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2019年中国在线音乐行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究

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【目录名称】2019年中国在线音乐行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究

【交付方式】Email电子版/特快专递

调研数据显示，旅途中是在线音乐APP付费用户最大消费场景。除此之外，工作中的空闲时间、做家务时、上下班路上、运动时间、上网时和晚上临睡前都成为在线音乐APP付费用户的主要使用场景。

在线音乐APP付费用户使用场景（单位：%）

数据来源：中音像协会

在数字音乐不断兴起的今天，加之知识版权意识越来越强烈，并且国家各类政策保护。在这类因素的影响下，在线音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。据统计，2015年国内在线音乐付费市场规模为10.5亿元，同比增长121.8%，预计未来三年国内数字音乐用户付费市场规模有望保持年均45%的高速增长。另外，数据显示，目前中国在线音乐用户意愿整体来看不是非常乐观。尽管目前已有57.7%的用户为音乐付过费，但就个人付费意愿而言，仍有近6成用户不愿意为此付费。未来，如何引导这一部分人为正规版权音乐付费还是一大问题，但同时毋庸置疑的是，这也是一个潜力巨大的市场。

纵观2014-2016年中国在线音乐产业市场规模情况，三年市场规模增速保持在50%左右。初步估算2017年中国在线音乐市场规模为85亿元，同比增速略有放缓。预计到2018年中国在线音乐市场规模将突破100亿元。

2017-2018年中国在线音乐市场规模

数据来源：中音像协会

从2018年一季度的监测数据来看，依然是腾讯系一家独大。具体来看，QQ音乐的活跃用户规模达到2.54亿人，排在第一位；酷狗音乐的活跃用户规模达到2.27亿人，排在第二位；而酷我音乐的用户规模为1.11亿人，排在第三位。

值得注意的是，网易云音乐凭借社交、智能推荐、音乐内容的建设，其活跃用户数量增长较快。目前已经达到0.92亿人，其突破亿人大关指日可待。

2018年第一季度我国主要在线音乐平台活跃用户规模对比

数据来源：中音像协会

数据显示，2018年中国在线音乐用户规模达到6.7亿人，增长率达到16%，