[关键词]新闻标题；网络；影响
作为“新闻眼睛”的新闻标题，是用精警的词语对新闻内容和中心思想进行“浓缩和概括”。影响标题制作的因素，是帮助受众选择新闻信息的向导，是引导受众理解和阅读新闻的纲要，是满足受众新闻信息需求的手段。 一、网络新闻标题的现状
随着传播技术的进步和传媒载体的日益丰富，人们常常被“淹没”于不断更替的新闻之中，对新闻的摄取已经步入“读题时代”。“读题时代”的网络新闻标题日益朝着实用通俗、主观情绪化的方向演变，完全摒弃一贯的新闻标题规范而在不同的新闻媒介上，也出现了标题风格的边缘化倾向。同时，网络新闻标题愈发主张以简洁形象取胜。 当然在“读题时代”也出现了所谓的网络“标题党”：
1.标题失实、以偏概全、题文不符、刻意夸张、故弄玄虚、哗众取宠。网站的生存主要依靠点击率和流量，点击率的高低与广告商广告投放额度密切相关，为提高点击率，进而吸引广告商，获得更大的经济效益，一些网络新闻媒体靠制造兴奋点的标题吸引受众，甚至于，有些网络新闻标题无中生有，以期制造轰动效应。
2.标题煽情化。随着媒介市场化的不断推进，网络媒体之间的竞争日趋激烈，一些网站开始采取煽情化的手段制作标题。煽情化倾向主要指媒体在报道中，反常性要素被突出放大，通过大量传播暴力、凶杀、抢劫、强奸以及第三者插足、隐私揭密等信息，以引起部分读者的阅读欲望。
3.从标题中透露出价值观念的偏差。网络新闻标题在一定程度上表明了传播者的意图，而有的标题在报道新闻的同时表露出价值观念的偏差，违背了社会伦理和传统道德规范。 二、影响网络标题制作的因素
1.在媒介市场化的背景下，网络媒体竞争激烈，不少报纸为了利用深度报道吸引读者的眼球，考虑网络新闻的关键词搜索频率，写作过度文学化，摒弃了新闻写作必须坚持的真实性原则，丧失了深度报道的严肃。？
2.满足网络受众的“猎奇”心理。网络新闻标题竭尽所能的要引起受众的注意，就必须迎合网络受众的“猎奇”心理。
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3.受到社会文化、价值观念等因素以及机构关系的制约。标题撰写人通过对明示信息的选择，激活网络读者认知中的部分语境假设，以便引导网络读者建立起能够帮助他们推断媒体意图的最佳关联，以尽可能少的推理认知取得媒体意欲传达的信息，无形中操纵着网络读者对报道事件和人物的看法。
4.“读题时代”的时代要求。当今时代，生活节奏加快，信息量膨胀迅速，网民获取新闻信息必须有选择性。要想保证网民能够快速、清晰、准确地捕捉到新闻的核心内容，新闻标题就必须要浓缩主体精华，把最重要、最有价值的内容展示给网民。
5.大众娱乐化倾向。这中倾向使得新闻制作者在运用语言策略制作网络新闻标题时一味追求轰动性和刺激性的效果，抛弃新闻的真实性、新闻的品位和新闻的价值。 三、网络新闻传播的现状
网络新闻打破了时空界限，具有全球化、互动化、及时性、多样化和容量大等特点。网络新闻传播的特点有：
1.来源广泛。新闻网站可以从报纸、电视等各种媒体转载新闻。多数网络新闻平台是开放的，在新闻网站自身提供大量新闻的同时，网民也能上传新闻，同时伴有评论。
2.更新快速。网络新闻平台不断有新闻呈现，又不断有新闻下沉。一个新闻网站上的网络新闻更新速度的快慢，将决定其竞争和生存的能力。
3.真假共存。网络新闻审核不像其他媒体要经过三级审核，网民发出的新闻往往未经任何审核就进入传播渠道。网民身份的相对隐蔽，甚至使新闻造假成为一种诱惑。
4.影响广泛。网络新闻一旦在几个大的知名网站发布，就会产生广泛影响力，如果网民再大量转载和评论，影响就会愈加广泛，可以汇聚网络民意，形成巨大的网络声音。 四、网络新闻标题对新闻传播的影响
在这个信息超载的时代，网络新闻借助于互联网媒体已经成为新闻传播的重要组成部分，是媒体影响大众舆论的一种重要手段。在网络新闻阅读这一语言交际活动中，网络读者总是先看到新闻页面的标题，通过点击标题才能看到相关报道。当几十条甚至上百条网络新闻标题集中到同一个页面上时，人们需要在很短的时间内，在这些标题中扫描，做出判断，进而决定点击哪一条标题进行阅读。对网络新闻的传播来说，它的这种标题与正文首身分离的特点和这阅读过程决定了标题在网络新闻传播过程中，具有远远超过其在传统媒体的要作用。网络新闻传播在很大程度上要依靠标题的不断引导和提示。 五、新闻标题对网络新闻传播的影响
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1.导读作用。这是网络新闻标题最核心的传播价值。网络新闻标题将引导读者从海量的新闻信息中选择自己感兴趣的新闻进行阅读。阅读者根据自己的需要选择自己感兴趣的新闻，考虑到上网的时间和费用，迅速地找到自己“期待阅读”的标题和新闻信息。
2.检索作用。新闻标题通常被众多的新闻网站设置为搜索引擎的一个重要方面，同时它也是新闻使用者识别与查找相关新闻信息的最初标识。
3.舆论作用。在网络媒介成为人们获取信息的主要来源之后，网络新闻标题成为媒体左右大众舆论的主要途径。网络新闻标题通过解释性描述、描写性描述和词汇选择等语言手段引导网络读者建立最佳关联，以帮助他们推断媒体的交际意图。
新闻标题对于网络新闻传播具有如此重要的作用，但“标题党”的标题也有消极影响： 1.引发并加剧网友的极端情绪网络世界中的情感与道德，经常表现为一种极端的表达与判断。
2.降低网络媒体的公信力。媒体的公信力是媒介在长期的发展过程中，在受众和社会中形成的信誉度、权威性和影响力。
3.强化大众娱乐化倾向。当今浮躁的社会，“娱乐至死”的倾向越来越明显，故弄玄虚，利用大众猎奇心理的标题，必然会使大众娱乐化现象加重。