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论文题目： 李宁集团品牌营销策略研究

学生姓名： 学 号： 专 业： 市 场 营 销 入学年份： 2005 年 指导教师：

2009年6月15日

目 录

摘 要 .............................................................................................................I

关键词

ABSTRACT .................................................................................................. II

Key Words

第一章 李宁集团的基本状况及其产品介绍 ............................................ 1

1.1李宁集团概况及发展历程 ........................................................................ 1 1.2李宁集团产品介绍 .................................................................................... 2

第二章 我国体育用品市场的状况 ............................................................ 2

2.1我国体育用品市场概况 ............................................................................ 2 2.2体育用品市场的主要驱动力有以下三点 ................................................ 2 2.3我国体育用品零售格局主要有以下四种 ................................................ 3 2.4我国体育用品市场发展现状及存在问题 ................................................ 3

第三章 李宁集团品牌营销策略及分析 .................................................... 4

3.1关于品牌营销的相关概念 ........................................................................ 4 3.2李宁集团品牌营销策略 ............................................................................ 4

3.2.1李宁集团品牌差异化营销策略 ...................................................... 4 3.2.2李宁集团品牌赛事营销策略 .......................................................... 5 3.2.3李宁集团品牌国际化升级策略 ...................................................... 5 3.2.4李宁集团品牌明星代言策略 .......................................................... 6 3.3李宁集团品牌管理决策分析 .................................................................... 6

3.3.1品牌化决策 ...................................................................................... 6

1

3.3.2品牌使用者决策 .............................................................................. 7 3.3.3品牌宣传语决策 .............................................................................. 7 3.3.4品牌战略决策 .................................................................................. 7 3.4李宁集团品牌定位分析 ............................................................................ 8

3.4.1李宁集团的市场定位概况 .............................................................. 8 3.4.2李宁集团的市场定位分析 .............................................................. 8 3.4.3李宁集团的品牌再定位决策 .......................................................... 9 3.5李宁集团的品牌发展战略分析 ................................................................ 9

第四章 李宁集团品牌发展面临的问题及对策 ...................................... 10

4.1普华永道公司的调查结果及分析 .......................................................... 10 4.2李宁集团在品牌管理上的问题 .............................................................. 10 4.3李宁集团品牌营销对策分析 .................................................................. 11

4.3.1重新定位李宁品牌的品牌属性 .................................................... 11 4.3.2激烈的品牌竞争中李宁品牌的营销对策 .................................... 12 4.4品牌决策 .................................................................................................. 13

第五章 结论 .............................................................................................. 13 致 谢 .......................................................................................................... 16 学位论文诚信声明 ...................................................................................... 17

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