内容发布更新时间 : 2024/5/5 16:13:46星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

互联网通过近10几年的发展已经日趋成熟，电子商务已经成为其最重要的一部分之一。电子商务颠覆了许多以往的规则以及模式。对于中小企业来说也是一个不错的机会，网络宣传以及在网络推广的成本相对于传统媒体具有成本更低，在运营中可以省去不必要的中间环节减少不必要的投入最终达到降低成本的目的。小企业可以在淘宝上注册成为会员，中型企业可以自己申请自己的域名创建网站。

2、中小企业品牌建设面临的挑战 （1）经济全球化的威胁

经济全球化使国外大企业大量进入我国市场，国内大企业纷纷增加竞争强度，这给中小企业的生存和发展带来极大地威胁。大企业的技术、资金和研发实力都是小企业不可比拟的，如果在产品和品牌的定位和销售上与其正面竞争，不仅中小企业不能成功创建品牌，而且还会危及企业生存。

（2）因投资环境恶化，大企业开始进入中小企业领地

17

虽然经济危机的阴影正在逐渐消退，但是不争的事实是投资环境不断恶化，红海市场的竞争不断加剧。有的大企业在投资无门的情况下，被迫向下拉长产品线进入低端市场。选择一些投资回报率不高投资回收期长入行门槛较低的完全竞争行业，直接侵入中小企业的市场。大型企业财大气粗，而且拥有更多的资源，和广大的信息网络，以及良好的企业形象和品牌优势。。这些都将对中小企业带来较大的冲击。 （3）市场饱和

中小企业大多数属于入行门槛不高的行业，而且互相模仿的难度较低。产品同质化服务同质化程度较高，市场竞争异常激烈。然而在大多数中小企业所属的行业中，市场都已经趋向于饱和。同时又有更多的竞争者加入，直接导致企业生存越来越困难，各企业不得不以降低利润率来维持生存。当一个行业的利润降到与成本相近甚至低于成本水平的时候，这个行业就将进入死亡周期，一些无法维持生存的企业将退出市场。而另一些生命力强的企业幸存下来，通过残酷的洗牌过后这个行业的利润率才会回到相对合理的水平。

18

（4）不法企业对消费者的欺骗行为，导致消费者对中小企业的不信任感加强 消费者对品牌依赖的原因（还包括文化，价值观生活方式等的认同）之一就是对品质的认同，好的品牌意味着好的质量。这种思维模式已经成为消费者固有的思维方式，而便宜无好货也深入消费者人心。如果产品既不是名牌又不便宜的话，一般很难激起消费者的购买欲望。其实这也是让中小企业处于尴尬境地制约其发展的原因之一，产品质量要过硬的话就必然需要好的原材料以及好的加工技术，必然导致成本不会很低，而需要成为名牌的话则需要很大的营销投入以及品牌建设投入。相对于资金还不充裕的中小企业，大笔的营销费用和品牌建设费用是不可能实现的。处于这种尴尬境地的一些中小企业选择了投机取巧赚快钱方式，他们为了降低成本不得不采购一些质量较为低劣的原材料以及简化生产流程，导致产品质量不过硬甚至出现产品安全问题。更有甚者直接采取不法方式冒充名牌感。直接制约中小企业发展

三、中小型企业品牌建设的措施

（一）强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性

19

我国中小民营企业对品牌的市场价值认识不足，其主要表现为对品牌缺乏深刻了解。因此，中小民营企业应该认识到品牌是企业的一种无形资产，它会给企业带来更多的附加利益，有利于企业的长远发展。中小企业只有注重品牌建设，才能真正发展壮大。联想最初是中小企业，但他们始终坚持自己品牌战略，才有看现在非凡的市场地位。中小民营企业增强品牌意识，树立品牌观念的主要措施有：

1、企业首先要培养一批具有品牌意识、品牌管理观念的专业化人才，尤其要培养管理者的品牌意识及品牌观念。因为管理者在企业的发展中起着至关重要的作用，只有管理者具有了这种意识与观念，他们才可能向员工灌输品牌观念。虽然在短期内可能增加企业的成本但从长期来看，利大于弊。

2、举办各种关于品牌的讲座，邀请著名学者，知名企业家到企业进行各种形式的讲座，逐步更新员工的品牌观念，树立品牌意识。

3、采取必要的激励措施，企业可对品牌建设有功的人员进行精神或物质上的奖励。 （二）建立全面的品牌战略规划

20